1月1日前后 , 《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等7部影片加速闯入春节档 , 数量与过去两年基本持平 , 但一改以合家欢为主的惯例 , 类型更加多元 , 包括喜剧、科幻、悬疑、动漫等 。
更重要的是 , 这7部影片背后 , 制作班底和演员阵容不容小觑 。
“有资金实力、对自己片子有底气的发行方 , 才会选择在春节档一决高下 。 ”一位业内人士向雪豹财经社透露 , 春节档影片的宣发费用通常是其他档期的两到三倍 , 上亿元是家常便饭 , 小成本电影很难进入这一档期 。
【春节档|6天67亿,谁制造了影史第二?】以博纳影业同样由王一博主演的影片《长空之王》和《无名》为例 。 去年国庆档 , 《长空之王》紧急撤档 , 当时业内猜测该片会进击春节档 。 但今年1月 , 此前低调的《无名》率先官宣春节档 , 《长空之王》则被挪到了五一档期 。
“《无名》卡司阵容的豪华程度远远超过《长空之王》 , 更具有爆款潜质 。 ”上述业内人士表示 , 《无名》的制作成本超过3亿元 , 《长空之王》在2亿元左右 , 制作方肯定会把成本高的影片定档在最有票房产出的档期上映 , 以期得到更好的成绩 。
对于经历过漫长低谷的电影人而言 , 今年春节档是奠定信心的一战 , 发行方、票务平台乃至电影院线 , 都使出浑身解数 , 共同推高票房 。
“加量不加价” , 是各方合力冲击票房的一大利器 。
今年春节档 , 影片平均时长达到史无前例的130分钟 , 为“历史最长” 。 其中 , 《流浪地球2》《满江红》的时长分别为173分钟和159分钟 。
价格也是影响票房的关键因素之一 。 据灯塔专业版数据 , 在经历2022年“史上最高”票价之后 , 今年春节档的平均票价降至53.7元 , 比去年下调了2.5元 。 这也是自2016以来 , 春节档电影票价近7年首次下降(2020年除外) 。 多名业内人士感慨 , “仿佛重新回到19.9元看电影的时代” 。
观众对降价有着明显的感知 , 不少人因为“加量不加价”而选择在这个春节档“报复性消费” 。
“去年春节一张电影票70~80元 , 今年整体票价在50元左右 , 猫眼、淘票票等平台还给了补贴 , 万达影城两张《交换人生》的票一共才37.8元 。 ”家住哈尔滨的一位资深影迷告诉雪豹财经社 , 《满江红》在抖音宣发期间 , 算上平台补贴一张票只要28.9元 , 3年没走进电影院的父母都选择在今年一同观影 。
为了冲票房 , 《满江红》不仅比《流浪地球2》提前一个星期宣发、提前4个小时上映 , 平均票价也更便宜 。 《满江红》的全国平均票价为53.8元 , 《流浪地球2》则为56.6元 。
张斌投资了两家影院 , 其中一家紧邻万达影城 。 今年春节档预售前 , 他的小目标是票房收入超过万达 。 但预售开启之后 , 万达影城的大幅降价“抢”走了张斌的票房 。 “去年万达的平均票价比我们贵20元 , 今年大家都降价的情况下 , 万达只比我们贵一两元 。 ”
无论是电影制作方还是院线 , 挺进后疫情时代的首个春节档 , 并不意味着高枕无忧、皆大欢喜 。 更激烈的交锋和考验 , 才刚刚开始 。
03 驶出低谷 , 但前路仍有颠簸
“今年春节档竞争太激烈了 。 ”在张斌看来 , 空窗许久的影院经理们 , 到了真正考验技术的时刻 。
在排片时 , 徐楠一方面要考虑市场 , 比如豆瓣评分、预售情况、口碑优劣等 , 另一方面也取决于哪个影片的出品方给的排片费更高 。 “去年影院的日子不好过 , 有时我们拿的排片费比影片分账收入还要高 。 ”她告诉雪豹财经社 。
哈尔滨的影院经理王冕则把黄金时段给了《流浪地球2》《满江红》《熊出没》这3部影片 , 《深海》每天只排一两场 , 而且是最早场次或最晚场次 。 考虑到这家影院是社区店 , 他还会特意多排一些动画片 。
猫眼专业版数据显示 , 大年初一全国院线《流浪地球2》的排片率为26.6% , 排名第一 , 《满江红》25.5% 。 但从初二开始 , 后者的排片率便超过前者 , 并一路走高 , 到大年初六已达到34.2% 。 相比之下 , 《深海》《无名》《交换人生》3部影片的排片量加起来 , 才能勉强与《满江红》持平 。
排片情况与影院的收入息息相关 , 也直接影响着影片的票房成绩 。
《满江红》和《流浪地球2》的票房一骑绝尘 , 超过20亿元 。 曾在2015年春节档靠一部《大圣归来》逆袭的导演田晓鹏 , 今年交出的作品《深海》单日票房徘徊在6000万元左右 , 只有《熊出没·伴我“熊芯”》的一半 。
推荐阅读
- 春节档|春节档还在互撕,只有它闷声赚大钱
- 许敏|错换人生当事人亲姐柴桑直播透露:郭威一家4口春节跟许敏团聚了
- |9天票房3.1亿,在春节档垫底,离开贾玲后,张小斐也撑不起票房
- 吴京|这波操作厉害嘞!《流浪地球2》破27亿后,吴京新电影定档4月
- 中国乒乓之绝地反击|《中国兵乓》又撤档了?上映两天收获4200万的成绩,能否绝地逆袭
- 春节档|不拍戏就“销声匿迹”、不参加真人秀的张译,打了多少明星的脸?
- 张若昀|2月播出!张若昀戚薇《显下大明》接档《狂飙》,桃疯狂抬剧?
- 空军|通杀腥试用报告之2023年春节前后没有空军!
- 春节|生育登记不需要结婚了,是因为大家都不愿结婚了?
- 张小斐|春节人情往来,一时大意会让自己陷入尴尬