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品牌内容策划包括什么，简述品牌策划的基本步骤

内容营销是网络营销的一种，可以作为一个平台和媒介，通过文字、图片、视频向用户传达生活方式和价值观 。在互联网高速发展的今天，中国的内容营销方式越来越多样，那么如何做好品牌内容营销策划呢？
品牌内容营销策划的步骤
1.介绍产品 。
产品/服务是安身立命之本，营销就是卖解决方案，所以你可以主动找到你的消费者，更关心你的解决方案和产品 。
2.成为圈内人 。
消费者在做购买决策的时候，需要的不是自我吹嘘，而是告诉消费者在品类领域的实用信息——教你怎么买，怎么用 。
成为一种生活方式
有了这个时髦词汇，我们就不希望品牌只是在tw、ins、微博上贴美照了...在内容营销和品牌化界限日益模糊的时代，成为消费者心目中的lovemark，不仅要靠大规模的广告投放，更应该用有用的/有启发性的价值信息去影响消费者的生活，让他们主动围绕和传播 。
品牌内容营销策划策略
1.抓住心理共识
品牌是一个以消费者为中心的概念，其本质是企业与消费者之间的一种隐形契约 。这个契约的对象是消费者的心智资源，必须在消费者的头脑中抓住这些心智资源来影响他们的购买行为，体现消费价值观的认知，而公共资源(产地资源、文化资源、情感资源、生活方式资源)是有价值的认知资源！
2.明确的卖点驱动
描述产品是什么比描述它如何更好！找到品牌和产品在物质层面上的驱动力，将产品的内在品质差异化、外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求，从而带动市场和消费者的购买需求！
3.文化和情感提升
文化是商机，情感是宝藏！充分挖掘品类内涵的文化价值和精神价值，从感性层面寻找品牌与消费者的连接点，实现与消费者的文化或情感共鸣，让消费者从品牌中获得文化和情感体验！
4.加强图像识别 。
品牌形象越容易找到和记住，品牌传播成本越低，效果越好！打造产品和品牌的差异化外部形象，打造产品和品牌的专属视觉符咒，或者以相同精神元素为载体的文化符号传达品牌理念！
5.建立标准化壁垒 。
没有我的人也有，有我的人更好 。只有创新或重塑品类或行业标准，才能呈现优势！并通过壁垒的建立，在消费者心中创造“品类标准”，排除竞争品牌和跟随者的成功，创造品类！
6.证词背书
代言就是保障！抓住品类心智，带动优势卖点，离不开消费者的信任 。越位类需要在短时间内快速建立信任形式，人和机构的见证是很好的手段！用性人物和机构作为品牌见证，建立品类信任！
7.品类广度创新
创新不仅仅停留在产品功能层面，打破品类界限，在广度上创新品类的产品、市场、营销组合要素；运用“替代、反转、组合、夸张、去除、顺序变化”等方法，对类别进行延伸、突破、重组！
品牌内容营销策划的作用
1.改善程度
通过大量优质内容的曝光，让品牌被更多潜在客户知晓 。
2.创建品牌偏好
创造有吸引力的、有教育意义的、有帮助的、有娱乐性的内容，增加受众的信任度，与他们建立联系 。
3.以低成本获得更多潜在客户
【品牌内容策划包括什么，简述品牌策划的基本步骤】与传统广告相比，内容营销具有成本低、更容易被客户接受的特点 。


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