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附市场营销方案范文 营销推广方案怎么写( 四 )


我写了那么多计划，有一种体验 。一定要留时间复习，多次润色 。你写的策划方案是最好的 。听改版的时候不要在心里敲键盘，掉鼠标 。一百多斤的人死了我们还能保持专注吗？
5 。规划的本质是观点
不知道大家有没有这种感觉 。写了一个计划或者看了很多别人的计划，总觉得计划里的内容都有，逻辑和节奏都没有问题，但是就是觉得整个计划索然无味，或者总觉得计划不够性感？
这种感觉百分之九十是因为方案没有思路！所谓观点，就是用大胆性感的方式说出自己的想法和结论 。
因为计划本身就是告诉别人为什么要这么做，具体怎么做，也就是你的想法要跟着别人的想法走 。如果没有明确的观点，很容易给人一种“哦”而不是“哇”的感觉 。
这就好比你带着一群朋友去海边，大家去看，沙滩上都是沙子，这本身没问题，但是如果沙滩上有贝壳，别人的感受就大不一样了，贝壳就是观点的效果 。
策划案如果有意见，首先要下结论 。分析的每一页，总结的每一部分，都要有你的结论 。没有结论的分析就是耍流氓，不仅浪费自己的精力也浪费别人的时间 。
其次，你要用性感的方式呈现结论 。你可以用概念包装，引用或者类比，让简单的结论和外面的骚娘们不一样 。
举个栗子的例子 。想表达跟风才知道谁厉害，不如潮水退去才知道谁在裸泳 。如果要说信息爆炸时代品牌需要争夺注意力，不如说品牌需要学会在聚光灯下变戏法 。
如果整个方案是一串珠子，那么策略就是穿珠子的线，每一段就是珠子，观点就是每一颗珠子最吸引人的亮点！[/s2/]
这些是规划的基本世界观 。策划的第一要义是思考，要义是解决问题，核心是策略，关键是逻辑，要义是节奏，要义是观点 。明白了这些，再写策划就清楚多了 。
当然，策划也有其他的世界观 。比如策划的基本素养是设计PPT，策划最大的公敌是Deadline，策划的勋章是死亡发际线等等 。
希望以上能给你启发 。


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