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网络营销品牌有哪些，网络营销品牌的含义和特点

1 。在线品牌
在传统营销理论中，品牌是一种声誉、产品质量、商标、企业标志、广告口号和公共关系的混合和交织形式 。从网络品牌资产的角度来看，品牌内涵是指品牌的知名度、美誉度、认知度和忠诚度 。
著名的网络品牌有百度、腾讯、JD.COM、淘宝、天猫、拼多多等 。
2 。在线品牌的特征
网络品牌和传统品牌有很大不同，传统品牌多为产品品牌，而网络品牌是产品品牌和域名的结合 。网络的表现形式有域名、网站、电子邮件、网络实名/通用地址等 。网络营销的主要方式，如许可营销、网络广告等 。，都起到网络品牌信息传递的作用，从而达到网络品牌推广的目的，最终获得客户的认知和销量的增加，比如网站访问量的增加，注册用户的增加，网站在媒体上出现的次数和频率的增加，促进销售的效果 。这些都是品牌价值转化的形式 。
打造线上优势品牌
大多数情况下，传统品牌中的优势品牌不一定是线上优势品牌，线上优势品牌的建立需要规划和投入 。美国著名咨询公司Forrester Research于1999年11月发表了一份题为《互联网一代的品牌塑造》的调查报告 。报告指出:“知名品牌和网站访问量之间没有必然联系 。”在调查报告中指出“通过对比16~22岁年轻人的品牌选择倾向与其线上行为，研究人员发现了一个似是而非的现象 。虽然可口可乐、耐克等品牌仍然受到广大年轻人的青睐，但这些公司的网站访问量并不高 。既然知名品牌和网站访问量没有必然联系，那么公司该不该建网站就是一个值得考虑的问题 。另一方面，这一结果也意味着公司一定不能依靠传统的品牌优势在线上取得成功 。
3 。互联网域名
(1)域名的商业功能 。企业在互联网上注册域名建立网站，就可以在世界各地建立业务联系，赢得市场先机 。域名成为用户识别和选择的对象，因此域名被称为“网络商标” 。因为域名和企业名称是一样的，而且企业商标和域名在互联网上的知名度是一样的，域名有潜在的商机 。比如以IBM为域名，用户自然会想到IBM，认为这个站点提供的服务或产品也有IBM一直传承的品质和价值 。
(2)域名抢注问题 。随着互联网商业化程度的加深，域名作为企业组织的标识，发挥着越来越突出的作用 。虽然现在还不能从中获取商业利润，但越来越多的企业已经在网上注册 。据统计，目前总注册量的65.2%注册在顶级域名下 。这说明域名的商业功能和识别功能已经引起了注重战略发展的企业的重视 。
互联网域名管理机构并没有赋予域名法律意义，而且由于域名的唯一性，任何公司如果先注册了同一个域名就不能再注册 。所以域名已经有了类似商标和名称的含义 。由于世界上大多数著名公司都是直接以其著名产品命名域名，域名在网络营销中也具有商标特征 。另外，大部分用户对专业知识知之甚少，容易被一些著名的域名所吸引，一些显眼的域名也很容易赢得用户的青睐 。由于域名潜在的商业价值，很多不法之徒先注册了一些著名的域名，将一些著名公司的商标或名称注册为自己的域名，并向这些公司索要高额转让费，从而引发法律纠纷 。
存在如此严重的域名抢注问题 。一方面，一些谋取不正当利益的人利用法律空的这一方面和规章制度的不完善来钻空子空 。更重要的是，企业还没有意识到域名作为类似商标在未来网络商业模式中的作用 。域名不仅是在互联网上交换信息的唯一标识，也是企业在网上市场交易时交易双方认可的标识 。企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理 。
(3)域名的命名 。域名的选择和命名是以英文字母为基础的 。由于英文字母的限制，域名越短越容易记忆和使用，加上顶级域名的国际标准，域名的选择有很大的局限性 。同时，由于申请人的普遍性，域名重复和近似选择的概率很大，企业也面临着域名抢先使用或近似使用的障碍 。对于这些善意的抢注或者类似的注册，企业一定要搜索清楚，采取相应的策略来解决 。
如果单纯考虑域名的识别功能，我们可能会认为域名的选择只要符合国际标准和惯例，就容易记忆和使用；但考虑到域名的商标资源特性，还应考虑以下几个方面:一是域名应与企业已经使用的商标或企业名称相关；其次，域名要尽量简单，好记，好用；第三，可以使用多个域名 。由于域名容易出现重复，削弱了域名的识别性和排他性，导致客户的错误识别，企业一般不得不同时申请多个相似的域名来保护自己 。最后，域名要国际化 。目前网上的标准语言是英语，所以命名最好用英文单词 。


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