流量明星|批量制造流量明星，内娱正在扯下遮羞布( 二 ) _王一博|电影|鹿晗

【流量明星|批量制造流量明星，内娱正在扯下遮羞布】

豆瓣截图
从2014年开始，鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFBOYS等90后、00后明星集体崛起，形成“四大三小”的初代顶级流量竞争格局。社交媒体时代来临，粉丝经济蓄势待发，搅乱内娱一汪池水。
粉丝经济下的乌烟瘴气“流量”带来的利益如此之大，不仅让“数据女工”们趋之如骛，平台、品牌、制作方也开始唯数据论，内娱的行业规则也被改写。粉丝与流量明星之间边界感逐渐模糊，资本利用明星身上流量投机的行为比比皆是。
从内娱出现“养成系”男团TFBOYS开始，粉丝就把应援、打投、控评、反黑这些日韩偶像产业的糟粕视为“金科玉律” 。说个冷知识，内娱粉丝控评的操作最早就是从TFBOYS的粉丝开始的。当时只要出现任何不利于组合的消息， “帝国姐姐”们就洗广场、压评论，不少平台都被搞崩过。
等到2018年，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》横空出世，视频平台的流量偶像养成模式逐渐步入主流，选秀节目席卷内娱， “饭圈”文化开始大肆入侵。
在这个过程中， “流量”的重要性再上一个台阶，成为粉丝们最看重的元素。衡量一个艺人能否出道的标准，不是艺人本身的唱跳能力、作品数量、艺术修养，而是他们的所拥有的流量大小。这也意味着， “流量”开始成为新兴艺人的准入门槛。

《偶像练习生》节目
《偶像练习生》决赛投票数超过1.8亿，决赛当晚节目承包了微博一半的热搜，而为了把偶像送出道，前20名的各家粉丝总共集资了约1000多万元。比赛C位出道的蔡徐坤，仅决赛期间在粉丝应援平台Owhat上就筹得200多万元，最终在比赛中获得近4800万票，是第二名的两倍以上，成为当之无愧的新晋顶流。
但直到目前为止，蔡徐坤在路人眼中最出圈的“作品” ，一个是他“打篮球的视频” ，另一个则是他被央视公开批评数据造假。 2018年8月，蔡徐坤在微博上发布了他的原创歌曲MV ，在不到10天的时间里，这条动态的转发量就高达一亿多次，但很快，这件事就上了央视，评论员直指蔡徐坤的数据存在人为造假。当时微博用户才3亿多，相当于每三个用户，就会有一个人转发过蔡徐坤这条微博。

央视截图
粉丝想用“数据”证明蔡徐坤原创歌曲的水平，结果数据刷过了头，反而沦为笑柄。
而庞大的流量背后，是白花花的银子。粉丝花钱巩固流量明星的地位，而资本则利用流量明星吸金，明目张胆地割粉丝“韭菜” ，其中最臭名昭彰的事件，就是爱奇艺《青春有你3》的“倒奶事件” 。

“倒奶”视频截图
蒙牛真果粒是爱奇艺选秀节目《青春有你》系列连续三年的赞助商，其在含乳饮料的瓶盖上印了能为爱豆加油助力的二维码，粉丝购买越多该款饮料，就能获得越多助力值，喜欢的爱豆出道的几率也就越大。
对于粉丝来说，这些含乳饮料唯一的价值就是瓶盖里的二维码。由于粉丝购买的饮料数量太多，而瓶盖打开后，喝不完又不能二次销售，因此最简单快速的方法就是，雇佣工人将奶制品全部倒掉。
唯流量逻辑衍生出的畸形生态，引发巨大争议。粉丝经济乱象丛生， “倒奶事件”就是其中缩影。
清朗之后，内娱还剩什么网信办开展“清朗·饭圈”乱象整治专项行动后，选秀被禁止、打投被叫停，明星势力榜下线，微博超话社区排名也被取消，这场旷日持久的流量造星运动，走向了新阶段。
数据影响力本是内娱流量明星的遮羞布，当它被扯下后，才知道哪些艺人光得彻底。一些艺人自出道以来，除了粉丝带来的流量数据，没有创造任何大众认可的作品。
今年春节档电影《无名》正式上映前，全网已是好评一片，其中包含大量对主演王一博的称赞。在粉丝眼里，王一博已经成为一个优秀的电影演员，就连片中王一博吃醉虾的场景，都演出了“小人物在大时代被摆弄的命运” 。