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广告经典案例分析，揭秘国内经典的失败广告案例( 二 )


凭借知名偶像的知名度和影响力，再加上美丽的故事，这则广告瞬间击中了无数少女的心 。同时，凭借经典的广告语言，优乐美有了温暖甜美的标签，同时也获得了更高的品牌知名度 。
5.王老吉——“喝王老吉怕上火”[S2/]
很多人在热饭后不忘点一杯王老吉凉茶，因为“喝王老吉怕上火”的广告语告诉消费者，王老吉凉茶具有清热的功效和优势，是火锅烧烤的最佳搭档 。这句广告语的出处来自王老吉的一则电视广告 。从图片的呈现中我们可以看到，一群人在烧烤火锅狂欢之后，还不忘喝一罐王老吉 。火爆的场面配上“喝王老吉怕上火”的广告语，生动诠释了王老吉作为凉茶饮品防治上火的特点 。虽然有很多夸张的地方，但是对于大众来说很洗脑 。在这则广告的潜移默化下，消费者形成了凉茶可以清火的意识，这无疑为王老吉的销量增加了一大助力 。
甚至在王老吉和加多宝之争中，这句广告语也成为了两个品牌的经典宣传 。无论是“喝王老吉怕上火”还是“上火和加多宝”，人们对这两个同宗品牌的认识总是一致的，那就是喝这种凉茶饮料不怕上火 。
【广告经典案例分析，揭秘国内经典的失败广告案例】6.蓝翔技校-“中国山东蓝翔挖掘机哪家好”[S2/]
很多人对蓝翔技校的认知，来自唐国强代言的一句广告语，“挖掘机技术最好，中国山东找蓝翔” 。这句神奇又好记的广告语，仿佛把它朴实的广告画面和沉重的挖掘机都带活了，简单粗暴，直击人心 。
蓝翔技校的这个口号用了二十四年，可见其经典性和影响力 。许多人知道蓝翔技术学校的名字，因为它 。为什么一句简单的话能如此响亮？首先，词押韵，好记，让人过目不忘，会说话 。其次，其含义简单，借助唐国强之口，铿锵有力，让人不得不信服 。蓝翔的广告一播出，就凭借这句广告语吸引了广大观众的眼球，迅速成为当时的流行语 。通过对这个口号的兴趣，人们也增加了对蓝翔技校的了解和喜爱 。在鬼畜崛起多年后，这句广告语也进入了鬼畜物质和解表情包再次获得人气，可见其影响力的确经久不衰 。
7.王霸洗发水-"duang ~"
与此同时，受到鬼畜文化青睐的，还有成龙多年前做的王霸洗发水广告，其中的“Duang”和“特效”成为了一个风靡网络的梗，唤醒了很多人对这个经典洗发水广告的记忆 。在广告中，成龙以采访的形式介绍了王霸防脱发洗发水，并在描述中使用了“Duang”的特效声音，非常神奇搞笑，也因此吸引了观众的关注和模仿 。时隔多年，虽然王霸洗发水因为致癌物被整改并受到影响，但这则广告却因为成龙的“Duang”而成为至今人们津津乐道的经典广告 。无论是鬼片还是表情包，这种梗几乎不能被人忽视 。可见，虽然其品牌影响力大不如前，但这则广告依然深入人心，尤其是这句“Duang~”的精髓，让人无时无刻不想起成龙和王霸洗发水 。
我们记忆中的经典广告远不止以上案例 。他们有很多共同点，也有各自的特点 。他们的成功对后来的广告有很多借鉴意义，对后来的广告还是有价值的 。


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