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产品推广方案怎么做，2种最有效推广的方式

市场上99%的品类和新品都面临这个问题 。毕竟独家产品很少 。
如果价格便宜，消费者会想:便宜的商品质量不好，以后想涨价再涨也不好 。(解决方案，限时活动，返利活动，团战等 。，用一种方式做过渡，让价格不降的时候价值感依然存在)
如果价格和大品牌一样或者比大品牌贵，那么还有一个问题:为什么消费者会去买一个新品牌，而不是一个更稳定、经过市场检验的名牌产品？是针对早期用户的吗？如果早点尝试，至少需要包装精美吧？能吸引人 。
在传统电商(百度竞价时代)和平台电商(淘宝)中，消费者的决策有不同的心理过程 。
在百度竞价时代，单个页面可以通过竞价获得不错的浏览量，然后就可以卖出去了 。
这个时代的特点是:信息流通不透明，所以只要产品页面做得好，愿意竞价，排名高，被搜索到，就能卖出去 。
这种方式在平台电商(淘宝)时代改变了！首先是信息透明 。
电子商务平台，无论淘宝天猫JD.COM，都有各种各样的产品 。买家可以很容易地货比三家，并通过搜索引擎了解产品，因此消费者将面临更多的产品选择和更多的产品信息知识 。在购买之前，消费者可以对产品有所了解 。这个时候，就不好糊弄了 。商家会觉得消费者“变聪明了” 。
其实是智能手机上网方便带来的信息流通，产品信息(价格)太透明了！
这时候对于商家来说，直觉就是竞争太大，生意不好做！
那么如何解决呢？
一、重新打造价值链 1. 品牌的困境 随着互联网带来的变化，宣传手段和盈利模式都发生了意想不到的变化 。恐怕所有的产品不仅有必要而且值得再做一次！
信息如此透明，商品流通如此便利，我想问一下，同质产品报价几乎一样，全国各地的同类企业只在几个平台上一起展示 。这种竞争是很多传统企业不愿意看到的，也无法与之竞争的 。
这种危机不仅需要新品牌和小品牌面对，大品牌也需要面对 。
请问80后、90后、00后为什么要购买三四十年以上的“大品牌”，而不去尝试新的网络名人品牌？网络名人品牌是不是更刺激，更引人注目，更时尚？没有人愿意用和你父母爷爷一样的牌子，不然岂不是老气横秋？这恐怕就是老字号的危机了 。
所谓百年老店，危机的产生其实是因为下一代不愿意“勾结” 。我们普遍认为百年老店，工艺传承、品质过硬、善良、自信等等因素，都是这个时代的伪假设 。
问狗不理包子 。除了天津，几乎到处都有卖 。在天津，吃狗不理包子，天津人会说:只有傻子才会吃！这是百年老店吗？百年老店在骗人？
老品牌的危机来自于，年轻人为什么要用和上一代一样的品牌？
所以没有认可度？那么“地球”呢？
哈哈！老品牌面临的危机原来是我想换个口味 。
也许，很久以前，老品牌的烦恼就是如何让全世界的人都买 。毕竟老品牌本来就是新品牌 。
所有的品牌，原来不忘自己的首创心，原来想做百年老店！
然而现在，你的目标却成了这个时代被抛弃的原因！
这是我万万没想到的！新品牌就更不用说了！
2.再造价值链
为什么日化巨头宝洁、联合利华每隔一段时间就推出新品？这么大的企业，应该是稳定的，但每隔几年，要么推出新的子品牌，要么换个新包装 。这背后难道没有一定的逻辑吗？
所有的改变不都是为了迎合消费者吗？为了打入更广阔的市场？让不了解的人更了解这个品牌？
这背后，不仅仅是推广，准确的说，是让新生代用户重新认识品牌 。
而这种理解是建立在价值链再造的基础上的！
什么是价值链？
哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael Porter)于1985年提出的概念，波特认为“每个企业都是其产品设计、生产、销售、发送和辅助过程中的活动的集合 。所有这些活动都可以用价值链来表示 。”
企业价值创造由一系列活动组成，这些活动又可分为基本活动和辅助活动 。基本活动包括内部物流、生产运营、外部物流、营销和销售、服务等 。辅助活动包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施 。这些不同但又相互联系的生产经营活动构成了一个创造价值的动态过程，即价值链 。
简单来说，一个产品(服务)的价格、包装设计、工艺、功能、效果、客户体验、售后服务等等构成了一个产品价值链 。
如下图:
价值链决定了消费者在对同类产品进行比较后是否会购买这种产品，决定了市场的畅销情况 。


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