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最有效的宣传方案 怎么做广告宣传效果最好( 二 )


动词 （verb的缩写）声音
耳朵是人类的听觉器官 。人之所以常常容易被甜言蜜语鼓励、说服、鼓动，是因为耳朵“犯了罪” 。作为广告人，用声音说服顾客，打动消费者，征服他们的耳朵，这一点非常重要 。同一句话从不同的人嘴里说出来，效果是绝对不同的，不同的语气和强调，效果也是绝对不同的 。声音也代表了一种品味，所以广告应该是非常注定自己的声音 。以大宝广告为例，可以肯定的是，大宝广告中略显娇滴滴的声音绝对不适合一个成熟男人的口味 。想想看，如果你在百年老酒的广告里听到一个稚气的声音，在房地产的广告里听到一个轻佻的声音 。我们的大脑会给这个产品的形象打多少折扣 。
1.特别的声音 。平静的声音寓意深远，激昂的声音震耳欲聋，而万文的声音温柔又柔情 。优美的天籁之音让人仿佛置身于宁静的大自然中 。空山谷的回声在人们心中一次又一次地振荡 。宝宝的声音天真有趣，惹人喜爱，夸张的声音幽默有感染力 。这些都有助于加深人们大脑的记忆 。
2.音乐 。当今世界是一个数字化的世界 。音乐无处不在 。人们接受音乐要比接受广告容易得多 。把产品巧妙地融入音乐或歌曲中，可以视为一种广告伎俩 。比如，当我们听到王力宏唱的《爱是你》这首歌时，“娃哈哈”的品牌形象就很自然地出现在我们面前 。娃哈哈纯净水的广告经过多次重复，唱功、王力宏年轻健康的形象与娃哈哈建立了千丝万缕的联系，给人一种健康的品牌联想 。
第六，广告文字
文字带给人们各种各样的想象 。人们喜欢幻想 。玄幻的文字让感性的人思考 。人们喜欢有哲理的东西 。对哲学的不同理解，使人冷静、深思、睿智 。罗西尼的口号“时间因我而存在”赞不绝口 。人们喜欢有诗意的东西 。好诗句，人们吟诵了几千年也不觉得无聊 。而写作是为了建构幻想、哲学和诗歌 。白沙的“鹤舞白沙，我心飞扬”是诗意广告语中的经典 。当然，人也喜欢庸俗的东西 。受限于知识文化水平，毕竟大家都没那么超凡脱俗 。当然，广告也要符合人们的共同口味 。做的好的话，还有汇仁深宝的广告 。想想一个年轻貌美的女子捧着慧仁神宝，含糊地说“他好，我好”是什么样的暗示 。一般限于广告的篇幅，广告中的文字要简单易记，尽量不要太长，尽量短小精悍，但要让人产生联想 。一句口号，就是一种生活的味道 。广告语言最好不要用过时的词，比如我们经常听到的“提花秀，青春朋友” 。随着中国进入21世纪，“青春”这个词已经不适合现在生活的年轻人了 。就连“炫”、“帅”、“酷”之类的词汇都已经过时，人们也很少用“年轻”这个词来形容年轻人在日常生活中的状态 。目前“提花秀”的品牌形象上不去，除了请的明星代言人不是“青春”，这与“青春”这个已经过时的名词密切相关 。一个好的广告语言对品牌形象会起到多么重要的作用 。作为一个广告人，不能过多考虑文字 。
七、文化 。
每个国家都有自己的价值观和习俗禁忌 。最近媒体掀起了一股声讨立邦漆“龙”广告、丰田霸道汽车广告、耐克“斗室恐惧”广告的浪潮 。这些广告的创作无一例外地伤害了中国人的民族感情，都承受了不考虑中国文化的后果 。可以确定的是，广告主的意图绝对不是伤害消费者，挑衅中国人，而是源于不同的文化差异和与整个中国文化的冲突 。试想一下，伤害国人感情的广告会对品牌和产品的传播起到什么样的“帮助” 。此外，中国幅员辽阔，不同地域文化差异明显 。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化 。顾曰:北方人终日食而无求；南方人整天群居，说话不算数 。而且不同的城市文化之间也有差异，比如北京的四合院，天津的民俗，Xi的古城，上海的市民，成都的蜀汉遗址，广州的老街，都是不同的城市文化 。我们的广告人在创作时应该考虑到这些文化差异 。虽然我们知道非洲鞋不穿鞋的市场大有可为，但我们需要更多思考的是，如何让非洲人接受鞋子，同时又不违背他们的文化 。
【最有效的宣传方案 怎么做广告宣传效果最好】以上几点告诉我们，广告要不遗余力地追求细节的完美 。


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