流量明星|批量制造流量明星，内娱正在扯下遮羞布 _王一博|电影|鹿晗

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文/陈妍
编辑/大风
今年春节档电影总票房已经突破55亿、多片逆跌，成为让行业和影迷都感到振幅的好事。这里面，《满江红》、《流浪地球2》领跑春节档，口碑和票房实现双赢。而反观有“顶流爱豆银幕首秀”加持的《无名》，现状却惨淡了不只一星半点。
在春节档预售期间，电影《无名》以5700万的预售票房位居第一，其中王一博粉丝绝对劳苦功高，不仅包场给自家偶像加油，甚至片方宣传还没起来，粉丝就和博纳联动，发起了“王一博粉丝穿旗袍看无名”的策划。
可结果却是，雷声大，雨点小。由于电影内容晦涩难懂，正式上映后票房就开始崩盘，目前票房排名已经被《熊出没》超越。如果非要给《无名》设置一个观影门槛，那就是：必须是王一博粉丝。而王一博的演技，仅粉丝可见，路人不会买单。

豆瓣截图
不止王一博，这些年内娱诞生了一批又一批的流量明星，他们凭借极高的人气、超强的粉丝战斗力，开始驰骋内娱。这些人或许没有拿得出手的代表作，在业务能力上也不过关，但却靠着颜值和人设，拿着高价片酬，代言拿到手软。
偶像选秀时代的到来更是为内娱制造了大批量流水线生产的偶像，他们宛如摆放在商店玻璃橱窗里的精美商品，没有思想，也没有灵魂，只是用来圈钱的利器。
流量明星们在内娱缔造了一个华美虚幻的泡沫帝国，当泡沫被戳破，留给文娱行业的只有一地鸡毛。整个内娱，还在等更多能留下作品、改变生态的领路人。
流量明星大行其道内娱流量明星的崛起和国内互联网的发展紧密相关，微博、豆瓣等平台逐步成熟，网民迎来信息大爆炸时代，这一切都为流量明星的成长与繁荣提供“温床” 。
艾媒数据发布的《中国互联网发展20年盘点专题报告》显示， 2014年以后国内互联网进入“成熟繁荣时期” 。从2014年至2018年底，我国手机网民数量从5.59亿增至8.17亿，覆盖率为98.6% 。
也是从2014年开始，内娱进入流量时代， “流量”成为评估明星的新计量单位。 EXO-M成员纷纷回国发展，无意中将很多混韩娱的粉丝拉回内地，粉丝经济开始盛行。
彼时“韩流”在内地的影响力很大，据媒体报道，截至2013年年底，全球“韩流”粉丝人数达928万。等到2014年，这一数字上升为2200万。而EXO作为当年的新晋男团，出道期间在中韩两地积累了超高人气，这也为鹿晗、吴亦凡等人后续在内娱的爆火埋下伏笔。
2014年8月5日，鹿晗因其在2012年9月10日转发的自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，创造了“微博上最多评论的博文”的吉尼斯世界纪录。将近3年后的2015年9月2日，在粉丝的不断关注与支持下，该条微博的评论数已经攀升至一亿多条，再次刷新了鹿晗此前创下的世界纪录，有人甚至称鹿晗是“从大数据里跑出来的” 。

微博截图
常人难以理解的“成就” ，却让鹿晗一跃成为当时的“顶流” ，也让他得到市场和资本的关注。在粉丝经济的逻辑里，在大部分情况下，只有“顶流”才能匹配“S+”级别的影视项目，拿到顶级商务资源。
鹿晗也确实得偿所愿，仅2015年和2016年，男团出生、在影视圈基本没有经验的他有《重返20岁》、《我是证人》、《盗墓笔记》、《长城》4部主演电影上映。其中2016年8月上映的《盗墓笔记》虽然口碑遭遇滑铁卢，豆瓣评分4.8分，但票房累计超过10亿，一举斩获当年暑期档的票房亚军。似乎也从侧面印证了，演员不需要有演技，作品不需要有质量，只要流量在，一切都不是问题。