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赫莲娜为什么大量撤柜(赫莲娜线下门店查询)

*嗨 ， 你在武汉有朋友吗？最近想认真写一下重启后的武汉 ， 所以想邀请大家谈谈现在的生活 。如果有兴趣 ， 请阅读文末的详细内容 。
采访人员|郭素珍
编辑|陈瑞
4月底 ， 由众多美妆巨头竞标的英国专业美妆品牌夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)于昨日正式宣布其代言人桑德拉(Sandra) 。这让竞拍结果的走向更加神秘 。
作为夏洛特·蒂尔伯里在桑德拉的代言人 。|图片来源:微博 ， 桑德拉
夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)是英国化妆师夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)创立的同名品牌 。它只有7年的历史 ， 它的流行得益于千禧一代的流行和社交网络营销 。在彭博早些时候对竞购传闻的报道中 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华和资生堂都出现在买家名单上 。
虽然只是谣言 ， 但榜单基本说明了当今中国高端美妆品牌的竞争格局 。美妆行业受到疫情的重创 ， 但行业内的竞争从未停止 ， 尤其是在能给品牌带来更高利润率的高端线上 。
竞购者之一的欧莱雅 ， 4月初刚刚通过天猫海外店将美国彩妆品牌Urban Decay引入中国 ， 这也是一个专注于年轻一代的高端彩妆品牌 。去年底备受关注的王菲代言海伦娜·鲁宾斯坦营销事件 ， 是该集团多年来在高端路线上少有的大动作 。
然而 ， 前后仅半年——期间有疫情——欧莱雅以一次品牌重启、一次新推、一次传闻中的竞购 ， 表明了重新聚焦高端路线的决心 ， 这背后其实是法国美妆巨头的隐忧 。
高端护肤系列的弱点
在中国的美妆市场 ， 法国化妆品巨头欧莱雅凭借其广泛的产品线 ， 其实已经是老大哥多年了 。但总分高并不代表没有弱项和隐忧 ， 其中充当利润引擎的高端护肤线可能是欧莱雅的隐忧 。自2017年以来 ， 欧莱雅的高端化妆品部门连续录得可观的两位数增长 ， 但其财报中强调的品牌主要是兰蔻、圣罗兰、阿玛尼和科颜氏 。其中 ， 圣罗兰和阿玛尼主要从事化妆品业务 ， 兰蔻主要针对雅诗兰黛品牌 ， 同时覆盖大众线和高端线 。科颜氏专注于医疗护肤和洗护用品的中高端定位 。
换句话说 ， 欧莱雅在超高端护肤领域是缺席的 。海伦娜·鲁宾斯坦作为欧莱雅集团的顶级护肤品牌 ， 虽然其近年来推出的绿瓶和黑白绷带系列在市场上有一定影响力 ， 但其业务量与兰蔻这样的“10亿欧元俱乐部”成员相比仍有很大差距 。然而 ， 仅仅依靠兰蔻 ， 欧莱雅已经无法抵御来自各大竞争对手的全方位压力 。
三年多来 ， 雅诗兰黛的海蓝之谜、妮维雅母公司拜尔斯道夫股份公司的莱布妮、资生堂的Skin Key、P&G的SK-II等品牌都在逐渐获得高端护肤市场的话语权 ， 为母公司越来越高的营收份额做出了贡献 。
相应的 ， 中国大众化妆品市场渗透率接近饱和 。欧睿的数据显示 ， 2018年 ， 中国整体化妆品及日用品市场增长12.3% ， 其中高端市场同比增长28.9% ， 能够带动市场实现整体增长 。当时欧睿预测 ， 未来5年到2023年 ， 大众市场的增长率只有3.4% ， 但高端市场的增长率将达到11.4% 。欧莱雅要想稳坐中国最大化妆品公司的宝座 ， 如何应对高端市场的竞争可能成为未来几年的关键一战 。这也是欧莱雅需要核心价格区间在2000-4000元的海伦娜·鲁宾斯坦加入战局的原因 。
2019年12月 ， 欧莱雅集团推出“唤醒海伦娜·鲁宾斯坦” ， 并宣布王菲为品牌全球代言人 。这条新闻迅速登上微博热搜 ， “王菲代言海伦娜·鲁宾斯坦”话题阅读量达3.5亿次 。海伦娜·鲁宾斯坦请王菲代言费达到上亿元的消息开始在市场上流传 ， 还有欧莱雅集团如何极力说服天后代言品牌的故事 。一波又一波的谣言和猜测爆炸性地推动了海伦娜·鲁宾斯坦在消费市场的话题和曝光率 。这就是欧莱雅想要的结果 。
王菲作为全球代言人出席海伦娜·鲁宾斯坦品牌活动 。|图片来源:视觉中国
海伦娜·鲁宾斯坦也调整了品牌定位和产品策略 。2008年之前 ， 海伦娜·鲁宾斯坦的产品线包括彩妆和护肤 ， 拥有800多个SKU ， 明星产品是彩妆睫毛膏 。2010年 ， 海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)推出入门级护肤品系列Green Baby Bottle ， 并于2012年和2013年相继推出黑白绷带 ， 迅速成为消费市场上具有记忆点的明星产品 。与此同时 ， 海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)削减了绝大多数彩妆产品线 ， 将SKU减少到100多个 ， 专注于护肤品 。


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