文 | 啊游
当TikTok入局电商行业仅两年，就敢定下230亿美元的GMV目标时，“机会”“风口”“入局不亏”是TikTok身上承载最多的形容词 。在亚马逊频频封杀中国卖家的大背景下，TikTok Shop一度是大部分中国跨境商家最重要的救命稻草与赚钱机遇，鲜有人会质疑它的未来 。
直到印度尼西亚政府的一纸禁令 ， 打破了所有人的美梦 。
自9月27日起，在印尼，社交媒体平台禁止直接进行商品交易 。据印尼公共传播司司长乌斯曼·坎松（Usman Kansong）所言 ， Facebook、Instagram和WhatsApp并不包括在内，而像Shopee或Tokopedia等具有直播购物功能的电商平台也不包括在内 。因此，显而易见的是，该禁令最终指向的只有TikTok 。
10月4日 ， 直到TikTok电商业务即将关闭的最后一天，印尼的TikTok商家们仍在坚持 。主播们不顾已经嘶哑的喉咙，奋力卖货 ， 试图抓住最后的时间弥补即将产生的损失；习惯于在TikTok购买商品的买家们，同样也在抓住最后的时间购买喜欢的商品 。对于很多并非头部的小直播间而言，他们在印尼市场进行TikTok直播的最后一天 ， 甚至是浏览和点赞最多的一天 。
印尼西部时间17点，TikTok官方下线“小黄车”以及TikTok Shop的一级入口，所有的一切都在最火爆的时刻，消失 。
正如印尼曾是TikTok电商业务起航的地方 ， 是GMV最高、成绩最好的市场，但如今也是最先画上句点的地方 。
至此，今年以来频繁被监管的TikTok ， 惊弓之鸟的其他电商平台，600多万措手不及的商家，不得不面对残酷的现实：中国电商的出海之路，不太好走了 。
还是封了
东南亚电商从业者阿杜告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“今年7月，印尼拒绝TikTok的S项目，味道就已经不对了 。”
TikTok创建S项目（Project S）是为了在海外电商市场拓展全托管模式 ， 该项目今年7月份最先在英国市场试水，在应用上线了名为“Trendy Beat”的新功能 。“Trendy Beat”会向TikTok用户推荐并售卖短视频内容中备受好评的产品，很重要的一点是这些产品全部来自于中国境内的商家 。TikTok的目标是借助S项目形成对亚马逊自营、Shein以及Temu的竞争力 。
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TikTok的全托管模式尽管这一项目并未在印尼上线，但消息传出后，印尼合作社和中小企业部部长特登·马斯杜基（Teten Masduki）随即表达了担忧与不满，认为该项目可能会对印尼的中小企业构成威胁 。即便TikTok在印尼的公司回应称S项目将不会进入印尼 ， 马斯杜基（Masduki）还是坚持敦促贸易部修订有关电商贸易的相关规定 。
实际上，印尼对于跨境电商的打压一直都存在 。2021年，印尼总统佐科·维多多（Joko Widodo）甚至曾在贸易部的活动演讲中公开号召民众抵制外国货，指出“导致（印尼）本土企业衰败的罪魁祸首是电商平台 。”
“但是出于某些原因 ， 相关的政策一直没有出台 。”阿杜说道 。
导火索发生在禁令宣布的前一周 。
9月19日，马斯杜基（Masduki）前往Tanah Abang市场进行视察 。位于印尼首都雅加达的Tanah Abang，是印尼，乃至整个东南亚最大的纺织品市场 。据印尼企业通数据显示，巅峰时刻，每天光顾Tanah Abang市场的采购商高达8万余人，交易额最高一天可达5000亿印尼盾 。
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Tanah Abang市场 | 图源：beritasatu然而 ， 自2020年前后开始，印尼人在电子商务上花费的钱越来越多，在Tanah Abang市场上进行交易的线下商家们，赚得却越来越少 。
市场情报公司Cube Asia的一份报告显示，2022年印尼的直播购物销售额累计达到了50亿美元，该国约有55%的互联网用户在Facebook、Instagram、TikTok、WhatsApp、Line和Zalo等社交媒体平台上进行购物，平均每人每年会在社交电商上花费100美元 。而在众多的社交电商中，TikTok占据了极高份额（46%） 。
于是，印尼不少线下商家开始抱怨TikTok的发展致使他们的利润损失超过50%，价格低廉的进口产品让他们无力招架 。
抗议有效 。9月27日，印尼贸易部正式发布了2023年贸易部长第31号条例 ， 旨在保护本地的中小企业及消费者，防止社交电商平台形成垄断和不公平竞争 。新规主要提到了三方面的要求：
