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内容营销是什么意思，内容营销经典案例

现在每个用户都是一个媒体，他们可以在自媒体平台上发布自己的新闻，产生瞬间的轰动 。他们对企业发布的营销内容也有更高的要求 。以往简单粗暴的说教式传播已经无法吸引他们，他们更注重产品本身的内涵和自身价值 。因此，企业的营销思路也需要相应改变，通过内容营销增加用户粘性 。
什么是内容营销？
内容营销本质上是一种指导如何做营销的思维方式，是营销创新的新思路 。内容营销要求企业生产和利用内部和外部的价值内容来吸引特定受众的主动关注 。最重要的是“特定人群的主动关注”，也就是说，你的内容能否带来自身的号召力，让消费者来找你，而不是仅仅依靠纯粹的媒体曝光 。所谓传统的营销思路是“大众传播”，表现为品牌与消费者之间的大规模单一传播，试图通过集中轰炸来俘获消费者 。
你为什么做内容营销？
那么，公司为什么要做内容营销呢？下面是详细的解释:
1 。帮助企业吸引流量
高质量的内容会吸引用户点击，花大量时间阅读文章，容易让用户自发传播 。随着传统媒体成本的增加，很多企业更愿意花时间创作内容，选择低成本的媒体进行发布 。移动互联网时代，消费者拥有绝对的信息选择权，不再被媒体劫持 。然而，面对互联网上铺天盖地的信息，要想冲出信息的包围，关键是要创造有吸引力的内容，吸引消费者主动搜索关注 。现在，大多数潜在客户喜欢在互联网上浏览信息，因此基于互联网的内容营销比传统的传播更有效 。
2 。培养潜在用户
根据消费者行为的经典认知模型AIDMA，消费者将经历五个阶段:注意力、兴趣、欲望、记忆和行动 。另一项研究显示，消费者从接触新品到最终完成转化(下载购买)，平均需要经历7次重复提醒 。很好理解 。人们对不熟悉的事物总是持谨慎观望的态度，但对反复接触的熟悉事物更容易产生好感和信任 。营销通过持续输出内容反复“刷存在感”，在潜在用户的脑海中植入根深蒂固的印象 。就像“今年过节不送礼”的广告轰炸一样 。虽然令人反感，但当你走进一家保健品店，环顾四周，不知道该买什么的时候，你最终还是选择了脑白金 。
3 。说服达成交易
说服转化的方式不仅包括直接在内容中引导用户做一些事情，如访问网站、关注微信公众号、订阅播客等，还包括在返回页面进行诱导，以达到影响购买决策的目的 。
内容营销呢？
内容营销对企业的好处毋庸置疑 。那么，企业如何做好内容营销呢？口碑网络营销顾问认为，企业在内容营销上应该做到以下几个方面:
1 。了解目标受众
据了解，现在56%的消费者会购买自己喜欢的品牌生产的其他产品 。可见，无论是新兴企业还是老牌企业，都应该不断提升品牌形象，始终打造一流的原创内容 。
企业在做内容营销之前，首先要了解受众 。要让目标客户购买，你需要知道他们是谁，什么对他们重要 。企业可以通过各种渠道了解这些信息 。例如，通过历史订单、热门内容、客户需求、网络分析、社交媒体监控工具、用户生成的数据等 。一般人都是有兴趣帮助他们解决问题，学习新的东西或者在一定程度上提高生活内容 。
2 。标题与内容密切相关，吸引人
吸引人的标题会让读者想继续读下去 。如果标题很无聊或者有误导性，那么你的内容再优秀也无济于事 。试着在标题中加入数字、统计数据、主动动词和有紧迫感的单词 。或者在标题下加个小标题，传达多关注的意思 。
营销的标题要有吸引力，企业要大胆在标题中融入品牌形象或幽默感 。
3 。优化关键字
超过90%的互联网用户会使用搜索引擎来查找信息 。优化企业关键词将有利于目标用户，帮助他们快速找到相关内容 。企业在优化关键词时可以尝试使用以下做法 。选择“长尾关键词”使用一些描述性的词语来吸引特定的受众 。
4 。选择合适的分销渠道[/s2/]
营销和发布内容的渠道也很重要 。要根据稿件内容选择权重高的媒体，在合适的时间段发布，达到最大的曝光度 。这个考验的是媒体经理对媒体的熟练程度，而不仅仅是找个平台发稿 。中小企业自建分销渠道成本太高，选择有影响力的营销公司进行分销可能会更好 。营销公司除了帮助企业发布文章，还可以帮助企业分析目标用户群，策划文章内容，选择合适的媒体进行发布，评估发布效果 。口碑网络营销机构在这方面做得很好 。这家机构从事网络营销10年，积累了丰富的媒体资源，能够根据客户的具体需求选择合适的媒体进行发布，在业内享有很高的声誉 。


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