抖音的新一波“灰度测试” _抖音

文|陆玖商业评论

陆玖商业评论近期发现，抖音App开始测试“不喜欢”按钮和“长视频”独立板块。
从“级别”来看，不喜欢只是短视频页面中的功能按钮，长视频则是单独的功能分区，二者本不该放在一起讨论。
但在此之前，抖音灰度测试的长视频APP“青桃”已经变为“抖音精选”，各项互动数据和抖音本体完全打通。如今内置的“长视频”板块，不仅界面与抖音精选一致，借助抖音本体的功能，在使用体验上也全面超越前者。
这在某种程度上，也代表了抖音的一种态度：与其“大力出奇迹”，重新做一款APP，不如就在抖音的流量池内持续细分，做精细化运营，这也符合“降本增效”的整体行业趋势。
“不喜欢”功能从幕后走向台前，无疑充当了流量细分的“道岔”，原先坚守“短视频+”定位的抖音，如今也不再固化，开始求变。
灰度测试，从幕后走向台前
长视频在抖音生态中的地位，一直非常微妙。
这一点从“青桃APP”的变化就能发现。4月刚刚上线时，抖音与青桃之间的数据打通，仅仅停留在账户信息层面——用户使用青桃APP，可以直接使用抖音账户登陆，之前在抖音的关注关系也一并带到青桃。
但在播放量和点赞数据这类“核心资产”上，双方仍然隔绝。陆玖商业评论此前测试时就发现，同样发布在抖音或者头条的视频，点赞可能成千上万，但在青桃却只有个位数，最多不超过1000 。
而在几天前，这款面向年轻人的“青桃”，正式更名为“抖音精选”，走上了曾经火山短视频的道路。
陆玖商业评论进入APP发现，除了更名，抖音精选内几乎所有的创作者互动数据，譬如点赞、评论，都与抖音本体实现了数据打通。

文章插图
另外一件值得注意的事情是，目前正在灰度测试的“长视频”板块，无论是功能、界面还是数据，几乎都是抖音精选的“像素级复刻”，二者共同的参考对象，则是B站。

文章插图
同样的业务，抖音做两遍显然不太可能。唯一的解释只能是，同样的长视频业务团队，同时以独立APP和功能板块的形式运行，谁的数据更好，谁将成为下阶段的主要业务方向。
“不喜欢”功能的前置，极有可能是为这种策略服务。
长视频：需求切割，用户留存
无论是 “抖音精选”还是“长视频”，陆玖商业评论发现，排除个别极端案例之后，板块中的视频内容时长多数在 60秒-20 分钟之间。
也因为同样的原因，“长视频”并非通常意义上超过15分钟的长视频。而是相对于自家的短视频内容而言“更长”，实际上对标的，仍然是B站主要覆盖的中视频用户。
不过，这在很大程度上并非产品团队“冲KPI”，而是抖音内容生态变化的必然结果——因为在目前的抖音主站，长短视频内容的长期共存，已经成为不争的事实。
其原因在于，目前抖音视频上传的时长，很早就突破了15分钟的限制。如果用“8小时”为关键词进行搜索，很容易搜到一些有声小说、影视解说和赛事剪辑。
如果你是一个抖音的新用户，也会轻易发现，这些内容会被作为初期兴趣推荐的内容之一，出现在一开始的信息流中，即使它有时候，不那么“短视频” 。
更不用说，这些视频的制作，到目前为止已经形成了一套完整的产业链，不仅这些创作者自己可以“收徒”，淘宝和咸鱼上的影视剪辑教程，仅需最多几十元即可入手，“阿伟”和“小美”，只需很低的成本，和一些时长即可炮制而出。

文章插图
不管抖音愿不愿意（大多数情况下是愿意的），这类短视频化的长视频，已经成为抖音内容生态不可分割的一部分。抖音对这部分内容的受众，在体量较小时可以放任自流。但随着整体用户数量增加，长视频的内容与受众也在抖音形成气候。
如何满足这些用户的需求，完善这些用户的体验，是“长视频”板块正在做的事情。“不喜欢”功能在用户分流上的作用，也有此显现。
不喜欢：用户分流的“道岔”，与更精准的用户画像