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支付宝小游戏又忍不住了？

小游戏

【支付宝小游戏又忍不住了？】眼瞅着竞争对手把小游戏市场盘子越做越大，支付宝小游戏又一次加大了开放力度 。根据支付宝文档中心的更新日志，时隔半年后于11月3日再次大规模更新了支付宝游戏的详细介绍 。

支付宝小游戏又忍不住了？

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这也意味着五年前这场小游戏、快游戏（华为等Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓渠道）没打完的仗即将迎来下半场 。
另一方面，游戏行业另一个当红炸子鸡是《完蛋!我被美女包围了!》引爆的“游戏+短剧”形态的想象 。已经有快枪手拿出各种蹭热度的产品，资本市场也出现了游戏和影视企业短暂狂欢和股民的热切闻讯 。
短剧市场的放大镜下，字节旗下的短剧App红果短剧最近正式更名为番茄短剧的消息也被带了出来 。
除了万变不离其宗的流量战争，这两个趋势还带有更多的共性，产品形态的“退化”和市场的下沉 。
小游戏的下半场
2017-2018年的第一波小游戏大战中，华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚等共同推出了“快应用”，打出了快游戏的旗号 。
支付宝同样很早就搭建了小游戏平台的初步形态，但在大众认知中，更多是作为红包等其他系统的辅助功能 。限于支付宝的产品属性 ， 用户短暂的停留时间，支付宝小游戏的流量转化并不被看好 。
当然 ， 由于付费转化的问题，小游戏随后也经历了阶段性的沉寂，控制资源投入等待市场爆发成为普遍选择 。在手游存量市场发展放缓的环境下，小游戏逐渐成为新一轮业绩增长的关键选择之一 。
2022年微信小游戏变现流水年同比上涨34%，Q4用户的ARPU值同比11%以上的增长，月流水超千万的游戏对比去年有70%的提升，今年上半年开发者突破了30万 。抖音小游戏DAU增速从43%到150%，投放消耗的规模增长上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且预计下半年增速有望突破20倍 。
8月5日HDC 2023游戏服务分论坛以“鸿蒙生态赋能游戏产业升级”为主题在东莞举行 。论坛围绕全生命周期开发者服务、游戏引擎支持HarmonyOS适配、联运再升级以及鸿蒙生态下新激励政策等内容展开 。华为游戏中心同样借助自家鸿蒙生态的加持，以花瓣轻游为核心大力支持快游戏的发展 。
同样是8月的支付宝版本更新 ， 在支付宝钱包的热门应用中首次出现了游戏的踪影，这也为近期的更新开放埋下伏笔 。
根据官方介绍，支付宝目前有官方小游戏平台“游戏中心” ， 可在支付宝各个流量入口帮助小游戏商家吸引用户，提供内购和媒体主等功能吸引游戏用户付费及消费广告 ， 并逐步开放订阅消息，收藏 ， 搜索等产品 ， 帮助商家提高获客、转化、留存、召回等环节的效率 。
支付宝的流量确实馋人，但能够给小游戏多少支持目前依旧需要打个问号 。
转化的优劣
中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在解读《2023中国移动游戏广告营销报告》时表示，未来或涌现更多App+小游戏双版本发行的游戏 。第一，中重度产品也可关注小游戏版本，增加创收渠道;第二，由于受众群体不同，小游戏有望与App双轨并行，而非单纯作为App的补充或轻量化替代;第三，商业模式更为宽松，由于用户对小游戏内购的接受度提升，内购+广告的混合变现模式有望利大于弊 。因此在针对小游戏用户调整营销方案、进行有效营销的情况下，App、小游戏双版本布局有望取得更佳的流水表现 。
除了产品属性的先天劣势，小游戏平台的普遍选择都是发展服务之下流量与转化效果的综合 。
回顾小游戏的发展历程，我们可以将平台的努力方向主要分为两个大类 。
其一是产品的升级和转化，以微信小游戏为例，这些年持续通过技术、工具和发行环节帮助小游戏们进行调优和广告变现 。包括从性能优化，减少绘制交互、提升渲染与优化逻辑耗时等多方面入手，对缓存进行扩容 ， 技术的进步带来产品体验的提升和中重度类型的进场 。
另一个则是强调提供更多流量入口，以及加强推广转化 。以华为花瓣轻游为例 ， 结合不同场景特点原生地融入快游戏，将游戏内容推送给用户，并通过长线运营活动增强用户黏性，促进用户转化 。
基于鸿蒙生态的支持，玩家除了通过花瓣轻游元服务进入快游戏，还能将快游戏元服务本身添加至桌面，在元服务卡片上浏览游戏资讯、进行游戏加桌，甚至直接玩快游戏，减少了应用层级的跳转，更高效地触达用户，抢占流量先机的同时缩短玩家内容消费的路径 。


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