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品牌营销成功案例分享，品牌营销成功的关键是什么

广告和营销行业从来不缺乏有趣的想法 。这两年营销圈出现了很多案例 。下面为大家整理的“五大流行经典营销案例”，看看各大品牌是如何制作屏幕级营销的 。
六家博物馆落户Tik Tok
为迎接2018年博物馆日，国家博物馆联合六大博物馆(湖南博物馆、南京博物馆、陕西历史博物馆、浙江博物馆、山西博物馆、广东博物馆)打造了Tik Tok，以期通过年轻人喜欢的短视频，让中国传统文化和博物馆文化发声 。
效果:国家博物馆的Tik Tok账号已经吸引了36万粉丝，账号上发布的两段短视频也非常调皮，受到网友的一致好评 。
点评:Tik Tok音乐短视频平台是95、00后年轻人的新潮聚集地 。借助本次品牌营销活动，网友可以通过Tik Tok一睹国宝风采，大大延伸了国宝博览会的受众范围，颠覆了之前年轻观众心中对博物馆的固有认知，有助于让博物馆文化深入年轻人的内心 。
“佩奇是什么”电影广告宣传片
《佩奇是什么》其实是讲一个春节团圆的故事 。画面开头，一个农村老大爷在山上给儿子打电话，信号不好 。爷爷问孙子过年想要什么礼物，孙子说:“佩奇”！但因为手机信号不好，老人听不到孙子说什么 。但是爷爷想起了“佩奇”这个词 。开始了他对“佩奇是什么”这个故事的搜索 。
点评:《佩奇是什么》其实是《小猪佩奇过大年》的电影预告片 。导演准确洞察了长辈和孙辈的代沟，以及农村和城市的代沟，选择在2019年春节前后上映 。作为春节期间漂泊在外的游子与父母亲人团聚的一天，即使影片的故事过程过于曲折离奇，但天伦之乐的结局无疑戳中了网友的痛点 。
支付宝:锦鲤鱼，中国
十一假期前，支付宝在微博发布了一个境外游主题的锦鲤鱼抽奖——“祝你是锦鲤鱼，中国”，炸了整个互联网 。微博发布后1小时，转发量达到10万次，2小时后，20万次，6小时，100万次，周互动总数超过400万次 。这是微博营销史上极其罕见的成功案例，也让我们看到了微博社交还有巨大的势能 。在微信几乎已经成为“社交”“互动”等概念代言人的当下，微博的回答让人意外，也让人惊喜 。
点评:支付宝把锦鲤鱼文化推向了高潮，同时也让微博成为了全世界品牌营销的中心 。社会化营销思路的低成本裂变传播链仍在发挥作用 。微博作为一个天然开放的社交媒体平台，还是一个很好的品牌营销平台 。从支付宝的这次操作中，我们可以感受到品牌传播的新趋势 。企业传播将把封闭的独角戏变成开放的舞台剧，品牌营销将进入生态传播的新时代 。
腾讯公益:儿童画廊
这组毛笔画作来自腾讯公益与wabc无障碍艺术之路联合出品的H5画廊——“孩子” 。扫描二维码后，用户可以1元或输入任意金额“购买”自己喜欢的画作，爱心画作可以保存到手机上作为屏保 。
【品牌营销成功案例分享，品牌营销成功的关键是什么】效果:一个小时筹到1500万，581万人筹到钱，微博半天阅读2亿多话题，刷屏级朋友圈展示 。
点评:儿童画廊的画作的创意和美感确实是常人无法企及的，有很强的视觉冲击力 。似乎与莫奈的风格有着天然的联系，更加强调泛艺术使用者的审美认同 。就算不谈公益，单纯以艺术为传播内容的载体，也会给城市平淡的生活增添一点点不同，晒艺术比晒美食有趣多了 。分享页面体现捐赠人姓名和捐赠作品，让爱心可视化；但并没有过分强调捐赠，而是强调感人的画作本身 。这恰恰是情感表达和公益目的的最佳结合 。
网易云音乐:年度歌曲榜
网易音乐之前靠地铁广告文案走红，这次因为年度歌单而被大家熟知 。以“这一年，网易云音乐，温暖陪伴你”为主题的年度听歌报告，通过对用户所听歌曲的记录和点评，给用户一种“私人订制”的体贴感 。通过引诱用户分享来进行免费广告宣传 。
点评:优美的文字记录了用户的收听习惯，调动了用户的记忆，让用户更愿意参与 。根据用户的收听风格和习惯进行标签化，并通过分享展示在个人朋友圈 。表面上是歌单，实际上是满足用户的需求 。


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