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春节档|6天67亿，谁制造了影史第二？

电影流浪地球2春节档

春节档|6天67亿，谁制造了影史第二？

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春节档|6天67亿，谁制造了影史第二？


来源：雪豹财经社（ID：xuebaocaijingshe） ， 作者：丰雯 李欣彤
大年初三晚上七点 ， 一个聚集了440名影院从业者的微信群炸开了锅 。
“云智崩了”“美冠也崩了”“前台线上都不出票”“顾客等了半小时买不了票”......火爆的春节档 ， 挤爆了多家影院的购票系统 。
“每年都有系统瘫痪 ， 但像今年这样在春节档黄金时段瘫痪两个小时 ， 实在罕见 。 ”一位福建的影院投资人（以下简称“影投人”）告诉雪豹财经社 ， 为了保证影城顺利运转 ， 只能全员回归到“手写票”时代 。
当日 ， 春节档的票房（含预售）突破30亿元 ， 和去年同期几乎持平 。 又过了3天 ， 这一数字达到了67.58亿元 ， 超过去年60.39亿元的总成绩 ， 位列影史第二 。

一个月前 ， 电影院还如同死水一般躺在谷底 。 但如今 ， 复苏的信号越来越强 ， 沉寂3年的电影行业像坐上过山车般冲向高峰 ， 影院也找回了记忆中熟悉的烟火气 。
过去那些艰难时刻 ， 此刻都已烟消云散了吗？
01 令人措手不及的观影潮
大年初一一大早 ， 气温零下32度的哈尔滨 ， 一家社区影院被不断涌入的观众“挤爆”了 。
一位父亲使劲从人群中挤到前台 ， 手里攥着两张百元大钞和身份证 ， 试图押给售票员 ， 换一张紧俏的电影票 ， “给孩子找个座位 ， 让孩子先进去吧！”
这家影城以往9点半才开始营业 ， 但春节档期间8点就开门 ， 8点半便放映第一部影片 。
不到9点 ， 这家只有6个放映厅、700余个座位的小影院里 ， 售票区、卖品区和自助取票区都已排起了长龙 。 第一场放的是《熊出没2·伴我熊芯》 ， 119个座位上座率超过90% 。
同一天 ， 甘肃省金昌市一家影城的两部电话被打爆了 。 几乎每分钟都有电话打进来 ， 询问场次、票价和会员权益 。
影院负责人徐楠一宿没睡 ， 早上不到7点就赶到影城 ， 反复检查放映设备、购票机、票纸甚至爆米花机 。 7点半 ， 她给全体员工开了一次动员大会 ， 确保任何一个环节都不能掉链子 。
从预售情况看 ， 这家影城的表现不算好 ， “很多场次的电影一张票都没卖出去” 。 徐楠反复对比今年和去年的预售数据、看大盘增幅、询问同行 ， 她隐约预感 ， 这个春节档可能像元旦期间的《阿凡达2》一样“哑火” 。
一个月前 ， 《阿凡达2》上映期间 ， 影城的上座率不足20% 。 但大年初一这天 ， 《流浪地球2》《熊出没·伴我熊芯》等影片的上座率达到80% 。
虽然做足了准备 ， 但春节档的火爆还是让徐楠措手不及 ， 影城一度陷入混乱 。 因为人手严重不足 ， 徐楠和员工们忙到了夜里3点 。 第二天 ， 她不得不拉来4个亲戚 ， 帮忙做一些简单的打扫和引导工作 。
“痛并快乐着 。 ”徐楠告诉雪豹财经社 。 春节期间 ， 她每天只睡四五个小时 ， 白天在影厅里连轴转 ， 连喝口水的工夫都没有 ， 但看到影院里人来人往、灯灭灯亮 ， 她心里有说不出的滋味 。
不到500个座位 ， 每天观影人次2200上下 ， 5天票房40多万元 ， 比去年整个四季度的收入还要高 。 火爆的春节档 ， 给这家濒临死亡的影院续上了一口气 。
相似的情形在全国各地的影院上演 ， 观众重新回归影院的速度远超行业人士预期 。
“仿佛回到了疫情前的2018年、2019年 ， 即使没有座位 ， 观众也要买票站着看 。 ”从事影院行业近15年的武汉影投人张斌告诉雪豹财经社 。 他已经很久没有看到场场爆满、一票难求的火爆场面了 ， 今年春节档 ， 仿佛把他拉回了市场最景气的那几年 。
猫眼数据显示 ， 今年春节档1月14日正式开启预售 ， 次日预售票房便突破1亿元 ， 比去年提早了一天 。 大年初一观影总人次2539万 ， 场均人次从2022年的46人提升至57人 。 截至大年初五晚10点 ， 春节档总票房突破60亿元 ， 观影人次超过1亿 。
“消费者近几年没看到什么好电影 ， 也没有很多机会去电影院 。 滚雪球到今年 ， 各种情况的改变必然会刺激消费者的观影需求爆发 。 ”导演陈晓曦告诉雪豹财经社 ， “电影市场太需要这一剂强心针了 。 ”
02 加量不加价：合力冲击票房
被寄予救市期待的《阿凡达2》遭遇滑铁卢 ， 但它没能激活的国内电影市场 ， 在春节档迎来了集中爆发 。


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