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怎样推广品牌，最实用的几条建议分享( 三 )


https://weibo.com/tv/v/HrZJtshpC? Fid = 1034:4366721465940808吴亦凡代言宝格丽
鹿晗肯德基广告帕尼尼
https://v.youku.com/v_show/id_XMjY4OTcyMzA4NA==.html
吸引注意力的核心点是我们找到一个刺激强度 ， 这个刺激强度其实有点难 ， 因为需要创意 。我觉得刺激强度需要创意 ， 但是刺激频率比刺激强度更重要 。因为我每天都要在你面前说 。例如 ， 我每天投放广告 。每次进社区 ， 看报纸 ， 上网站都能看到他们 。至少你刷个网剧就能看到我的广告还记得我 。广告关注的核心点就是两个字就是重复 。其实是所有广告吸引眼球的核心点 。接下来我贴两个链接 。你可以看看这两个视频 ， 对比一下就知道了 。
第一个是吴亦凡代言的宝格丽广告 ， 第二个是鹿晗代言的肯德基帕尼尼广告 。可以点一下看看 ， 会有比较 。
所以在今天的多媒体或者数字时代 ， 很多人说广告无用 ， 过时 ， 这个时代没有广告时代 。但其实我觉得这种认知是有偏差的 。其实到目前为止 ， 你最安全的推出品牌的方式就是做你最安全的推出品牌的方式 。最好的模式就是你还是要打广告 。只是做广告的媒介变了 。本来报纸电视可能是主要媒体 。现在你需要精准投放媒体 ， 比如我的网剧或者我的朋友圈通过微信 。其实你的投放媒介变了 ， 但还是要投放 。
如果不与受众进行广泛接触 ， 一个新的品牌是做不出来的 。当一个品牌吸引注意力时 ， 广告策略非常重要 。看完以上两部电影有什么感受？看过之后 ， 你知道吴亦凡在说什么吗？如果在很多广告里 ， 你看了那个之后 ， 你知道它的品牌在卖什么 ， 或者能宣传什么样的记忆吗？我想这可能很难 。但是这部电影很好 。你看 ， 好像很漂亮 。又革命又帅 。至少 ， 你会记得帕尼尼在这部鹿晗电影中不断出现 。最起码你知道它卖什么 ， 它的主要核心点在哪里 。
作为营销人员 ， 其实你要看一个广告或者一些点 。我觉得你可能和普通人不一样 。其实广告策略是我们所有品牌化的第一步要做的事情 。不管多少钱 ， 放在哪里 ， 都是放在家里 。比如你是区域品牌 ， 就放在家附近的大排档里 。我觉得都是推杆策略 。所以 ， 你一定要有发射策略的概念 。当一个新的品牌出现时 ， 你必须有推出的概念 。
其实做品牌 ， 还是要投钱的 。我觉得不花一分钱做一个品牌基本是不可能的 。大家都听过很多故事 ， 因为大家都听过很多这样的故事 ， 觉得现在不需要推出了 。但实际上 ， 你看 ， 现在你记住所有的品牌都是推出的 。拼多多的广告多吗？拼多多里的广告都是传统媒体赞助 ， 电视媒体冠名 ， 包括电梯 ， 还有很多娱乐节目 ， 都是要花很多钱的 。
做品牌还是需要钱的 。发射策略首先有四个纬度 。我上面贴的图 ， 一个是内容要简单 ， 你的投放时间有限 。你的内容一定要简单 ， 不要描述的太高 ， 让人记不住 。内容要简单 ， 首先是你的产品名称 ， 其次是品牌属性 。你要突出这两点 。而你的品牌 ， 你要说的话 ， 你要不断重复 。大家都有空去搜品多多的广告 。我觉得这样做比较好 。
第二个纬度是信息可以重复 。既然花了这么多钱 ， 那就要不断重复你的信息 ， 让大家记住你的信息 。重复很重要 。第三 ， 在这个信息过剩的时代 ， 我们必须做出准确的分析 ， 否则你会浪费很多钱 。为什么说其实很多传统媒体的投放会比网络媒体的投放更有效 ， 因为很多传统媒体的受众其实更精准 。
当你推出网络和新媒体的时候 ， 如果你没有做好规划 ， 你的钱根本不会泡沫 。因为我是2004年开始做数字的 ， 所以今天应该更早 。其实我觉得数字营销比传统媒体要花更多的钱 ， 花那个钱你可能更看不到效果 ， 因为它需要更多的技巧 ， 它需要花很多的精力在精准的那一块的分析上 。不然你放在自己的传统媒体上 ， 我放在他的什么媒体上 ， 基本上都没有效果 。甚至一些KOL的投放 ， 其实很多都没有效果 。


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