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春节档|6天67亿，谁制造了影史第二？( 二 )

电影流浪地球2春节档


1月1日前后 ， 《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等7部影片加速闯入春节档 ， 数量与过去两年基本持平 ， 但一改以合家欢为主的惯例 ， 类型更加多元 ， 包括喜剧、科幻、悬疑、动漫等 。
更重要的是 ， 这7部影片背后 ， 制作班底和演员阵容不容小觑 。
“有资金实力、对自己片子有底气的发行方 ， 才会选择在春节档一决高下 。 ”一位业内人士向雪豹财经社透露 ， 春节档影片的宣发费用通常是其他档期的两到三倍 ， 上亿元是家常便饭 ， 小成本电影很难进入这一档期 。
【春节档|6天67亿，谁制造了影史第二？】以博纳影业同样由王一博主演的影片《长空之王》和《无名》为例 。 去年国庆档 ， 《长空之王》紧急撤档 ， 当时业内猜测该片会进击春节档 。 但今年1月 ， 此前低调的《无名》率先官宣春节档 ， 《长空之王》则被挪到了五一档期 。
“《无名》卡司阵容的豪华程度远远超过《长空之王》 ， 更具有爆款潜质 。 ”上述业内人士表示 ， 《无名》的制作成本超过3亿元 ， 《长空之王》在2亿元左右 ， 制作方肯定会把成本高的影片定档在最有票房产出的档期上映 ， 以期得到更好的成绩 。
对于经历过漫长低谷的电影人而言 ， 今年春节档是奠定信心的一战 ， 发行方、票务平台乃至电影院线 ， 都使出浑身解数 ， 共同推高票房 。
“加量不加价” ， 是各方合力冲击票房的一大利器 。
今年春节档 ， 影片平均时长达到史无前例的130分钟 ， 为“历史最长” 。 其中 ， 《流浪地球2》《满江红》的时长分别为173分钟和159分钟 。
价格也是影响票房的关键因素之一 。 据灯塔专业版数据 ， 在经历2022年“史上最高”票价之后 ， 今年春节档的平均票价降至53.7元 ， 比去年下调了2.5元 。 这也是自2016以来 ， 春节档电影票价近7年首次下降（2020年除外） 。 多名业内人士感慨 ， “仿佛重新回到19.9元看电影的时代” 。
观众对降价有着明显的感知 ， 不少人因为“加量不加价”而选择在这个春节档“报复性消费” 。
“去年春节一张电影票70～80元 ， 今年整体票价在50元左右 ， 猫眼、淘票票等平台还给了补贴 ， 万达影城两张《交换人生》的票一共才37.8元 。 ”家住哈尔滨的一位资深影迷告诉雪豹财经社 ， 《满江红》在抖音宣发期间 ， 算上平台补贴一张票只要28.9元 ， 3年没走进电影院的父母都选择在今年一同观影 。
为了冲票房 ， 《满江红》不仅比《流浪地球2》提前一个星期宣发、提前4个小时上映 ， 平均票价也更便宜 。 《满江红》的全国平均票价为53.8元 ， 《流浪地球2》则为56.6元 。
张斌投资了两家影院 ， 其中一家紧邻万达影城 。 今年春节档预售前 ， 他的小目标是票房收入超过万达 。 但预售开启之后 ， 万达影城的大幅降价“抢”走了张斌的票房 。 “去年万达的平均票价比我们贵20元 ， 今年大家都降价的情况下 ， 万达只比我们贵一两元 。 ”
无论是电影制作方还是院线 ， 挺进后疫情时代的首个春节档 ， 并不意味着高枕无忧、皆大欢喜 。 更激烈的交锋和考验 ， 才刚刚开始 。
03 驶出低谷 ， 但前路仍有颠簸
“今年春节档竞争太激烈了 。 ”在张斌看来 ， 空窗许久的影院经理们 ， 到了真正考验技术的时刻 。
在排片时 ， 徐楠一方面要考虑市场 ， 比如豆瓣评分、预售情况、口碑优劣等 ， 另一方面也取决于哪个影片的出品方给的排片费更高 。 “去年影院的日子不好过 ， 有时我们拿的排片费比影片分账收入还要高 。 ”她告诉雪豹财经社 。
哈尔滨的影院经理王冕则把黄金时段给了《流浪地球2》《满江红》《熊出没》这3部影片 ， 《深海》每天只排一两场 ， 而且是最早场次或最晚场次 。 考虑到这家影院是社区店 ， 他还会特意多排一些动画片 。
猫眼专业版数据显示 ， 大年初一全国院线《流浪地球2》的排片率为26.6% ， 排名第一 ， 《满江红》25.5% 。 但从初二开始 ， 后者的排片率便超过前者 ， 并一路走高 ， 到大年初六已达到34.2% 。 相比之下 ， 《深海》《无名》《交换人生》3部影片的排片量加起来 ， 才能勉强与《满江红》持平 。

排片情况与影院的收入息息相关 ， 也直接影响着影片的票房成绩 。
《满江红》和《流浪地球2》的票房一骑绝尘 ， 超过20亿元 。 曾在2015年春节档靠一部《大圣归来》逆袭的导演田晓鹏 ， 今年交出的作品《深海》单日票房徘徊在6000万元左右 ， 只有《熊出没·伴我“熊芯”》的一半 。


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