看抖音也要钱？张一鸣盯上内容付费 _抖音

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抖音综艺试水内容付费
抖音商业化从不设限。
2018年，抖音正式进军自制综艺领域。时至今日，抖音发力这条赛道已将近5年。
这5年间，抖音推出了不少自制综艺节目，包括《很高兴认识你》《全力以赴的行动派》《点赞达人秀》《给你，我的新名片》《因为是朋友呀》等等。其中，《全力以赴的行动派》在抖音的累计播放达到86.8亿次，连续两年蝉联站内综艺播放量第一。

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（图源：抖音截图）
很奇怪的是，这些综艺的播放量很高，但脱离平台似乎就毫无水花，用四个字来形容就是“圈内自嗨” 。
对比手握《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等爆款综艺的芒果TV来说，抖音综艺就像是“小巫见大巫” ，其大众关注度并不高。
不过，话又说回来了，哪怕抖音综艺并不出圈，平台超7亿的日活用户也能保证这些综艺拥有一个稳定的播放量。
站在商业化的角度看，只要有点击率就有流量，有流量自然就能挣钱。
也是因此，抖音在近日将其2022年出品的两档综艺《全力以赴的行动派》《宠物医生》转为了付费内容，用户可以单集试看6分钟， 3元购买整季。
而这并不是抖音第一次对综艺内容进行商业化探索。今年2月，抖音将原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》设置为仅前两期免费，剩余集数需支付3元购买后，才能观看。
对于平台而言，试水综艺内容付费是检验用户的消费能力的绝佳方式，完全不失为一次赚钱的良机。
值得注意的是，从抖音的内容付费生态来看，综艺并不是内容付费的重点，短剧才是。
播放量方面，短剧似乎比综艺更受欢迎。数据显示，抖音平台微短剧的日去重用户数超过一亿，截至2022年底，抖音短剧日播放用户同比21年增长67% ，日播放量增长99% ，仅在2023年春节档，短剧播放量就超过了150亿。
商业化方面，短剧的内容变现能力也相当强劲。以抖音短剧《二十九》为例，今年3月，《二十九》开启超前点播，用户可花费12块钱解锁最后四集，最终超点付费人数超过1.2万。
另一方面，付费直播也成为了抖音提高内容变现效率的重要途径之一。数据显示， 2022年4月20日，大西DAIsy进行的一场付费直播观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万，数据十分亮眼。

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（图源：蝉妈妈）
而此前抖音推出的“夏日歌会”专题活动和付费线上演唱会，也取得了不错的效果。官方数据显示，抖音举办的7场“夏日歌会”也累计超过4000万人次观看（包括付费观看和免费试看），最后收尾的孙燕姿场点赞量直接突破了6亿。
显然，付费直播模式为抖音打造了新的流量入口，吸引了大批用户进行内容消费，
发展潜力巨大。
作为一个内容平台，抖音的内容属性远比其他属性更强烈。在这种情况下，开启内容付费模式显然是推进商业化进程最有效的方式。

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内容付费竞争再升级
事实上，不只是抖音，其他互联网平台也都加入了内容付费行列。
抖音在短视频界的老对家——快手，自2018年上线付费内容广场“快手课堂”以来，它的内容付费生意开始从录播课程拓展到直播、短剧等领域，越来越垂直化、专业化、多样化。
以快手率先布局的短剧赛道为例， 2020年，快手推出“快手星芒计划” ，并出台了一系列站内扶持政策，鼓励创作者积极产出；2021年快手上线付费短剧功能，并持续加大短剧付费建设力度；今年2月，快手在“2023•增量效应”磁力大会上表示，今年平台会重点把付费短剧产业做成原生生态……