如何做公益营销，十大经典公益营销案例赏析
2017年，腾讯“1元购画”活动在朋友圈爆红，人们开始意识到公益营销也可以在众多营销形式中脱颖而出，成为现象级热点案例 。2018年，随着用户使用习惯的碎片化，社交平台和短视频营销形式的花式崛起，也让公益营销的套路开始改变 。
【如何做公益营销，十大经典公益营销案例赏析】另一方面，大众对广告和品质的需求越来越高，很多品牌开始主动迎合消费者，通过公益广告建立品牌商誉和知名度 。尤其是面对如今的Z世代群体，公益营销需要与年轻人沟通，匹配他们的需求和审美，利用社交平台和短视频平台轻松有趣的内容，摆脱对公益的刻板印象和教条印象 。公益的目的是打动消费者，让每个人都能以低门槛、多元化的方式参与公益事业，从而产生独立的社会传播，进一步扩大品牌在营销活动中的影响力 。这就是公益营销的力量 。
巨头之间的公益营销大战已经打响 。我们盘点了2018年十大公益营销案例，看看公益行动如何通过创新的玩法和平台，提升品牌话语权，深化品牌内涵 。
天猫清新女性绘本
2018年，随着北京女性画报、上海女性画报的火爆，“女性画报”成为一个热门标签，随之而来的是“女性独立”、“女性职场”等热点话题的讨论 。借助天猫女装插画的知名度，发布了一则广告《清新女装插画》，讲述了一个女人如何在城市打拼的过程中保持清新的生活 。
天猫的这个广告是针对年轻人市场的，奋斗中的独立女性可以在片中看到自己的影子 。天猫通过这个短片向用户灌输核心思想——懂得感受生活中的新鲜事物和美好事物 。这种生活哲学最终走到了“从一杯新鲜好喝的牛奶开始”，用一杯牛奶的新鲜来象征女性生活的质感 。向年轻人传达品牌倡导的清新生活方式 。
人人贷“真朋友说真话”
2018年人人出品的爆款短片不止一部 。继主打抒情牌的《平凡的英雄》成功刷屏后，8周年之际，人人又制作了一部短片《真朋友说实话》 。
在这个短片中，人人商品模拟了四种不同的生活场景，明确告诉想借钱的人，在哪些情况下不应该借钱，与常规的贷款广告套路相反 。人贷把自己塑造成用户的朋友，帮你权衡利弊，看清现状 。它通过情感营销赢得用户的信任，加深受众与品牌的情感联系 。这种“牺牲”品牌利益的逆向操作，比说教式的鸡汤文案更容易被消费者接受 。
腾讯99公益日x华润万家
耸人听闻的公益广告对于现在的品牌来说，操作起来很容易，但是带来的后效却略显不足 。用户如何继续进行公益活动？品牌需要升级自己的公益游戏，拿出更多创新的形式，带动用户进行公益活动，自发传播 。
腾讯99公益日联合华润万家举办捐赠活动，一个名为《为家乡种下希望》的线上H5作品同步上线，实现了线上线下联动覆盖 。作为产生“1元公益”的公益营销领导者，腾讯公益已经逐渐摸索出一套让公益理念走进大众生活的方法 。比如筹款和移动支付紧密相关，推出公益账单鼓励用户传播 。“99公益日”就是打家乡牌，选择自己的家乡，获得独家家乡插画，通过创意互动放大用户对公益的成就感 。
华为的“你手机里有多少常用联系人”[S2/]
你一生大概会认识27000个人，通讯录里存了1000人左右 。无论通讯录、QQ还是微信，朋友那么多，却只有三两个亲密无间 。因为稀有，所以特别珍贵 。
作为手机品牌，想要打动自己的用户选择了手机最常用的功能——通讯录 。层层通过品牌考验，告诉目标人群，时间会留下最值得的人 。记得给你的伴侣留点时间 。在这里，手机不再是冷冰冰的通讯工具，而是传达感情价值的体现 。广告语中的“mate”也是一语双关，加深了用户对广告和品牌的双重印象 。
搜狗输入法关注唇腭裂儿童
搜狗输入法联合杨希嫣天使儿童医院推出年度公益广告“德力西”，以真人为原型 。在这部短片中，搜狗输入法团队了解了唇腭裂儿童的现状，开始了持续数月的公益之旅 。
公益广告最基本的一点就是将产品功能与公益行为自然结合 。对于唇腭裂儿童来说，由于发音不准，很难向他人表达自己的想法 。短片中，大部分家长只能通过搜狗输入法的语音输入功能来评估发音孩子的发音进度 。搜狗希望更多人关注唇腭裂儿童，同时也希望科技产品能够与人性完美结合，让科技为那些生活中需要帮助的人发挥应有的价值 。这也是企业在公益营销中展现人文精神和社会责任感的典型方式 。
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