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《繁花》上线半个月播出完结 ， 从开播到大结局 ， 这部爆款剧话题不断 。 王家卫用电影制作方式倾力打造 ， 据传制作成本高达3亿 ， 平均每集1000万 ， 算是相当大的制作 。
当然 ， 从场景搭建、布光、服装设计都很养眼 ， 几乎每一帧都能做壁纸 。 尽管成为开年爆款 ， 但《繁花》还是让剧粉捏了一把汗 ， 3亿的投资 ， 能收回成本吗？
大家可以把心放到肚子里 。 不算央视和东方卫视两家卫视上星 ， 《繁花》仅广告收入 ， 保守估算就已经过2亿 。
《繁花》在广告方面的收入大体来说分两个部分 ， 一部分是制作阶段的品牌赞助和广告植入 ， 从片尾字幕不难看出 ， 除了上海两个区的文旅局 ， 以及为电视剧制作提供融资的银行和证券营业部 ， 以及提供场景拍摄的饭店 ，其他十多个应该都是电视剧制作阶段就招揽的广告客户 ， 并且在剧中也逐一呈现 ， 比较典型的如燃气热水器、可乐、服装、化妆品等 。
另一部分是开播后平台上的贴片广告 。
《繁花》确实太火了 ， 将贴片广告玩出了新花样 ， 而且数量特别多 ， 一部分是片头广告 ， 这部分不完全统计就接近30个 ， 而且还分为普通的片头广告和时长更长的“高光时刻”广告 。 还有中插广告 ， 这部分比较稳定 ， 不到10个 ， 此外还有片尾广告和赞同广告 ， 这两部分加起来也有十多个 ， 除了这些 ， 还做了美团外卖的小剧场 ， 这种由演员出镜特别拍摄的价格不菲 。
统计来说 ， 前期植入广告和后期贴片广告加起来 ， 《繁花》的广告数量超过70个！而且越到后面 ， 随着剧集热度提升 ， 陆陆续续还有新加入的广告商 ， 比如最后加入“高光时刻”的欧派 ， 差不多到大结局的时候才进来 。
那这些广告大概收费标准是怎样的呢？此前有媒体报道 ， 业内人士透露某些S级的项目 ， 腾讯和爱奇艺要求客户拍摄至少3条 ， 对外报价是1000万 。 而《老九门》的中插广告虽然只有7条 ， 但带来了至少四千万的收入 。
相比而言 ， 《繁花》要比《老九门》热度更高 ， 价格肯定也更高 ， 插入广告就算到不了1000万 ， 打个折按照700万一个客户计算 ， 70个广告客户就有将近5亿的广告费进账 ， 去掉制作费虚报的水分 ， 《繁花》仅广告带来的盈利就有2亿 。 更不用说两家卫视播出的收入了 。
多说一嘴 ， 和其他电视剧多家出品方不同 ， 《繁花》可能一开始不太被资本看好 ， 甚至王家卫为了筹钱拍这部剧 ， 先接了一些广告拍摄 。 因此《繁花》的出品方只有5家 ， 分别为央视、腾讯、上海电影、上海上影和王家卫为了这部剧专门成立的上海繁华里企业发展有限公司 ， 同时他的泽东电影是制作方和摄制方 。
当然也有另一种可能 ， 就是野心爆棚的王家卫 ， 对《繁花》信心满满 ， 不想让更多资本染指 ， 分走利润 。 5家出品方除了出资外 ， 还各司其职 ， 排在第一位的央视除了可以保证电视剧可以顺利拍摄、多个审查环节顺利进行外 ， 也可以保证《繁花》在央视播出 ， 彰显这部剧的地位和身段；腾讯存在的意义不言而喻 ， 提供资金支持以及播出平台 。
上影要重点说一下 ， 王家卫接纳上影 ， 一方面原因是电视剧在上海拍摄 ， 有上海本土影视公司肯定各方面都方便很多 ， 获取资源也更容易 。 而更重要的一点 ， 是《繁花》拍摄地为上海影视乐园车墩基地 ， 《繁花》里层层叠叠明亮耀眼的招牌 ， 以及整个黄河路和进贤路 ， 都在整个影视基地里1:1复刻出来 ， 这是电视剧有高品质的基础 。
但《繁花》整整拍了三年 ， 场景搭好了 ， 这期间如果放在那交着租金 ， 那制作成本会变得非常离谱 ， 3亿可能都不够 。 引入上影 ， 正是因为上影在2021年总斥资高达5亿收购了车墩影视基地 ， 相当于在自家地盘拍戏 ， 更从容、成本也更低 。 除此之外 ， 王家卫努力拍广告挣钱参与出品 ， 目的是可以掌握主导权和话语权 ， 任性的按照自己的方式和节奏拍出《繁花》 ， 最终他如愿以偿 。
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