江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

品牌推广的策略有哪些，品牌推广的方法与途径

如果只是想简单的理解:品牌推广
的策略是什么？
做好品牌营销对你来说可能并不容易 ， 所以我要告诉你一些核心方法 。这是很多品牌主忽略的细节常识 ， 但却是品牌推广非常必要的一步 。
我想告诉你的是:
90%的企业品牌推广行为都会输多赢少 。
什么？！这么多企业都失去了品牌推广？我还做品牌推广吗？
我从来不敢说品牌推广是一项简单的工作 。如果有人告诉你:扔广告费 ， 写软文 ， 铺地铁广告 ， 刷存在感 ， 就是品牌推广 ， 或者是下三招不上手 ， 或者干脆就是想骗预算 ， 插广告 。
本来品牌推广可能没那么难 ， 但是怎么做好品牌推广 ， 怎么推广 ， 被这么多进入者搅局 ， 成了热门话题 。
现状呢？为什么以前做品牌的人做不好这个生意？
简单来说 ， 有两个根深蒂固的原因 。
1 。大部分企业在品牌推广上跟风 ， 抄袭巨头的品牌推广策略 。
如果你的领导不靠谱 ， 他可能说过“把世界上的文章都抄一遍 ， 看你能不能抄出来”之类的荒唐话 。
品牌推广也应该复制吗？
如果你有疑虑 ， 就更容易误解—
想要就抄最好的 。
他做什么我就做什么 。
抄下来 ， 我来做…
我也会申请收费做巨人开屏广告时的曝光展示 。
巨人写文案做活动营销 ， 我也买礼物做活动策划 。
巨型地铁广告 ， 我也做地铁广告 。
先不说有没有惊人的成绩 ， 单是惊人的成本就足以吓跑90%的中小企业主 。
你相信企业会因为品牌推广费而破产吗？听起来很荒诞 ， 但这样的企业并不少见 。
说到这里 ， 有点营销思维的同学应该明白我的意思 ， 照搬巨人的品牌推广策略 ， 这是找死的行为 。
不是说不能模仿巨头 ， 而是要深入考虑内外部环境、品牌定位、受众、价格等因素 。不要只抄结果 ， 不抄过程 。很明显 ， 可口可乐和百事可乐同属于碳酸饮料的巨头品牌 ， 但他们的策略也大相径庭 ， 这一点只看电视广告就能感受到 。
2 。大多数品牌主认为高频付费曝光可以在消费者心中形成“品牌印象”
90年代的脑白金、恒源祥、茅台等知名品牌在顾客心目中 。
海中形成“品牌印象”的方法简单粗暴 ， 但却简单易行 ， 效果显著 。
他们的方法确实适用于那个年代 ， 比如:占黄金时段电视广告 ， 春晚赞助广告 ， 重复洗脑口号……
20年过去了 ， 显然老把戏在新时代作用不大 ， 但还是有很多品牌主沉迷于这些老套路 ， 不得不说固有观念可悲 。
在“新互联网时代” ， 会有哪些新的品牌曝光游戏？
互联网时代 ， 品牌推广和流量的契合度越高 。
以前品牌更贴近产品 ， 现在品牌更容易理解为口碑 。你会更容易听到消费者:这个品牌好吗？看看网上有没有差评 。买家炫耀……这种明显与人和流量有关的口碑评价 。大家对口碑的褒贬 ， 就成了品牌 。
高频付费曝光能否形成品牌印象？
互联网时代 ， 金钱的效力越来越弱 。相反 ， 用户主动传播的口碑评价和自发分享在一起的“买家秀” ， 成为了大多数人眼中的品牌 。
你会发现:优质的产品 ， 良好的用户体验 ， 对品牌印象的影响越来越明显 。甚至免费的口碑影响力也比刷屏式的更厉害 。
抛开误区 ， 如何才能正确认识品牌推广的核心？
第一 ， 从品牌功能来看 ， 是帮助消费者区分同品类的其他产品 ， 产生明显的辨识度 。
比如碳酸饮料下的迷你可乐 ， 包括可口可乐、百事可乐、非凡可乐、黑松可乐、健怡可乐等几十种产品 。
其中最著名的是可口可乐和百事可乐 ， 消费者一度认定可口可乐为“正宗可乐” 。
百事公司是如何走出可口可乐这个“巨头”的光环 ， 占据自己的一角的？
可口可乐作为老牌可口可乐 ， 曾经强调正宗口味 ， 大多数人的选择 ， 历史悠久 。按照常理 ， 这是可口可乐的优势 ， 也是打动消费者的卖点 。但是 ， 百事可乐刚刚想出了一个“以自己的弱点为优势 ， 以自己的弱点攻击自己的优势”的金点子 。既然你总说你家的可口可乐是正宗的 ， 爷爷、爸爸、叔叔有很多选择 ， 那我就把百事可乐作为年轻人的选择 ， 只有年轻人才会买百事可乐 。


推荐阅读


上一篇：品牌推广活动案例分享，品牌推广策略包括哪些内容

下一篇：pdf怎么解除加密，pdf解密方法大盘点