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社区团购的战火，正在烧向哪里？

疫情中再度火热的社区团购
成为了互联网巨头们的新赛场，前有兴盛优选、十荟团稳坐江湖，后有滴滴、美团、拼多多强势来袭 。各大巨头在社区团购嗅到了商机，甚至有的不惜跨界参与竞赛 。
在滴滴、美团、拼多多的参与下，社区团购不仅为用户提供了便捷、低价的生鲜服务，也凸显了巨头之间的争斗 。2021年，经历了资本狂潮、价格战激烈、监管严格的社区团购会如何发展？
(图片来自Canva可绘画)
价格策略不会消失 去年，社区团购以低价、方便、快捷的口号启动了赛点 。低价是各大玩家在这场竞争中的主要攻势，各大玩家也愿意投身于这场竞争 。
低价是用户选择社区团购的重要原因 。在社区团购中，商家试图以低价赢得用户群体，甚至有一个与市场价格相差甚远的价格，让用户眼前一亮 。比如0.99元500克的糖橙和一分钱抢购的新鲜果蔬，都是各大平台以牺牲利润甚至亏损为代价打出的低价之争 。
【社区团购的战火，正在烧向哪里？】超低价格给用户带来实惠，但同时商家随意定价，低于市场标准定价，会造成市场秩序混乱，严重损害小商贩利益，扰乱市场秩序 。因此，国家必须采取措施来控制这个问题 。在国家政策的压力下，巨头间的低价之争会逐渐消失，但社区团购巨头不会放手 。
国家政策的出台会让巨头们逐渐放弃低价策略 。但为了在社区团购的竞争中脱颖而出，巨头们会不断推出新的战略方式，价格已经不能成为平台竞争的主力 。社区团购的竞争点可能会从直观的低价转向隐性的返利和红包来吸引用户 。
AJ必有一战 去年4月，滴滴推出橙心优选，正式进军社区团购，跨界加入电商 。7月，美团成立“优选事业部”，8月，拼多多登场，买菜开始成为巨头之间的商战 。
阿里就慢多了 。JD.COM领导的“JD 。COM首选”重新加入社区团购，促使他占领了社区团购的高地 。去年4月，他整合了优家堡、JD.COM和邱欢团购，为JD.COM的社区团购打下基础 。JD.COM加速整合社区团购业务，强势出击势必夺取社区团购的大量市场份额 。
与此同时，去年12月，JD.COM投资了“高素质球员”的繁荣优化和中国的地理位置 。关于投资景气优化，JD.COM表示，这是基于双方商业价值观的一致，共同的目的是减少市场，消除信息不对称，降低流通成本，提高经营效率 。可见JD 。COM做社区团购的方式和滴滴、美团、拼多多都不一样 。
JD.COM在供应链上有很大优势 。在JD.COM成立的大商超全渠道事业群包括JD.COM的产品零售，以及JD.COM本身的京东物流 。再加上繁荣投资，JD.COM采取了两条路径加入竞争，双向出击 。在随后的竞争中，JD.COM将继续拓展这两条路径，完善和提高自身优势和资本支持 。JD 。COM在社区团购上的动作可能会变成社区团购 。
以电商起家的阿里自然不会错过这场比赛 。去年9月中旬，他宣布将联手盒马竞争 。一方面，阿里利用盒马前置仓模式，为用户提供商品调配和仓储；另一方面，他利用自己的菜鸟驿站、饿了么等资源展开快速进攻 。和JD.COM一样，阿里在资本上也下了很大功夫，从2018年开始投资第十届少年团 。阿里的参赛方式和京东类似 。COM的，两者都在同一轨道上 。可以想象，2021年阿里和JD.COM之间将会有一场激战 。
供应链仍是重中之重 在社区团购的竞争中，供应链是核心，强大的供应链才能为企业提供持久的生命力 。
供应链主要涉及供应商、仓储和物流，任何一个链条的脱落都会影响整个系统的运转 。社区团购以生鲜为主，对运输和仓储要求较高 。用户选择在网上购买生鲜不仅是因为价格的吸引，更是因为对平台的信任 。
保持生鲜食品的新鲜度是整个供应链需要解决的重要问题，这就需要平台在从供应商那里拿到商品后，做好最好的仓储，减少商品的损耗，同时，如何以最快的速度送到用户手中 。当然，这一切都是建立在货源充足的基础上的 。
生鲜是保质期短，容易损耗的产品 。因此，为了减少成本损失，提高运输效率，供应链将始终是社区团购的重要建设项目，各大玩家将继续建设和发展 。
为了获得更多的流量，各大玩家在低价上做了很多让步，投入了很多成本 。但是为了更快的提高效率，平台会在供应链上做调整，比如把原来的一批厂商到两批厂商再到三批厂商的订单简化成一批厂商直接到三批厂商的订单 。这种物流顺序直接降低了第二批供应商的成本，同时减去一轮物流顺序可以缩短物流配送的时间，快速有效的将货物送到用户手中 。


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