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爱美之心 ， 人皆有之 。
古有“回眸一笑百媚生” ， 今有“颜值即正义” 。 随着颜值经济的盛行 ， 以及美颜软件、直播短视频的加持 ， 凭借一张甜美可人的脸便可实现爆火 。 比如最近的幼儿教师黄老师（又称挖呀挖老师） ， 在短视频平台发布视频 ， 就迅速涨粉一事 ， 也让人们开始重视颜值所带来的力量 ， 甚至越来越多人把变美作为终生事业 。
为迎合更多用户需求 ， 越来越多玩家开始入局 。 仅以胶原蛋白产品为例 ， 据Grand View Research预计 ， 到2027年全球胶原蛋白的市场规模将达到3520亿元 ， 其中国内的市场规模为1738亿元 。
口服美容品牌“五个女博士”作为赛道黑马 ， 近期在市场上的关注度颇高 。 据了解 ， “五个女博士”主要以科技研发为主导 ， 通过挖掘生物活性肽技术在口服胶原蛋白产品上的应用 ， 为广大女性提供行之有效的健康变美方案 。 不过俗话说树大招风 ， 热度高涨的同时 ， 争议声也在不断发酵 。 “五个女博士”最近就因一条魔性的电梯广告 ， 引发了用户诸多争议 。
说是黑红也好 ， 抑或争议也罢 ， 在流量和用户注意力稀缺的时代 ， 能够凭借广告让用户记住品牌 ， 从结果上看这种营销就是成功的 。 而作为承载该短视频广告的分众 ， 自然不得不值得分析下 。
【抢夺用户注意力富矿 ， 击碎墙纸效应】
很多人在做品牌广告营销时 ， 都忽略了一个最根本的问题 ， 那就是：广告只有在能吸引你的注意力时才有价值 。
传统意义上的广告是广而告之 ， 是一种单向灌输品牌观念的强制性宣传 。 这种广告营销做法在过去的几十年中或许有用 ， 但在信息爆炸的时代 ， 已经出现了更优解 。
由于移动互联网快速发展带来的信息碎片化、粉尘化 ， 消费者们的时间被分割成大大小小的时间段 ， 只有在最合适的时间抓住消费者最精准的注意力 ， 品牌的广告营销才最有价值 。
近两年 ， 以分众为代表的电梯媒体价值一直在逐年升高 ， 这正与当下的媒介发展趋势以及品牌营销风向的转变有关 。
移动互联网时代 ， 广告从早到晚都包围着我们 ， 随着数量的不断增加 ， 广告的信息就变成了墙纸——虽然无处不在 ， 但很少有人注意 。 信息越爆炸 ， 这种“墙纸效应”就越明显 。 也因此 ， 制造独特的内容和创意 ， 在合适的时间、媒介抓住消费者的精准注意力 ， 努力打破“墙纸效应” ， 才是品牌营销效果最大化的不二法门 。
庞勒在《乌合之众》中提到：每个领导者都有自己独特的动员手段其中有三种手段最为重要 ， 也十分明确 ， 即断言法、重复法、传染法 。 这句话放到品牌的营销之中也十分合适 。
回顾近年来一些品牌爆火的背后 ， 除了产品力过硬外 ， 还伴随着高记忆度的广告语 。 就比如：找工作 ， 我要和老板谈；飞鹤 ， 更适合中国宝宝体质的奶粉；专业羽绒服 ， 当然波司登等 。 尽管重复式广告争议颇多 ， 但它却最符合传播和记忆的本质 ， 也是当下来看的最优解 。
【穿越周期 ， 梯媒广告势能依旧强劲】
提到电梯广告 ， 相信各位并不陌生 ， 它早已渗透在我们日常生活中 。 实际上 ， 电梯媒体已有多年发展进程 ， 还是一个颇具成熟且长青的行业 。 即便在疫情的影响下 ， 梯媒广告却罕见的出现逆势增长 。 原因何在？用一句话概括来说就是：线上流量红利见顶 ， 线上线下并行是大势所趋 。
纵观过去十多年 ， 可以堪称为互联网高速发展的黄金时代 ， 移动互联网公司层出不穷 ， 产品概念创新、直播平台应运而生 ， 流量红利无不吸引着市场眼球 。 随着明星公司疯狂崛起和资本的涌入 ， 具备“互联网基因”的产品与品牌 ， 仿佛生来就赢在了起跑线 。
热钱沸腾、线上流量爆发 ， 无不煽动者每一位参与者的神经 。 然而 ， 月满则亏 ， 水满则溢 ， 狂热只是短暂 ， 很快行业内便开始出现“流量红利见顶”的声音 ， 高昂的获客成本越来越成为品牌不可承受之重 ， 多数企业完成了从0到1的蜕变 ， 却又倒在了1到N的狂奔中 。
究其原因在于 ， 线上风向的转变之快 ， 导致了多数品牌无法接招与应对 。 而面对崛起的新中产消费人群 ， 以及众多的品类选择 ， 品牌仅依赖于品类创新已远远不够 ， 如何抓住用户心智才是更大的考验 。 而梯媒广告 ， 再次成为了品牌破圈的“闯关秘籍” 。
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