文章图片
来源:雪豹财经社(ID:xuebaocaijingshe) , 作者:丰雯 李欣彤
大年初三晚上七点 , 一个聚集了440名影院从业者的微信群炸开了锅 。
“云智崩了”“美冠也崩了”“前台线上都不出票”“顾客等了半小时买不了票”......火爆的春节档 , 挤爆了多家影院的购票系统 。
“每年都有系统瘫痪 , 但像今年这样在春节档黄金时段瘫痪两个小时 , 实在罕见 。 ”一位福建的影院投资人(以下简称“影投人”)告诉雪豹财经社 , 为了保证影城顺利运转 , 只能全员回归到“手写票”时代 。
当日 , 春节档的票房(含预售)突破30亿元 , 和去年同期几乎持平 。 又过了3天 , 这一数字达到了67.58亿元 , 超过去年60.39亿元的总成绩 , 位列影史第二 。
一个月前 , 电影院还如同死水一般躺在谷底 。 但如今 , 复苏的信号越来越强 , 沉寂3年的电影行业像坐上过山车般冲向高峰 , 影院也找回了记忆中熟悉的烟火气 。
过去那些艰难时刻 , 此刻都已烟消云散了吗?
01 令人措手不及的观影潮
大年初一一大早 , 气温零下32度的哈尔滨 , 一家社区影院被不断涌入的观众“挤爆”了 。
一位父亲使劲从人群中挤到前台 , 手里攥着两张百元大钞和身份证 , 试图押给售票员 , 换一张紧俏的电影票 , “给孩子找个座位 , 让孩子先进去吧!”
这家影城以往9点半才开始营业 , 但春节档期间8点就开门 , 8点半便放映第一部影片 。
不到9点 , 这家只有6个放映厅、700余个座位的小影院里 , 售票区、卖品区和自助取票区都已排起了长龙 。 第一场放的是《熊出没2·伴我熊芯》 , 119个座位上座率超过90% 。
同一天 , 甘肃省金昌市一家影城的两部电话被打爆了 。 几乎每分钟都有电话打进来 , 询问场次、票价和会员权益 。
影院负责人徐楠一宿没睡 , 早上不到7点就赶到影城 , 反复检查放映设备、购票机、票纸甚至爆米花机 。 7点半 , 她给全体员工开了一次动员大会 , 确保任何一个环节都不能掉链子 。
从预售情况看 , 这家影城的表现不算好 , “很多场次的电影一张票都没卖出去” 。 徐楠反复对比今年和去年的预售数据、看大盘增幅、询问同行 , 她隐约预感 , 这个春节档可能像元旦期间的《阿凡达2》一样“哑火” 。
一个月前 , 《阿凡达2》上映期间 , 影城的上座率不足20% 。 但大年初一这天 , 《流浪地球2》《熊出没·伴我熊芯》等影片的上座率达到80% 。
虽然做足了准备 , 但春节档的火爆还是让徐楠措手不及 , 影城一度陷入混乱 。 因为人手严重不足 , 徐楠和员工们忙到了夜里3点 。 第二天 , 她不得不拉来4个亲戚 , 帮忙做一些简单的打扫和引导工作 。
“痛并快乐着 。 ”徐楠告诉雪豹财经社 。 春节期间 , 她每天只睡四五个小时 , 白天在影厅里连轴转 , 连喝口水的工夫都没有 , 但看到影院里人来人往、灯灭灯亮 , 她心里有说不出的滋味 。
不到500个座位 , 每天观影人次2200上下 , 5天票房40多万元 , 比去年整个四季度的收入还要高 。 火爆的春节档 , 给这家濒临死亡的影院续上了一口气 。
相似的情形在全国各地的影院上演 , 观众重新回归影院的速度远超行业人士预期 。
“仿佛回到了疫情前的2018年、2019年 , 即使没有座位 , 观众也要买票站着看 。 ”从事影院行业近15年的武汉影投人张斌告诉雪豹财经社 。 他已经很久没有看到场场爆满、一票难求的火爆场面了 , 今年春节档 , 仿佛把他拉回了市场最景气的那几年 。
猫眼数据显示 , 今年春节档1月14日正式开启预售 , 次日预售票房便突破1亿元 , 比去年提早了一天 。 大年初一观影总人次2539万 , 场均人次从2022年的46人提升至57人 。 截至大年初五晚10点 , 春节档总票房突破60亿元 , 观影人次超过1亿 。
“消费者近几年没看到什么好电影 , 也没有很多机会去电影院 。 滚雪球到今年 , 各种情况的改变必然会刺激消费者的观影需求爆发 。 ”导演陈晓曦告诉雪豹财经社 , “电影市场太需要这一剂强心针了 。 ”
02 加量不加价:合力冲击票房
被寄予救市期待的《阿凡达2》遭遇滑铁卢 , 但它没能激活的国内电影市场 , 在春节档迎来了集中爆发 。
推荐阅读
- 春节档|春节档还在互撕,只有它闷声赚大钱
- 许敏|错换人生当事人亲姐柴桑直播透露:郭威一家4口春节跟许敏团聚了
- |9天票房3.1亿,在春节档垫底,离开贾玲后,张小斐也撑不起票房
- 吴京|这波操作厉害嘞!《流浪地球2》破27亿后,吴京新电影定档4月
- 中国乒乓之绝地反击|《中国兵乓》又撤档了?上映两天收获4200万的成绩,能否绝地逆袭
- 春节档|不拍戏就“销声匿迹”、不参加真人秀的张译,打了多少明星的脸?
- 张若昀|2月播出!张若昀戚薇《显下大明》接档《狂飙》,桃疯狂抬剧?
- 空军|通杀腥试用报告之2023年春节前后没有空军!
- 春节|生育登记不需要结婚了,是因为大家都不愿结婚了?
- 张小斐|春节人情往来,一时大意会让自己陷入尴尬