江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

附：线上裂变式营销推广方案 经典品牌推广案例

2018年4月18日在北京举办的知乎营销峰会上 ， 众多营销界人士分享了知识营销的新思路 ， 令业界眼前一亮 。作为主办方 ， 知乎凭借其在知识营销领域前所未有的号召力 ， 与与会者分享了一系列品牌营销的经典案例 ， 并通过分享知识营销领域的前瞻性观点和见解 ， 向行业展示了如何玩转品牌营销 。
在信息爆炸的今天 ， 品牌内容营销的真相时刻已经缩短到“前一秒” 。但仍有品牌能在知乎上让朋友阅读数千字 ， 激发大量优质用户内容(UGC) ， 并在用户脑海中留下印记 。这些“走神”案例可以用三个关键词来概括:用心、专注、关注 。
还在占热点便宜？让“用心”输出的内容成为热点！
奥迪题为《用汽车发动机炸牛排靠谱吗？在知乎的问答中 ， 奥迪R8 V10 Performance被用作厨具 ， 分别烹饪了福尔摩沙牛排和芝士烤龙虾 。烤鸡翅、低温牛排、伊比利亚烧烤排骨、油封羊排也是用奥迪RS6 Avant做的 。最后用奥迪A3保持温度在3500转 ， 加热两个小时左右 ， 做一份酸辣牛尾汤 。这样的营销不仅赚足了用户的口水 ， 也在知乎上展开了热烈的讨论 。评论者感叹奥迪的别出心裁 ， 甚至称赞奥迪的性能车是“史上最贵厨具”的噱头 。
奥迪“发动机烤牛排”案
本次知乎问答中奥迪品牌营销的精妙之处在于真诚践行朋友关于“发动机烤牛排”的提问 。在满足朋友好奇心的同时 ， 巧妙地通过“介绍厨具”来突出产品价值的卖点:比如“5.2FSI V10自然吸气发动机 ， 最大功率610马力 。”以及“一定要克制住想要放纵弹射的右脚 ， 不然这3.2秒的猛厨具会把蛋液扔得到处都是”等等 。
从奔驰在知乎的品牌提问“人类登月话题” ， 以“朋友”身份参与平台互动 ， 到奥迪的烤牛排——从传统营销的华丽高冷设定 ， 到成为无话不谈的朋友 ， 汽车品牌通过知识营销让更多受众走近品牌 ， 进而喜欢上品牌 。在知乎 ， 没有硬性的品牌推广 。而是给了品牌和朋友像密友一样聊天交流的机会 ， 让品牌以知识为动力“用心”做营销 ， 真正收获了用户对品牌的高度认同 。
“专注”为消费者打开“隐藏的知识”
用知识撬动用户的注意力是品牌知识营销的基本法则 ， 这也给消费者带来了前所未有的品牌体验和内容视角 。在知乎上 ， Fenbid和麦当劳成功实现了用户的“广阔和认知” ， 以专注的知识内容深度剖析了日常生活中经常被朋友和朋友忽略的场景及其背后的知识 。
医药产品直接关系到人们的健康 。向睿智理性的年轻一代消费者开放“溯源”的医学视角 ， 会给医药品牌带来更多的认同 。Fenbid从分享医学知识的角度出发 ， 在知乎上以医学论文的形式发布了两次广告 ， 不仅成为知乎平台的爆款 ， 也获得了消费者的深度信任 。
芬恩胜诉“论文广告”案(长按扫码查看原文)
Fenbid通过了第一篇题为“吃了止痛药后发生了什么？”全面分析布洛芬治疗躯体疼痛的药理知识 ， 梳理芬必得首个疼痛治疗OTC的权威形象 ， 同时打造话题 ， 供朋友们圈里分享 。在第二篇题为《世界上的痛苦有千万种 ， 你对痛苦了解多少？在原生文章中 ， Fenbid分享了身体疼痛的健康知识 ， 加强了与消费者的亲密度 。
“麦当劳赞酱”是知乎平台帮助品牌提升关注度的又一经典案例 。
麦当劳“川味酱”案例(长按扫码查看原文)
2018年3月 ， 川味赞酱在国内上市时 ， 围绕“川味赞酱风靡国外”的话题 ， 麦当劳成功与朋友展开了一场优质的品牌热议 ， 并通过“知识百科”UGC的精选展示 ， 不仅向国内消费者勾勒了川味赞酱在国外的场景 ， 吸引了更多消费者好奇的目光 ， 也向消费者展示了麦当劳品牌背后有趣的知识 。
通过一系列的社区问答 ， 朋友们开始了一场揭示麦当劳品牌历史“隐藏知识”的狂欢 。从品牌信息的建立 ， 到舆论的发酵 ， 再到平台上的热议和媒体的广泛关注 ， 麦当劳在知乎上成功炮制了一场事件营销 ， 致力于举办一场“川味酱上市”的知识营销晚会 。
“关怀”消费者需求 ， 提升品牌人文温度


推荐阅读


上一篇：附：地下城补丁包下载安装方法 dnf补丁包怎么用

下一篇：适合穷人的小本生意的真实创业故事 白手起家创业项目大全