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品牌的作用体现在哪些方面，简述品牌的重要性和影响力

钛媒体注:本文来自源码资本的“码脑”活动 。他们邀请了资深品牌专家、Royalties巴黎睿思品牌管理设计公司创始人、巴黎政治学院传播学院品牌管理课程讲师大卫·乔宾(David Jobin)分享他职业生涯中所认识的品牌，以及早期公司品牌建设的方法论 。
品牌的作用是什么？B公司如何打造品牌？B和C的品牌差异和边界在哪里？关于品牌的作用，很多早期创业公司会认为品牌主要服务于融资、招聘、危机应对；
【品牌的作用体现在哪些方面，简述品牌的重要性和影响力】其实品牌专家会告诉你，品牌能帮你解决的问题不仅仅是融资、招聘、危机应对，还能帮企业梳理、回答“我是谁、我从哪里来、我要去哪里”等本质问题 。
一、意义、符号、价值 Interbrand brand brand consulting是全球最大的综合性品牌咨询公司，每年发布全球品牌资产排行榜 。在这份榜单中，世界顶级品牌并没有明确划分为To B或To C，好的品牌最终走向介于两者之间的位置 。
品牌由三个维度组成:意义、符号和价值 。
意义是指品牌的核心和内容 。符号是指向世界展示形象和独特性的符号 。需要有品牌价值的人，记住一句话:“忘记你要卖的，记住你给的” 。
“穿针引线”这一传统技艺可以帮助我们更好地理解三者之间的关系:“意”就像针眼，是品牌建设全过程中的标准 。所有与品牌相关的内容，无论是“符号”还是“价值”，无论是文字还是视觉，无论是产品结构还是客户体验，都要穿过品牌意义的针眼 。
1 。含义
寻找品牌的意义需要回归品牌的本源 。也就是说，你创业或者创建这个企业的“动力”是什么，是什么触发了你创业的决定 。当我们准备建立一个品牌的时候，我们需要回归到做品牌的初衷 。
总的来说，寻找品牌意义的方法论可以概括为:找到初心，找到历史的沉淀，找到你的哲学；或者，找到你与历史和经典的联系；形成意见，确立地盘；你有了故事之后，可以通过不同的符号来表达，也就是通常意义上的讲好故事 。
如何找到自己的故事并讲出来？先想想自己有什么样的历史沉淀 。很多初创企业说自己没有历史沉淀，是新品牌，或者说去哪里找历史沉淀 。你一定受到了一些古代哲学的启发 。你可以在过去的传统和典故中思考你的灵感 。
二、你对社会、对产品、对消费者的看法是什么？几个问题可以帮你找到答案:比如你刚创业的时候，最触动你的是什么？或者你为什么这么做？回到最初的内心去审视 。
2 。符号
符号是企业形象的外在表现 。选择一个能代表自己的符号，这个符号可以代表企业或者企业的产品，企业做的具体的事情，或者你对未来的看法 。符号必须具有可识别性和标志性，所有伟大的品牌都有人们能够识别的典型符号 。
有了符号，我们就不仅可以使用单一的符号，还可以根据不同的元素对“玩”这个符号进行变化和解读，使其得到所有人的认可 。一个强大的品牌体系，在于掩盖LOGO后，人们依然能认出它的品牌 。最大的问题是，消费者不需要这些品牌不断创造新的东西 。他们希望认可或认可自己了解和喜欢的品牌 。
此外，我们应该尽力保护符号，保护知识产权 。可口可乐，古驰等 。已经花费了无数的精力和金钱来保护他们的符号 。一些企业在打造品牌时，往往忽视对符号、文字和标识的保护 。
3 。值
关于品牌的价值，最重要的一点需要记住并反复强调——“忘记你要卖的东西，记住你给的东西 。”有时候你买了这些产品，你会忘记它们的价格，你不会因为价格而买 。你记住的一定是产品给你的能量 。
忘记你卖什么，记住你给什么 。每个商家都能找到这一点 。企业可以在给予中思考 。你给每个人/每个客户的日常生活带来了怎样的改变？你提供的东西可以改变每个人的生活方式 。
最后，品牌不只是LOGO、宣传和传播，它在于首先找到自己的意义和品牌的本质 。意义、符号、价值这一串，让很多人想知道，对于初创品牌来说，还需要多久才能打造出一个成熟的品牌？
我们认为，一般一个品牌可以在一年之内塑造出它的形象，在这一年之内，会有你的故事，你的视觉表达，你的价值 。一年孵化，部署你的品牌，让飞机起飞 。但是真正收获品牌价值需要7年时间 。品牌成熟是指品牌产生真实的经济价值，七年后品牌再次迭代升级 。这是一个品牌建立、部署和成熟的平均时间 。


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