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市场营销系统的含义及职能 企业市场营销系统包括哪些内容

营销 ， 这个话题太大了 。先来看看什么是？
AMA定义 美国营销协会(AMA)定义:
营销是在创造、传播、传播和交换产品的过程中 ， 为顾客、客户、合作伙伴和整个社会带来价值的一系列活动、过程和系统 。(该定义于2013年7月由美国营销协会董事会一致通过)
科特勒定义 菲利普·科特勒的定义强调了营销的价值取向:
营销是个人和集体创造产品和价值 ， 并与他人自由交换产品和价值 ， 以获得自己想要的东西的社会和管理过程 。
格隆罗斯定义 Gronlos的定义强调了营销的目的:
所谓营销 ， 就是在不断变化的市场环境中 ， 以满足消费者需求和实现企业目标为目的的经营活动过程 ， 包括市场调研、目标市场选择、产品开发、产品推广等一系列与市场相关的经营活动 。
凯洛斯定义 美国学者基恩·凯洛斯将各种营销定义分为三类:
(1)市场营销是为消费者服务的理论 。
(2)强调营销是对社会现象的理解 。
(3)认为营销是生产企业通过销售渠道与市场连接的过程 。这从一个侧面反映了营销的复杂性 。
非学术定义 营销是一个组织在市场上进行生产性和盈利性活动的过程；
营销是创造和满足顾客的艺术；
营销就是在正确的时间 ， 正确的地点 ， 以正确的价格 ， 用正确的信息传播和推广手段 ， 向正确的消费者提供市场产品和服务；
营销是以满足人类各种需求和欲望为目的 ， 通过市场将潜在交换转化为现实交换的活动 。
古振一句话定义 营销是以市场需求为驱动 ， 基于解决、引导、创造用户需求并不断完善和优化的一系列提高沟通和交易的组织运作过程 。(即为了创造用户价值而不断优化管理模式的过程 ， 是一个双向的过程活动 。)
那么我们要深入的了解市场营销 ， 需要做什么？ 1 。阅读-基础文章
几本经典的营销教材:
艾·里斯、杰克·特劳特的《定位》 ， 这是一本营销必看的书 ， 此时此刻它正安静的躺在我的桌子上 ， 而且顾名思义 ， 定位也是接下来开展一系列营销活动的前提 科特勒的《营销管理》 ， 目前出到第十四版 ， 很厚的一本书 ， 个人建议版本越新越好 ， 因为观念本身就是应该要与时俱进 迈克尔波特的《竞争战略》 ， 众所周知市场营销肯定是要打市场阿 ， 市场上不可能就你一个人在阿 ， 就是苹果他也有很多的竞争对手 ， 所以了解竞争是非常必要的 德鲁克的《卓有成效的管理者》 ， 不用我多说了 ， 就是不做市场营销 ， 随便哪一行这本管理大师书写的经典也得看看 ， 安安静静地躺在我的床头 罗杰凯琳等的《市场营销》 ， 也很厚因为这是教材工具类书嘛 ， 至少有个理论认识 戴尔卡耐基的《人性的弱点》 ， 了解人是前提阿 ， 因为买东西的是人 ， 你做一系列营销活动的对象也是人 奥格的《世界上最伟大的推销员》 ， 实话说这本书我还没看 ， 不过我准备把它和《羊皮卷》一起拿过来看 ， 最起码要有个概念性的认知 克里斯安德森的《长尾理论》 ， 传统意义上的二八定律解释说80%的利润由重要的20%客户所创造 ， 这本书告诉我们实际上那些细分市场的小需求其实慢慢地在成长 《孙子兵法》 ， 商场如战场 ， 这本书算不算？我想补充一下其他的辅导书 ， 欢迎各位朋友朋友推荐 。接下来给大家推荐几本我读过的好的有趣的书 ， 也是经典:
怪异行为、消费行为、影响力和暴民基本上都是心理行为 。这类经典书籍值得一读 ， 欢迎推荐给我 。
2 。应用实践
说到实践 ， 工具是必不可少的 。市场营销的基本理论工具有哪些？
我理解的营销理论工具是这样的 ， 你呢？深度分析 ， 
STP分析定义:在现代营销理论中 ， 市场细分、市场目标和市场定位是一个公司营销战略的三个核心要素 ， 称为STP营销 。
如何使用:比如市面上有很多类似的产品 。如果我们不改变战略 ， 寻找细分市场 ， 市场领导者很容易做到这一点 。那么STP分析的目的就是帮助企业找到某个细分市场 ， 解决一些群体需求的定位 。


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