品牌都在卖古法金兔子，到底什么是“古法金”？ _古法金

一如往年，兔年春节正成为黄金珠宝首饰品牌冲刺销量的关键节点。不同之处在于，这是历经三年疫情防控后，本土旅游零售和消费市场第一次真正意义上回归常态，对于任何一个零售业者而言，今年的春节显得异常关键。
而兼具保值和装饰功能的金饰品类，其作为中国消费者最热衷的珠宝首饰品类，这个节庆假期，更有望享受到消费回暖的红利。世界黄金协会数据显示，2022年12月以来中国的黄金需求已经出现了季节性反弹，主要原因便是黄金制造商会在春节假期前后积极补货。
而在各式各样金饰产品中，采用古法黄金工艺制作的金饰（以下简称“古法金”）已经成为市场上增长最快的品类，几乎所有的头部黄金珠宝品牌都推出了古法金产品。
以兔年为主题，六福珠宝就推出了以古法工艺打造的12生肖足金串饰，老庙黄金则与麦玲玲合作，以古法金工艺打造了小兔耳形象的“岁岁如意系列”，而周大福传承系列也推出了古法工艺制作的兔年黄金手串。
不仅如此，周大福、周生生、周大生(15.680, 0.08, 0.51%)、老凤祥(49.300, 0.95, 1.96%)、老庙黄金、菜百黄金等传统金饰品牌各自都有主打古法金工艺的系列，在春节来临之际于线下门店和在线官网发力推广古法金产品。不仅头部黄金珠宝品牌，源自深圳水贝珠宝批发市场的腰部贴牌也在售卖各式各样的古法金产品，在小红书上，许多名不见经传的金饰卖家，也在积极推广古法工艺制作的兔年金饰。

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“古法金饰品作为黄金饰品下面的一个子品类，在过去两三年发展是非常迅猛的。”世界黄金协会中国区首席执行官王立新告诉界面新闻，2021年古法金销量在整个金饰市场占比第三，前两位分别是足金和硬足金饰品。而到了2022年，“古法金饰品的占比应该已经上升到第二位。”
【品牌都在卖古法金兔子，到底什么是“古法金”？】古法黄金铸造工艺为中国非物质文化遗产，包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种，其表面呈亚光、砂状肌理等特点。在古时，古法黄金工艺主要为宫廷皇家贵族制作金饰、金器时采用，因制作工艺繁复，耗时远高于普通黄金制作时长，古法金工艺甚少在民间佩戴的金饰中流传。事实上，许多展出于博物馆的金饰、金器文物当中，不少采用了古老的古法黄金工艺。
因此，如今已经在市场形成主流趋势的古法金饰品并非缘起于一种全新的制金工艺，而是依托成熟的现代生产加工技术，伴随社会发展和消费行为变化，重新在大众市场流行起来的古老制金工艺。
“古法金现在突然火起来，我觉得跟大家审美疲劳有关，以前那种特别亮的黄金看多了，突然看到古法金这种哑光的，就会觉得质感相对好一点，反而觉得有一种高级感。”老庙黄金母公司、上海豫园珠宝时尚集团执行总裁陈晓燕告诉界面新闻，“而这恰巧就符合现在年轻人的审美。”

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世界黄金协会在上述报告中指出，金饰消费年轻化趋势已经日益明朗。统计数据显示，2022年整个中国黄金(13.460, 0.36, 2.75%)饰品消费市场中，18至35岁的消费者已经成为主要购买力。
在情侣赠礼场景下，18岁至35岁的年轻男性为主要购买力，消费动机是为爱人购物。这个年龄段的年轻人也是当前婚庆金饰消费的主要购买力，极大改变了以往由父母长辈代为购买婚庆金饰的传统。在购买金饰自戴场景下，18至35岁的女性也为市场贡献了33%的销售。可见，年轻人、尤其是年轻女性已经是当前金饰消费的主力人群。
这些年轻人也是古法金饰品的主要消费人群。王立新对界面新闻表示，“实际上我们看到，现在古法金的消费者至少有一半是年轻人，即90后、00后，他们对古法金饰品接受度高。这是一个非常好的现象，意味着古法金整个消费阶层是年轻化的。”
不过，古法金最初回归消费者视野之时的定位是偏高端的。而这开始于北京的老铺黄金。
2016年，老铺黄金股份有限公司成立。旗下老铺黄金品牌在金饰和金器产品中采用古法金工艺，包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、修金、花丝等古法工艺，并将其作为产品的主要卖点进行推广。
老铺黄金还以“足金黄金”为底材，手工镶嵌钻石，打破了以K金为钻石饰品底材的金饰镶嵌的传统做法。业内人士普遍认为，老铺黄金是国内首个在市场上，以古法金工艺为产品特点进行宣传和推广的品牌。