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附：线上裂变式营销推广方案 经典品牌推广案例( 二 )


知识作为一种媒介 ， 不仅可以传递核心信息 ， 还可以传递对消费者的人文关怀 。雀巢超级能恩3配方奶粉在知识社区为新生妈妈设置精准话题 ， 通过线下渠道打造体验式营销 ， 不仅传递了产品的核心价值 ， 更赋予了品牌新的魅力 。
雀巢超能En 3“小儿科”案例(长按扫码查看原文)
雀巢超能En 3聚焦新爸妈育儿信心不足的圈子文化痛点 ， 携手知乎“我不知道诊所”项目 ， 线上开放知乎“现场专场” ， 传递新生儿育儿经验 ， 线下定制“儿科”知识场景 ， 实现消费者的现场体验 。
在此次传播活动中 ， 互动环节精准切入圈子生活:“宝贝扫描仪”再现用户发现自己即将成为父母的瞬间；“日屎制造机”让使用者在创意装置的帮助下 ， 通过观察宝宝的便便 ， 了解宝宝的饮食情况 。“小O变形记”展现了产品配方接近母乳 ， 更有利于婴儿健康成长的产品价值；《大神认证事务所》梳理新生儿养育重要知识点 ， 坚定消费者信心 。
同时 ， 雀巢还利用知乎中的“直播专场” ， 携手优秀母婴回答者 ， 实现线上线下联动 ， 扩大活动影响力 。此外 ， 雀巢还协助H5互动结合微博推广 ， 释放更大的传播潜力 ， 吸引更多意见领袖积极参与话题讨论 ， 让更多圈子受众关注事件背后的知识干货和品牌价值 。
以“关爱父母和消费者”为初衷的品牌知识营销 ， 让雀巢超级En3实现了深度影响用户、提升品牌美誉度的传播目标 。
上述“用心、专注、关注”的品牌知识营销案例 ， 一方面凸显了面对信息爆炸 ， 人们对“以知识为导向的纯信息平台”的需求 。另一方面反映出以“严肃性”为驱动力的优质内容对当今消费者的注意力分布乃至购买决策的影响越来越深 。
对于知乎来说 ， 所有有价值的内容都是知识 。只要“认真” ， 即使是广告也能获得用户的广泛认同甚至认可 。这或许是对知乎平台商业价值的最好诠释 。
【附：线上裂变式营销推广方案 经典品牌推广案例】作为品牌主 ， 你有没有想出更有趣的知识营销新玩法？或许 ， 现在是一个用知识营销提升品牌价值的好机会 。


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