磕糖又氪金，女性向游戏在“她世界”里捞金 _游戏

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‍‍‍‍‍‍文 | 惊蛰研究所，作者 | 初夏

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在《恋与制作人》等“国乙”游戏成功打开女性游戏市场后，不久前，阿里旗下灵犀互娱出品的《代号鸢》，再度引发了女性玩家圈层的高度关注。
这款三国题材卡牌游戏在上线台服、港澳服首日，便登顶IOS免费榜，其微博超话的讨论热度，一度超过《原神》《王者荣耀 target=_blank class=infotextkey>王者荣耀》以及乙游王牌《光与夜之恋》。伴随着游戏的大热，《代号鸢》也引发了不小的热议。
有观点认为，这款以三国为背景的游戏篡改了历史，难以获得三国题材游戏粉丝的认可。但也有玩家认为，游戏女主“女扮男装”扮演广陵王的设定，让自己体验到了与男性角色平起平坐的新鲜感。从四大“国乙”到《代号鸢》，女性向游戏的风口正吸引游戏厂商们陆续涌入赛道找寻机会，女性用户市场似乎已经成为游戏行业的掘金新方向。
女性向的故事，阿里能讲赢吗？
其实去年4月《代号鸢》就在九游平台进行了测试，但当时官方几乎没有做任何宣传。低调的背后，或许有厂商自己的考量——2022年的国内乙游资源已经被头部产品吞掉大部分市场。选择这个时间点入局，产品收益的不确定性大幅提升。
不过对比叠纸游戏旗下的《恋与制作人》、网易游戏的《时空中的绘旅人》、腾讯旗下的《光与夜之恋》，以及米哈游推出的《未定事件簿》。《代号鸢》的出圈，靠的是反套路。
通常情况下，“国乙”游戏在设定方面热衷于加入霸道总裁、腹黑毒舌、高冷上司等高质量男性形象，以在游玩过程中为玩家提供“虚拟恋爱”的情绪价值。同时为了让玩家更好地代入剧情，女主通常是普通身份或职业，人设停留在“小白花”阶段，自身价值不够突出且常常上演“英雄救美”的老套桥段。
《代号鸢》却在女主设计上抛弃了以往“傻白甜”的形象，让玩家站在“广陵王”的视角，塑造出有勇有谋的角色形象，甚至可以和男性角色分庭抗礼。从用户反馈来看，游戏中通过谋略行动掌握天下大局的“大女主”故事走向，也成为其吸引女性玩家的新颖卖点之一。这种与“国乙”游戏形成强烈反差的角色设定，为女性向游戏开辟了新思路。
此外，《代号鸢》也采用了与《未定事件簿》类似的Live2D技术。这种技术在保证动态表现力的同时，对角色的动作、微表情进行了极为细腻的刻画，会让玩家感觉到使“纸片人”仿佛活了一样，因而提升交互体验，更容易对角色产生情感连接。

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至于玩法方面，《代号鸢》在游戏机制上更多地考虑到女性玩家的游戏体验，使战斗角色与攻略角色解绑，解决了“喜欢的角色强度不足无法战斗配对”的问题，但也可能导致游戏中的部分角色，脱离历史以及过往三国题材作品中的知名人物形象。而过度娱乐化的演绎，必然引发历史爱好者以及原著党的反感。
总体来说，《代号鸢》并不是一款以“模拟恋爱”为核心的“乙女游戏”，而是在游戏机制和设定上，同时融合了数值卡牌玩法和虚拟情感连接的女性向游戏。而这样的游戏设计思路，一定程度上反映了游戏厂商在趋于饱和的女性向游戏市场，尝试差异化竞争的策略方向，也是对固有市场接受度的一次挑战。特别是基于女性玩家偏好对历史人物进行重塑的做法，直接关系到能否通过审核拿到大陆游戏版号，这或许是《代号鸢》尚未上线大陆市场的主要原因，也是当下女性向游戏赛道要思考的问题。
次元有壁，爱是“钞”能力
《代号鸢》火热出圈的同时，国内的女性向游戏IP早已逐步建立自己的商业帝国。据CBNData报道，今年618期间，二次元衍生品店铺依然表现出迅猛的销量增长势头。米哈游、叠纸游戏、偶像梦幻祭这些女性向游戏IP的衍生店铺再次进入天猫618店铺销售TOP10榜单。
虚拟纸片人在衍生品销售上的增长表现，也进一步反映出女性向游戏市场巨大的商业价值。而乙女游戏倍增效应的背后，是整个女性消费市场的缩影。为纸片人消费，也是女性消费价值的驱动力。