02 直播带货在印尼，停滞，还是新的机遇？
事实上，印度尼西亚对TikTok的打压并非一朝之举 ， 在过去几年，印尼一直对跨境电商和进口商品施加限制 。其原因是对本土企业的冲击，为了保护本国商业，印尼始终对进口电商保持警惕 。
根据印尼官方数据 ， 印尼有6400多万家小型企业，在2022年，占到了印尼GDP总量的61.9% 。而跨境电商以中国供应链的优势，能够提供更低的商品价格，这对于本土企业无疑造成了一定的冲击 。
本次印尼宣布禁止社交媒体作为商品的销售平台 ， 其导火索之一，是因为本地商贩不满TikTok Shop为代表的线上电商对其生意造成冲击 。在丹那阿邦市?。?布炊?涎亲畲蟮姆闹?泛头?芭?⒅行?nbsp;， 部分商贩在自己的摊位张贴海报，敦促印尼政府关停TikTok Shop 。
在前几年 ， 印尼一直都对跨境电商对本土商业的冲击有所忌惮 。
2019年，跨境电商开始进入印尼并蓬勃发展，为了限制跨境电商的发展速率，印尼降低了跨境电商税费的起征点，从100美金以上货值开始征税，降到75美金 。2020年初 ， 更是将跨境电商进口商品起征数额降到了3美元 。
【TikTok Shop印尼站关停，印尼电商格局或将变革】今年8月，印尼宣布禁止线上平台销售低于150万印尼盾（约100美元）的进口商品 。并且 ， 进口商品需要先进口到印尼市场再进行销售，电商平台不能销售自有品牌 。这也意味着从线上实现从0到1的“新消费”商业模式很难在印尼落地 。
限制不仅是对TikTok这类社交媒体，对于电商平台也是如此 。从2021年开始，Shopee、Lazada等平台停止了对跨境卖家的招商，只开放本土卖家入驻，TikTok Shop亦只开放了本土卖家入驻 。因此 ， 大量中国出海卖家选择转为本地卖家进行销售 。
此次TikTok Shop的关闭，只是印尼一直以来对本土商业的保护措施的一环 。随着印尼对跨境电商和进口商品的限制愈发收紧，这也传递出一个明显的信号 ， 那就是前几年跨境电商在印尼蓬勃增长的红利期已经消退 。
TikTok Shop关停后，获利的首先将是Shopee、Lazada等平台电商 。据了解，有大量TikTok Shop卖家正在准备布局Shopee、Lazada等货架电商，甚至瞄准了本地电商平台Tokopedia 。而在货架电商上，也都已经具备了完善的直播带货模式，将会成为TikTok Shop卖家转型的机遇 ， 甚至可以遇见，随着这一批直播卖家涌入Shopee、Lazada，将为电商平台的直播带货板块注入新鲜的血液 。
已有消息透露，Lazada已经开始推出卖家优惠政策，吸引直播带货卖家入驻Lazada 。
虽然TikTok Shop被迫关停，但直播带货的商业模式已经在印尼生根发芽，也培育了一批本土的直播带货MCN机构 。TikTok Shop虽然关停，但其所培育的商业模式所带来的机遇仍然存在 。据悉，TikTok就可能在未来建立独立的电商App 。而至于谁会是下一个红利的获得者，一切皆有可能 。
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