作为城市主流人群日常生活的必经点 ， 梯媒广告是营销点位的高密集流量区域 ， 具备着得天独厚的优势 。 当用户走进电梯的一瞬间 ， 必然会听到或看到广告 ， 且电梯因其特有的“封闭性+强观看性” ， 自然就会形成稳定的流量 ， 为品牌营销带来了更多可能性 。 根据凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示 ， 从广告关注度来看 ， 消费者在有限的生活空间中 ， 例如电梯广告和影院广告的关注度更高 ， 受干扰程度最小 。 由于高频触达 ， 消费者对于电梯媒体、社交媒体、短视频的广告记忆数量最多 。 线下媒体如电梯、影院广告驱动消费者的品牌购买意愿更强 。
可以说 ， 梯媒广告作为线下流量的重要渠道 ， 通过精准、高效连接消费者的营销方式 ， 帮助众多品牌完成了从1到N的演变 。
【梯媒数字化革新 ， 品牌击穿用户心智】
“找工作和老板谈！找工作上Boss直聘！”“铂爵旅拍 ， 想去哪拍就去哪拍！”提到以上的电梯广告语 ， 想必你一定朗朗上口 ， 甚至还充满画面感 。
如今 ， 借助于数智化的应用升级 ， 梯媒也从原本的展示型广告转变为精准触达、高频曝光的线下广告渠道 。 梯媒广告正是以“声音+画面”的组合形式 ， 通过内容营销 ， 最大化加深了品牌记忆点 。
尤其是在万物互联的时代大背景下 ， 电梯智能屏优势凸显 ， 梯媒广告的潜力更是不言而喻 。 据社区营销研究院发布的《2023 社区电梯智能屏广告发展报告》显示 ， 2023 年第一季度 ， 以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放同比增长 467.21% ， 环比增长 205.05% 。
目前 ， 整个社会正处于信息碎片化与极度爆炸的环境中 ， 捕捉消费者的注意力 ， 才是品牌占据用户心智的“王牌” 。 梯媒广告就是利用用户碎片化时间 ， 经过的多次反复强化触达 ， 进一步加强品牌渗透率 。 在这个过程中 ， 自发形成了一系列从高频曝光到兴趣购买再到口碑发酵的闭环链路 ， 当消费心智和消费习惯的完成高度转化 ， 自然就会带动品牌价值的提升 。
再从消费人群来看 ， 尼尔森数据显示 ， 电梯触达的社区人群以25-45岁占比最大 。 上述我也提到 ， 这部分人群作为新中产的代表 ， 具有强大的消费力与购买力 ， 梯媒广告的最终目的是 ， 不就是促成最终的转化吗？利用梯媒广告“天时地利人和”的基因 ， 抓住高消费人群 ， 其价值无疑更上一层楼 。
更重要的一点是 ， 大家都知道 ， 近期爆火的AIGC ， 让数字化浪潮进一步加深 ， 精准营销也会成为广告投放的“重头戏” 。 在梯媒广告中 ， 根据不同品牌需求进行精准的用户定位与触达 ， 从而实现“千楼千面”多维度的场景覆盖 。 也就是说 ， 当精准流量的投放与高效转化打通 ， 必将击穿用户心智 ， 实现品牌营销最大化释放 。
不过提到梯媒广告 ， 一定绕不开分众这位“老大哥” 。 实际上 ， 我之前多次提到打爆品牌的黄金逻辑：“双微一抖一分众” ， 其中微信、微博、抖音主打线上 ， 分众主打线下 ， 线上线下合并 ， 形成了强势的双重共振 。
分众正是通过一个个标杆案例 ， 让我们更加透彻与清晰的看到到梯媒广告的价值所在 。 波司登通过与分众的合作 ， 以直观的内容、多轮次的传播、多方位的覆盖 ， “霸屏”全国100个主力城市的分众电梯广告 ， 突破竞争困局 ， 重获回归主流；妙可兰多联手分众 ， 围绕城市主流人群的核心生活轨迹 ， 在北京、上海、广州、深圳等全国主要城市开启风暴式高频传播 ， 成功引爆品牌 。
当然 ， 分众的也早已将目光移至全球化 。 2017年 ， 分众传媒就相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场进行布局 。 随着疫情等不确定因素消解 ， 相信分众将迎来新一轮的爆发 。
在流量博弈的时代 ， 回归品牌营销本质 ， 如何做好精准营销与投放 ， 抓住人心 ， 是留给品牌们的一道“必考题” 。 而分众稳定且优质的电梯流量 ， 不失为一份可行的“解题思路” 。 正如分众传媒的创始人兼董事长江南春所言：品牌是社会上最大的马太效应 ， 追逐不同的流量平台的红利 ， 不如去打造品牌的复利 。 而真正的“复利” ， 并不是在流量水平上比别人高 ， 而在于“品”强 。
【分众传媒|后广告时代，下一个品牌营销的“金矿”在哪里？】雄观 ， 资深新经济观察家、知名意见领袖 ， 国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单） 。 曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作 ， 参与5次IPO ， 横跨行业主要领域 。 每日一篇深度文章+科技热点快评 ， 发布于微信、微博、头条、百度 ， 各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台 ， 覆盖400万中国最核心商业、科技人群 。 为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人 ， 观点被媒体广泛转载引用 ， 影响力极大 。
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