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策划推广岗位职责工作内 策划推广是做什么的

什么是广告策划？广告策划对企业有什么影响？俗话说“运筹帷幄，决胜千里” 。一个好的广告只有经过精心策划，才能达到企业预期的营销目标和宣传效果 。因此，广告策划对企业网络营销的效果有着重要的影响 。本节将详细讲解广告策划的概念、特点和原则 。
一、广告策划的概念
广告策划是现代市场经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一 。首先，美国开始在广告业推行广告策划制度，随后许多经济发达国家也建立了以策划为主体、以创意为中心的广告策划管理体系 。中国直到1986年才出现广告策划的概念，人们开始重新认识广告工作的作用和意义 。
广告策划是指广告活动的总体策略和整体策划 。根据营销计划，企业营销人员
和广告目标，在市场调查的基础上，制定出适合市场环境、产品特点和消费群体的广告策划，并对其进行评估、实施和测试，为企业的生产经营提供良好的服务活动 。
企业广告策划可分为两种，一种是单项广告策划，即针对一个或几个单项广告活动的策划，也称单项广告活动策划 。另一种是系统的广告策划，即策划企业在一定时期内的整体广告活动，也称整体广告策划 。
二、广告策划的特点
广告策划是一项具有鲜明特色的系统策划工作，主要表现在以下几个方面 。
1.分类
广告策划是一项系统的工作，是对广告活动的整体策划和设计 。通过广告策划，可以将广告活动的各个环节和要素有机地结合起来 。广告策划涉及产品和市场，从广告目标到广告主题，从广告创意到广告制作，从媒体选择到效果评估 。它像红线一样科学有效地把各个环节连接起来，防止各个环节和要素相互干扰 。
2.指导
广告策划的指导性在于，它不仅包括对广告活动的整体指导，还包括对广告活动中涉及的广告目标、广告对象、广告媒体、广告预算、广告设计的指导，从而根据广告策划的内容制定和实施广告活动 。没有广告策划全过程的指导，广告活动的各个环节很容易各自为政，很难形成完整的体系 。
3.创造力
广告策划是企业广告活动的重要组成部分 。是在广告调查分析的基础上相应的广告表现策略、媒体策略、广告预算等方案 。在这个过程中，需要相关人员的创造性 。创意广告策划可以充分利用产品的好处来满足消费者的期望，并通过有效、易记的方法展示出来，吸引消费者的注意力 。
4.可行性
【策划推广岗位职责工作内 策划推广是做什么的】可行性是指广告策划的方案在现实中是否可行 。在做广告策划时，要根据企业所拥有的资源和行业市场的实际情况来制定广告策略，切忌不顾实际情况盲目策划，这样不仅不能保证广告活动的效果，还会给企业带来负面影响 。因此，广告策划必须保证广告活动的有效运作和广告目标的实现 。


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