抖音下场做网文，小玩家还是吃不饱 _抖音

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文|电商在线王崭
编辑|斯问
【抖音下场做网文，小玩家还是吃不饱】“参加恋综节目，嘉宾让我滚出去，我冷笑着掏出房产证，这节目租的别墅是我的。”
一段小游戏录屏或是解压视频，搭配上网文经典情节的音频，就能在抖音获得20多万的点赞。评论区中，无数意犹未尽的读者留言：“在哪看后续？”
据Tech星球报道，抖音在近期内测一个名为“抖音故事”的功能，达人或MCN机构可以在发布的网文推广视频中挂载相关小程序，用户点击后就能进行阅读浏览，在个人中心的“我的读书”新入口中，还能查询到相关的阅读记录，观看更多小说。

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短视频挂载的抖音故事小程序
这些制作并不算精良的网文短视频，正是抖音故事推广的主要载体。而在这些视频背后，有着众多做着推文（推荐网文）生意的副业党。
推文玩家仙仙表示，她身边已经有人赚到钱了：“一个月前就已经有人开始做抖音故事的推文了，有人都已经赚到一笔钱了。”除了抖音故事，QQ阅读、知乎、UC浏览器都有着类似的推文项目，我们从一些人口中了解到，只要用户被他们引流到平台购买会员，就能赚上5—10元的佣金，就算没有开通会员，只要为平台拉新，也会有佣金发放，“一个爆款视频赚几千几万都有可能” 。
抖音携流量入局，一是看中了网文能让用户有更多的时间停留在平台上，增加用户粘性；二是网文是个足够成熟的百亿市场：4月10日，中国社会科学院文学研究所的《2022中国网络文学发展研究报告》显示，2022年网络文学市场规模已经达到了389.3亿元。
但网文市场早已形成了群雄割据的局面，阅文旗下的多个平台占据了众多读者和作者内容资源，晋江、知乎、七猫等平台也早早在网文市场分了一杯羹，现在抖音挟流量入局，靠着短视频做推文，想要当条鲶鱼可没这么容易。

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赚钱的重点，是关键词
“抖音故事推文之前就有人做了，官方还推出过活动，直接就能申请拿到授权，不过现在门槛变高了，个人申请比较难通过了。”已经做了半年推文的仙仙告诉《电商在线》，有人已经拿到了一笔“抖音故事”佣金。

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抖音官方早就推出了相关的推书项目
推文，顾名思义就是“推荐网文” 。在抖音、快手、视频号和小红书等平台用短视频或者图文形式推荐网文，用户进入平台搜索关键词，成为新用户或者购买会员，推荐者就能获得一笔佣金。
不过，另一位推文玩家小谢表示，“抖音故事”还不算热门平台，知乎才是推文玩家最早接触的平台，不过对于大多数推文玩家来说，他们会多个平台栖息，“除了知乎，番茄小说、夸克、UC、书旗等平台都有推文授权” 。
在小谢和仙仙看来，获得授权并不算困难，一些平台会给个人授权，拿不到授权，那就加入获得授权的机构。这些机构对账号的要求不高，0粉的新账号就能做推文。
推文最关键的，其实是“关键词”，这个关键词是推文玩家根据网文内容自己生成的，一个关键词对应着一个推文玩家，在各个平台发布短视频后，推文玩家还会在评论区置顶自己的评论，提示用户在什么平台搜索什么关键词，去找到这篇文章。一些平台还会有相应要求，比如关键词和文章标题的重合率不超过50%，一些违禁词也不能使用。
仙仙告诉《电商在线》，除了需要自己想关键词，主角名字这些也都要隐藏起来，不能让用户在网上直接找到，“只有用户进入平台搜索关键词，成为新用户或者充值了会员，才能拿到佣金，如果用户不用关键词直接找到了网文，那佣金也就作废了” 。

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推文玩家在评论区写出关键词
在确定了关键词之后，推文玩家就可以开始制作视频。不同平台呈现模式也各不相同：小红书上图文模式比较受欢迎，抖音、快手和视频号则是短视频居多，一张图搭配文案，用各种游戏、解压视频搭配音频，都能吸引到大批点赞和流量。
但推文账号的本质，其实就是将抖音、快手和小红书等平台的流量引向其他平台，各个平台也有检测机制，一旦检测到存在引流或者广告行为，就会进行限流或者违规处理，玩家还要躲避平台的“围剿” 。