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品牌部门组织架构分析 品牌部是做什么的

首先 ， 我们来定义一下 。豆豆今天讨论的是与传统企业(B2B和B2C)相关的部门设置 。专门的公关公司 ， 内容营销公司或者新媒体公司 ， 本文就不讨论了 。
品牌部与市场部的职能区别 1 。品牌部、品牌部 ， 有的企业叫品牌战略部、品牌管理部、品牌宣传部等 。企业中职位最高的是CBO 。
我们的主要工作是服务于品牌建设和品牌维护 ， 通过广告、公关、展览、活动等方式工作 ， 有的会参与公司的整合营销策划、产品包装、宣传、推广等工作 。
2 。市场部、市场部 ， 有的企业叫市场部、营销策划部、市场部等 。企业中职位最高的是CMO 。
我们的主要工作是服务产品服务营销 ， 通过一系列的营销活动、地推互动、招商展会等营销活动 ， 引发客户的购买欲望 ， 从而达到销售目标 。
【品牌部门组织架构分析 品牌部是做什么的】所以 ， 从某种程度上来说 ， 品牌部门是战略部门 ， 服务于企业长期战略 ， 而营销部门是战术部门 ， 服务于中短期经营目标 。
品牌部与市场部的关系 在B2B企业中 ， 品牌部和市场部可能只有一个 ， 主要负责宣传 。因为大部分B2B企业 ， 宣传活动并不能马上带动销售转化 ， 品牌部/市场部是一个相对薄弱的部门 。
在B2C企业中 ， 大多会划分为品牌部和市场部的职能 ， 两者之间的关系大致可以分为三种:品牌部设在市场部下面 ， 品牌部与市场部平衡 ， 市场部设在品牌部下面 。
1 。品牌部设在市场部下面
品牌部的主要工作是为企业营销服务 。
行为 ， 例如为市场活动提供策划方案、物料设计制作 ， 编制BI、VI、CI手册等指导营销网络进行门店装修、产品陈列等 。
大多数中小企业都会选择这种模式 。※.
2 。品牌部和市场部之间的平衡
两个部门的关系是相互促进 ， 相互制衡的关系 。品牌部的主要工作是提高品牌的美誉度和商誉、购买行动率(PAR)和品牌推荐率(BAR) ， 市场部则通过渠道建设、终端导购或促销活动来提升产品的销售业绩 。
大部分大型企业或者外资企业都会选择这种模式 。※.
3 。市场部设在品牌部下面
企业正在实施以品牌带动绩效的战略 ， 这就要求整个企业都要注重品牌的建设和塑造 。品牌部门根据市场分析和政策研究开展宣传工作 ， 营销部门则结合企业产品和服务的特点开展营销活动 ， 将品牌信息传递给客户 ， 让客户为企业认同而实现购买行为 。
大多数新企业或轻资产企业都会选择这种模式 。※.
无论哪种模式 ， 企业中的品牌建设和营销都是不可或缺的 。
品牌建设是一个长期的输出过程 ， 营销是实现品牌转化的手段 。但无论是品牌部牵头 ， 还是市场部牵头 ， 企业的最终目的都是盈利 ， 宣传推广的投入只是必要的成本 。


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