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品牌形象推广策划方案，企业品牌形象要如何做好推广( 二 )


比如海尔砸冰箱的案子，一直被人津津乐道 。虽然张瑞敏当时的所作所为不被员工理解，但海尔最终还是出名了，大家都认可了海尔的品质 。、
目前，虽然海尔已经没有了之前的霸主地位，但是海尔品质形象的受众群体依然庞大 。
此外，亿达的“沉浮”系列视频广告风靡一时 。出自《嘿，你的益达；是你的益达”，益达有“爱”的形象 。然后在《大起大落第一季》和《大起大落第二季》之后，两个系列的广告逐渐强化了亿达“爱”的品牌形象 。
事实上，品牌形象策划的印象识别关键在于通过策划将大众认可的事件、情绪、感受与品牌联系起来，对这类形象进行“嫁接” 。
【品牌形象推广策划方案，企业品牌形象要如何做好推广】这种形象传播的做法其实和软文营销的逻辑差不多 。
4.形象识别:通过一些形象化的物体，可以灵活地表达品牌形象
品牌形象是一个抽象的概念，但是如果把抽象的概念用一些实际的物体来表达，或许整个运营会事半功倍 。
简单来说就是企业为自己的品牌设计相应的吉祥物 。有些吉祥物甚至可以延伸出一个行业 。
因为产品根据功能不同，对应的受众也会有差异，对应的受众喜欢的形象元素也会有差异 。
比如母婴行业，受众更习惯于感受可爱、活泼、童趣等品牌形象 。所以，如果对应的品牌想要通过具体的事物来表现自己，那么以上要素是必须的 。
同样，办公行业面对的是白领，他们会更贴近干练、精神的品牌形象 。需要表达的元素也会有差异 。当然，有些品牌可能涵盖了所有属性群体，比如电商平台 。
在品牌形象具象化识别的操作中，三只松鼠通过名字形象化的展现了三只可爱的小松鼠 。这三只小松鼠作为自己的品牌形象输出者，不仅有自己IP的动画作品，还经常出演其他热门动画 。除此之外，还有我们当年的经典回忆，海尔兄弟，让海尔品牌深入人心；动漫中机智聪明的海尔兄弟一度成为80后、90后的偶像 。
品牌形象的具象化表现，给企业形象建设带来超乎想象的便利 。毕竟相比于在受众脑海中留下抽象的印象，具体的东西会让品牌形象更加深刻 。
5 。定位和识别:同样的顺序，强调不同的领域
除了上面提到的名称、logo、印象、具象等形象表达，其实你也可以从行业架构上精准完成自己的品牌形象策划方案 。
这里说的行业结构，一般是指行业定位，换句话说就是差异化内容的输出，以功能和特色塑造自己的形象 。
从雇佣结构建立品牌形象的操作逻辑主要包括以下几个方面:
行业细化:各个行业发展至今，很多领域其实已经趋于饱和 。同品类的后续企业都想获得一定的市场份额，所以可以通过细化行业，把自己的品牌号召力清晰地传递给大众 。
产品功能:产品功能一直是打造品牌形象的最佳手段 。以一个投影仪行业为例，比如 。产品功能的关键参数一般看亮度、分辨率、灯泡等 。“性价值最高的1080p分辨率投影机”本身就足以完成最清晰的性表达 。
产品特点:同一个产品有相同的功能，但总有自己的特点 。企业可以通过放大特色来完成品牌形象输出的任务 。下面以雅迪、爱玛、绿源三大电动车品牌为例，逐一分析 。从功能上分析，三者都是电动车，不会有区别 。但是三种电动车品牌给人的感觉完全不同:雅迪-品质，爱玛-时尚，绿源-环保 。三是通过放大自己的特点，在观众心中成功塑造自己的形象 。
产品卖点:形象的关键是受众本身 。企业可以通过卖点来激发人性的弱点，从而实现自己的品牌形象建设工程 。拼多多可以通过争取更便宜的方式快速收割下沉市场；小米用不超过5%的利润，让性价比的形象深入人心 。
有时候，挖掘产品的卖点，其实是塑造品牌形象的最好方式 。


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