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产品首推这18项评估 产品评估的内容包括哪几项

品牌价值评估提供了一个量化的指标体系 ， 让投资者和整个公司了解管理实施的效果 。一个结构良好的品牌评估是市场研究、竞争数据和未来财务状况预测的结合 。这有助于更全面地了解品牌价值的构成以及品牌对不同细分市场的贡献 ， 也有助于识别品牌杠杆带来的机会 。对于一个品牌 ， 评价应主要包括以下内容:
1.品牌生命
品牌生存能力 ， 即品牌稳定性 。历史悠久、社会信任度高的品牌价值更高 。
2.商标名称
品牌名称是赋予商品的符号 ， 用简洁的文字概括了商品的特征 。评价一个品牌是不是一个好名字 ， 主要是考虑换个品牌能不能引起消费者的注意和兴趣 ， 能不能让消费者觉得有吸引力 ， 有特色 ， 有新鲜感 ， 能不能激发他们的好奇心 。能否让消费者容易理解:易读、易懂、易分辨；是否能让消费者对其产生好感等 。
3.发展趋势
品牌定位和对行业发展方向的影响 。品牌的长期发展趋势能很好地体现其与社会需求和消费者的联系和同步 。
4.品牌个性和形象
一个品牌不仅具有识别产品的基本功能 ， 而且强势品牌已经成为产品类别的代名词 。甚至消费者也可以仅通过品牌名称来识别他们的产品或服务 。
5.品牌产品(服务)的类别
品牌的市场势力或市场经济地位 。一个品牌的产品或服务品类在很大程度上帮助或阻碍了品牌形象力的高低 。因此 ， 娱乐、食品、饮料、服装等日常和消费品类别更容易吸引消费者的注意力 ， 它们往往会为产品创造更高的知名度和推崇度 ， 这些都有助于使品牌形象排名靠前 。
6.品牌产品(服务)的功能
品牌下产品的使用功能、特性和外观是影响品牌创建的重要因素 。使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少？知道但不使用该品牌的消费者了解其产品的功能 。如果他们了解产品的功能 ， 在产生需求的时候就会点名购买 。
7.品牌产品质量
而质量和可靠性是每个品牌建立公众口碑的基础 。一个公司或产品无论代表什么 ， 首先要“如其所愿” 。
8.消费者心态
消费者对产品的态度对其市场表现有很大影响 。包括:消费者对品牌产品在技术水平、质价比、功能与价格比等方面的认知 。情感体验、心理满足、群体心理对品牌产品的适应以及售后服务对顾客要求的满足程度等 。
9.品牌知名度
品牌认知度在不同知名度的消费者中的地位如何？竞品品牌的品牌知名度如何？品牌在建立认知度的过程中倡导和表达了什么？消费者通常通过哪些渠道获得品牌认知度的信息？
10.消费者的购买倾向
经过各种影响过程 ， 如果形成了消费者对品牌产品的依赖 ， 一旦感觉到需要 ， 就会购买该品牌产品 ， 也就是说 ， 消费者已经形成了对该品牌相对稳定的重复消费倾向 。
1.品牌媒体支持
媒体支持确保了品牌在市场上的知名度 。虽然品牌的媒体广告投入并不一定与其价值成正比 ， 但一般来说 ， 为了保持在市场上的巨大影响力 ， 品牌必须一直对媒体进行投入 。
12.品牌产品(服务)的市场表现
这主要考虑品牌产品近几年的盈利情况 ， 品牌产品的市场特点和发展趋势 ， 与同行业最好水平的差距等等 。
13.品牌产品服务
消费者对品牌服务的满意度 。
14.品牌更新程度
除了保持连续性 ， 品牌还必须不断更新 ， 以更好地满足消费者不断变化的需求 。
15.品牌忠诚度
品牌忠诚度是指消费者能够持续购买和使用同一个品牌 。包括各大品牌的忠实消费群体；品牌为忠诚消费者提供的差异化附加值；与消费者的品牌沟通 ， 情感诉求；
16.品牌联想
通过品牌 ， 我们将其与品牌形象联系起来 ， 这正是消费者所需要的 ， 他们会通过购买来满足需求 。这个指数的因素包括:品牌首先会让消费者产生什么样的联想？品牌的生活方式是什么？品牌附加的内涵是什么？
17.品牌保护
品牌所有者的合法权利 。法律对品牌保护的深度和广度在品牌评估中非常重要 。
18.品牌政策支持
能得到投资和政府重点支持的行业品牌更有价值 。
19.品牌行业领导地位


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