这3个病毒营销例子才是最成功的 2019年病毒营销经典案例( 二 )
这个计划的两个关键点是:第一，给妈妈们一个强有力的理由去转发和参与 。母爱，有什么道理？二是给母亲一个促进母爱的渠道 。有没有比微博更合适的平台？
病毒营销是一门高深的技术 。但是这远远不够 。乔布斯说，技术必须与人性相结合，才能产生我们内心渴望的结果 。
2012年伦敦奥运会，刘翔摔倒退役 。耐克迅速发出一张海报:“热爱运动，哪怕让你心碎”，被疯狂转发 。为大众发泄自己的遗憾，用自己对体育的热爱安慰悲伤的大众 。这是抛开利益谈价值观的高度 。
兴趣、情感、故事是病毒营销的策划主线 。兴趣缺后劲，情感才能建立深度连接，故事是激发情感的捷径 。企业要尽快摆脱单纯的产品描述，激发受众的深层感情，这才是真正开始病毒营销的开始 。
3 。最佳内容创作奖:我不是药神
推荐词:
说到底，电影就是讲故事！
营销业绩:
豆瓣9.0分；票房30.98亿；截至12月30日上午9点，2018年mainland China总票房已达596亿元 。算上12月30日和31日的预售票房收入，今年总票房已经突破600亿元！形成了优质口碑、高票房收入和社会情绪的话题效应 。
病毒分析:
《死生》爆发背后的内容策略和人物解读是病毒营销的重点 。
一个内容策略:《药神》的创作者在构思之初就锁定了“现实主义+商业表达”的策略，影视剧简化了原型事件，将“陆勇案”简化为正版毒贩与盗版群体在叙事上的矛盾；在关系设计上，将主角置于爱与法的道德困境中，便于观众产生强烈的情感和道德认同感 。将现实中复杂的矛盾冲突简化为二元对立的格局，获得与观众感受和意愿一致的冲突/矛盾的解决方案 。
B人物演绎:药神以主流的方式激发观众对个体生存命题的同理心 。它以类型化策略实现了中国精神在不同维度上的有效表达，以电影的方式呈现了富有魅力、催人奋进的个体英雄形象，引起了大众的情感共鸣和社会现实反思，与当地观众建立了密切而良性的互动关系 。《药神》从民生焦点入手，这种聚焦个体家庭的叙事，可能会形成主流电影新的创作起点和新的创作时尚 。
营销灵感:
为什么有些东西会疯传？这个问题困扰了营销人员、广告主和社交专家多年 。有些内容风靡全球，有些则默默消亡 。为什么？是什么原因导致一些内容成功，而另一些内容死亡？背后当然是内容质量问题和内容创作能力问题！
战略的成败是决定的，创造力加速了这个过程 。内容是突破观众最薄弱环节的天赋，是唤起观众立即行动的最自然的理由 。
病毒式广告的核心不是说什么，而是怎么说！
美国专家希斯兄弟(Heath Brothers)给出了一个如何提高创造力“粘性”的公式:“简单、陌生、具体、可信、故事、情感” 。他认为这六点足以化腐朽为神奇，而基于阶级、学习、情感三大核心心理需求的病毒式营销六大支柱则更深刻地揭示了病毒式内容的驱动因素:“炫耀、强调、求新、学习、发泄” 。
我举两个小例子:
一个盲人在乞讨，牌子上写着:“我是盲人，请帮助我 。”但是很少有人给他钱 。这时，一位女士走过来，在牌子的背面写道:“今天天气很好，但我看不到 。”此时，给他钱的行人络绎不绝 。
如果你对一个女生说“我想和你睡觉”，那你就是一个耳光流氓；如果你说“我要和你起床”，那么你就是浪漫机智的徐志摩 。
第一种把干巴巴的“我瞎了，请帮帮我”变成了“这是美好的一天，我却看不到”的情境，变成了共情的病毒，让你不由自主地产生同情；
二是从“睡”到“起”，消除了戒心，充满了爱 。
两者都是情感上的探索，本质上都是一种感同身受的力量 。让我成为你，让你感受我，不同于情感需求中的“宣泄”因素，更是对人际关系的尝试和探索 。这就是内容本身的病毒力量 。
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