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遮羞布被扒开！那些靠直播崛起的“国货”们，把路走歪了

护肤品李佳琦眉笔花西子

遮羞布被扒开！那些靠直播崛起的“国货”们，把路走歪了

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遮羞布被扒开！那些靠直播崛起的“国货”们，把路走歪了

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遮羞布被扒开！那些靠直播崛起的“国货”们，把路走歪了

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90后员工贪腐百万 ， 再次掀开直播界乱象 。
近日 ， 上海法院的一纸判决书 ， 扒开了直播带货行业的遮羞布 。
在这份判决书中 ， 直播公司美腕的一名90后招商专员 ， 短短几年时间内收受好处费超过百万 。
而美腕则是头部主播李佳琦所属的MCN机构 ， 也是上海直播电商的头部企业之一 。

一个小小的专员 ， 就能利用手中的一丁点权力收取超过百万的好处费 。
大家一边惊叹直播行业的暴利和乱象丛生 ， 一边又不禁疑惑 ， 是谁输送给直播公司如此巨大的利益？
而伴随李佳琦们崛起的国货品牌们 ， 自然成为大家的怀疑的第一对象 。
据美腕自己公开的数据 ， 李佳琦直播间一年里曾经出现过1600多个国货品牌 ， 销售数量超过2亿件 。
很多所谓的“国货”品牌依靠李佳琦的直播 ， 从籍籍无名成为头部品牌 ， 以花西子为例 ， 顶峰时期超过40%的销售都来自于李佳琦的直播间 。
如今 ， 带货主播不断翻车 ， 直播行业屡遭质疑 ， 而那些依赖直播带货的国货品牌 ， 是不是也把路走歪了？

搭上直播的新国货 ， 越来越贵了如果你经常看直播 ， 就会发现直播间里最常见的商品就是各种各样的所谓“国货” ， 主播们也总喜欢打情怀牌 ， 一边卖货一边说这些国货品牌有多么“不容易” 。
然而一边是不容易 ， 一边却是价格越来越离谱 。
以花西子为例 ， 这款由李佳琦一手带火的国货化妆品 ， 几年前的眉笔价格只要十几元 。
而在李佳琦的“花西子风波”中引发大家不满的 ， 主要也是之前十几元的眉笔现在要79元 ， 消费者质疑还要接受“灵魂拷问” 。
如果说花西子变贵了 ， 还停留在感性认识的阶段 ， 那么其他“国货”化妆品价格的提升 ， 则用数据证实日益变贵是不争的事实 。
今年一季度 ， 珀莱雅的护肤类、美妆彩妆类产品则分别同比上涨21.69%和23.28% 。 珀莱雅旗下拥有珀莱雅、悦芙媞、彩棠等国货护肤品牌 。
【遮羞布被扒开！那些靠直播崛起的“国货”们，把路走歪了】
今年一、二季度 ， 丸美的护肤类产品 ， 平均售价分别上涨39.76%、14.83% ， 美容类产品平均售价上涨27.22%、15.90% 。
今年上半年贝泰妮的护肤品价格上涨5.6% ， 彩妆价格上涨4.9% 。
而上海家化在今年的前两个季 ， 度护肤品类平均价格也分别比去年同期上涨了 50.42%和20.16% 。
以上这些护肤品牌 ， 近年来都通过直播带货出圈了 ， 在市场中占有一席之地 ， 甚至一度被认为是“国货之光” ， 在某红书、某博等平台上 ， 各类种草的帖子层出不穷 。
然而 ， 获得了获得了流量和粉丝后的国货之光 ， 忽然举起镰刀 ， 实在让人猝不及防 。
国货之光为何越来越贵了？答案可能还是要去直播间里找 。
贵的“道理”？我们常说“贵有贵的道理” ， 那么这些所谓“国货”有什么道理？
当然 ， 这里要声明一点 ， 我并不是说国货就一定要比“洋货”便宜才对 ， 我只是想和大家聊一下 ， 那些依赖直播的国货到底是不是割韭菜 。

首先 ， 就研发方面的投入来看 ， 国货护肤品明显低于国际品牌 。
根据东兴证券的数据显示 ， 截止2022年 ， 宝洁的专利数量为177154件 ， 联合利华的专利数量为86074件 。
并且他们的专利 ， 主要都是含金量更高、保护周期更长的发明专利 。
而上海家化、贝泰妮、丸美、华熙生物这几家国货品牌的专利数量 ， 则分别为1650、244、396、646件 ， 甚至达不到别人的一个零头 。
并且国货护肤品的大部分专利 ， 集中在含金量较低的外观设计专利上 。 以上海家化为例 ， 1650件专利中 ， 外观设计专利占了80.24% 。
所以 ， 国货品牌涨价 ， 很明显这部分多出来的成本 ， 并不是因为研发投入 ， 那么钱花到哪里去了？
答案是花给了带货的主播们 。
这些国货品牌依靠带货直播突围成功 ， 受到大众喜爱 ， 收获了流量和销量 ， 这让国货品牌误以为 ， 只要搭上直播这趟快车 ， 就可以不愁销量了 。
尤其是头部大主播 ， 几乎可以为国货品牌的销售扛起“半壁江山” ， 这也让国货品牌非常依赖他们 。


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