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|24小时的无人直播，为何让2亿人次用户沉迷

|24小时的无人直播，为何让2亿人次用户沉迷

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文｜沈嵩男
编辑｜斯问
春节临近 ， 游子归家 。 据交通运输部初步分析 ， 今年春运期间客流总量约为20.95亿人次 ， 接近去年同期的两倍 ， 恢复到了2019年同期的约七成 。
三年抗疫 ， 让今年春节更显特殊 。 对部分家庭而言 ， 今年甚至是近三年里首个真正意义上的“团圆年” 。 新华社在除夕前 ， 发布了一支《这就是回家的意义》主题视频 ， 视频中 ， 有母亲看到返乡的女儿 ， 激动地跑脱了一只鞋；有孩童伫立在村头 ， 等候归家的父亲 。 五分多钟的时间里 ， 每一帧都是老人欢欣的眼泪 ， 和孩童肆无忌惮的笑嚷 。

视频相关画面及评论区
至于视频里种种细节 ， 比如村头巷尾的爆竹碎屑 ， 老人小孩身上的喜气新衣 ， 汽车后备箱里满载的年货 ， 和家家户户门窗上的福字、春联 ， 无时不在提醒着我们 ， 新年（农历）已越来越近 。
值得一提的是 ， 今年广东、山东、辽宁等多地调整“禁燃令” ， 宣布部分区域在特定时间段允许燃放烟花爆竹；杭州表示将适度扩大允许燃放区域 ， 增加市民群众的燃放烟花爆竹体验 。 各省市优化相关政策 ， 势要为高涨的年味 ， 再添一把火 。
而深度地参与到民众生活里的国民级应用们 ， 一贯是春节的最佳气氛组 。 过去几年 ， 互联网大厂们用动辄数亿元的红包 ， 给全国人民拜年 。 今年红包没有缺席 ， 同时淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台的年货节如约开办、春节不打烊服务延续；抖音、快手等短视频平台 ， 已陆续同步直播各地方台春晚；网易不久前宣布与央视网合作 ， 为网络春晚观众搭建首个元宇宙会场 。
2023年 ， 是支付宝集五福的第八年 。 今年在延续这一标志性的活动外 ， 支付宝还推出了春节元宇宙会场“福气乐园” ， 和生活号“年味慢直播”——网友们“云赏”上海豫园灯会、查尔干湖冬捕、哈尔滨冰雪大世界 。 自发地在评论区互相拜年、共同祈福 ， 感受新年气氛 。 截至目前 ， 这一系列以年味为主题的慢直播 ， 有累计超2亿人次观看 。
随着中国网民规模触顶、年轻人每日网上冲浪的时间越来越长 。 网络生活里的年味 ， 似乎也日益丰富、浓郁 。

部分慢直播画面
年味慢直播 ， 凭什么吸引2亿人次观看
业界普遍将慢直播 ， 定义为一种借助直播设备 ， 对实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现的直播形态 。 具有画面少修饰、无剪辑、无主持等特点 。 同时 ， 慢直播以提供三类用户价值为主——
一是休闲、审美价值 ， 如“云旅游” 。 举例来说 ， 云南仅普洱当地就有42个景点开通了慢直播账号 ， 云南省也已将当地旅游资源以慢直播的样式 ， 整合为了一个平台 ， 方便全国游客观赏；二是伴随式的社交价值 ， 如“云养猫”“云种菜” ， 早在2013年 ， 央视网就在IPANDA熊猫频道 ， 对大熊猫生活进行24小时直播 ， 在国内外收获了一大批观众粉丝 。 如今 ， 慢直播也是国内不少动物园常态化的线上内容样式；
最后 ， 是受众对重大主题事件的参与感 ， 如“云监工” 。 过去双11期间 ， 菜鸟都会将其仓库对外发货的过程 ， 以不间断慢直播的形式展示给用户 。
【|24小时的无人直播，为何让2亿人次用户沉迷】而在年味慢直播里 ， 这三类价值得到了糅合 。 豫园市场负责人王磊对记者介绍 ， 过年来豫园赏灯会 ， 是上海本地人的惯例 。 今年豫园以中国传统神话《山海经》为蓝本 ， 打造了“山海奇豫记”主题灯会 。 其中 ， 慢直播在实时展示豫园灯会外 ， 还以AR特效形式 ， 置入了《山海经》里面的神兽 。
哈尔滨冰雪大世界让仿照中国传统建筑造型的冰雕奇观 ， 借助慢直播打破地域束缚 ， 带给全国观众浓郁的北方特色年味 。 “过年了谁都想看点花花绿绿、五光十色的东西 ， 这是中国人的偏好 。 即便是固定机位 ， 没人讲解 ， 也同样吸引人 。 ”慢直播用户“冬瓜”向记者解释 ， 喜庆的氛围 ， 是她这几天来频繁走进年味慢直播间的主要原因 。 “现实中很多商场、景点也热闹 ， 但这么冷的天我实在不愿意出门 。 ”


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