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这3个病毒营销例子才是最成功的 2019年病毒营销经典案例

1 。最佳产品策划奖:佛教游戏:旅行青蛙
推荐词:
以可爱、不氪石、随性玩法的特点，抓住女性玩家，在细分领域成功突围 。
营销业绩:
旅行青蛙于2017年11月24日上架安卓 。它在1月18日和19日首次大爆发，并迅速达到App Store的顶部 。被一个拥有500万粉丝的微博红V评论转发，然后像病毒一样在微信朋友圈、微博、小红书、知乎等你能想到的社交平台传播 。
【这3个病毒营销例子才是最成功的 2019年病毒营销经典案例】病毒分析:
产品背后的佛教哲学，产品设计上的随意玩法，才是旅行蛙病毒营销的关键 。
一句佛家供养:凡事没有捷径，只有止步 。它会离开，会回来，但你无法控制它的一切 。
b萌宠心态:会长大，会调皮，会离开 。它是你内心的可爱宠物，让你注入情感，建立依恋 。旅行青蛙填补了你我内心的空空虚，缓解了焦虑 。是极好的力比多对象 。
c“随缘”游戏:你无法控制青蛙去了哪里，也无法控制它什么时候回来 。看青蛙的心情有没有特产了 。一切随缘，也只能随缘 。
营销灵感:
对于企业来说，对产品设计影响最大的其实是营销之外的一个因素——社会趋势 。
互联网+时代的产品设计最大的原则就是“抓住消费者” 。产品设计一定要抓住行业的本质 。首先要考察自己的核心竞争力是否符合行业本质的需求 。
李善友教授曾讲过一个故事:“诺基亚手机在出厂前，都要做一个直落实验，就是把它们扔下去，看看会不会摔坏 。1苹果刚出来，诺基亚就派工程师去买了几个实验 。一旦它们被分解，工程师们就写了一份报告 。苹果手机没有倒下，也做不出手机，但摩托罗拉做到了 。今天，手机摔不摔重要吗？”符合行业性质的产品才是好产品，有可能嵌入病毒 。因为从根本上来说，没有人能长期卖不好的产品 。
互联网+的时代逻辑是这样的 。由于信息的去中心化，传统营销几乎不可能再玩‘品牌错觉’，营销回归本质——产品 。好的产品，传播成本接近零的移动互联网成本，借助圈子式的传播机制和强大的口碑，可以快速传播 。而且由于互联网的强两极分化特性，即使你在某一方面比竞争对手强1%，你的口碑也很可能被互联网放大到50%，最终的销量可能会有天壤之别 。
以上就是为了证明五个字:“把产品做好” 。创造优秀的产品是企业的使命，也是团队存在的意义和价值 。专注于产品本身，营销的影响力才能附着，才能持续 。同时，产品设计一定要围绕人的心理需求，这样产品推广才能事半功倍 。
2 。最佳社交传播奖:支付宝中国:锦鲤鱼
推荐词:
支付宝要你红，你就能红！
营销业绩:
9月29日，支付宝宣布活动播放不到6小时，100万人参与转发，第二天直接破200万，成为微博史上最快转发量破百万的企业微博；400万赞，2亿曝光，结果公布后迅速占据微博热搜第一、第五名，微信指数环比上涨288倍；微博获奖用户“戴”，一夜之间粉丝飙升至80万 。
病毒分析:
锦鲤火爆背后的狂欢精神，福利刺激下的传播裂变，才是锦鲤病毒营销的关键 。
一种狂欢精神:巴赫金认为所有的人都是狂欢的积极参与者 。在锦鲤鱼的抽签仪式中，人们按照狂欢法行事 。微博中的抽奖没有公平参与的层级，大众参与的门槛低 。微博抽奖的全民参与和互动主体性，给了用户一个自我呈现和虚拟人格建构的狂欢广场，满足了自我确认情绪转换效用的需求 。
b福利刺激:微博抽奖这种新的信息传播工具和媒体极具吸引力 。它将线上推广和线下营销联系在一起，创造了一种转发量、评论量和人气在短时间内迅速提升，奖品诱人的新传播方式 。微博抽奖具有推广成本低、用户参与度高、目标实现度高、与IP挂钩的自我营销、传播速度快等特点 。可以参考luckin coffee的福利刺激病毒裂变 。
营销灵感:
互联网时代，整个社会以网络为媒介进行了全方位的重构，基于社交网络的新媒体传播成为大势所趋 。
在裂变机制的设计上，只有两种驱动力:福利裂变和情感裂变 。支付宝锦鲤鱼在中国当然是福利裂变，但是福利+情感裂变的话，可以事半功倍 。我举个我自己操作的例子来分享一下:
2016年2月，我在微博上做了一个活动，不通过抽奖平台操作 。花了300多块钱，3天内获得了2157次转发和1605条评论 。
说起来也比较简单 。主题是“开学季送宝宝礼物给妈妈”，号召妈妈转发微博和@两个朋友，说出她想送宝宝什么礼物，我们来抽奖 。这是一种典型的融合了利益和情绪的病毒的社交传播 。


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