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漫威|这次风向的转变，不单单是漫威引进那么简单

迪士尼好莱坞漫威阿凡达2

漫威|这次风向的转变，不单单是漫威引进那么简单

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漫威|这次风向的转变，不单单是漫威引进那么简单

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漫威|这次风向的转变，不单单是漫威引进那么简单

犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
【漫威|这次风向的转变，不单单是漫威引进那么简单】突发 ， 时隔三年之后 ， 漫威再度回归内地市场 ， 两大巨制《黑豹2》、《蚁人3》空降内地大银幕 。
回想起来 ， 上一部在内地上映的漫威影业还是2019年6月28日上映的《蜘蛛侠：英雄远征》 ， 如今已经过了三年半之久 ， 这一次漫威再度打通了内地上映的渠道 ， 无疑见证了风向的转变 ， 或许这也将成为一个重要节点 ， 意味着好莱坞大片将回归到畅通登陆内地市场的时代 。

三年了
好莱坞电影的引进遭受重创
曾经的《复仇者联盟4》何其辉煌 ， 漫威在内地的壮举可谓空前绝后 ， 钢铁侠、美国队长、雷神、蜘蛛侠、绿巨人、奇异博士、黑豹、蚁人、惊奇队长等等 ， 这些角色已经深入内地影迷的心 。 这十余年来 ， 漫威塑造了几十个成功的英雄角色 ， 以电影宇宙的形式开创了整个行业的新纪元 。

漫威创下了无数的票房纪录 ， 在内地市场的表现同样惊人 ， 而内地市场也理所应当成为了漫威在全球市场最为关键的一环 。 但自从漫威《黑寡妇》开始 ， 漫威总会有意无意的在影片中加入一些莫名其妙的元素 ， 这被认为是漫威起初无法登陆内地市场的原因之一 。
随即便迎来了口罩时期 。 巧合的是 ， 口罩这三年间 ， 几乎刚好和漫威缺席内地市场的时间吻合 ， 这种双重打击 ， 不仅仅是漫威的损失 ， 也是内地市场的遗憾 ， 更是广大漫威迷群体的遗憾 。 当然这期间不单单是漫威电影的缺失 ， 好莱坞大片的引进数量普遍性的降低 ， 这无疑是一个双输的局面 。

（口罩期间好莱坞大片在内地的表现）
在这三年间 ， 国内分别错失了《黑寡妇》《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》《雷神4》等多部漫威巨制 。 当然也不乏一些其他好莱坞巨头的大片 。 在此期间 ， 好莱坞电影在内地的市场份额不断下滑 ， 一度降低到了20%+的地步 。
对于漫威连续错失内地市场的情况 ， 迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克却给予了强硬的回应 ， 他相信迪士尼电影在没有中国的情况下也能过得很好 。 或许这一言论只是无奈之举 ， 在连续几部影片无缘内地市场之后 ， 这种聊以自慰并不能改变任何事情 。
最为重要的是 ， 就结果来看 ， 离开了内地市场的迪士尼电影 ， 显然是非常不好的 ， 鲍勃·查佩克的强行洗白没有任何作用 。 要知道内地市场是漫威整个海外市场最大的一块 ， 占据了海外20%以上的份额 。 这种影响是非常巨大的 ， 大到了无法令迪士尼接受 。
很快 ， 迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克因种种原因遭遇下课 ， 或许未能跟内地有良好的合作关系 ， 是其最大的导火索 。 而曾经的CEO鲍勃·伊格尔回来了 ， 后者仅从CEO的位置上退下来两年 ， 就不得不重新回归 ， 这些动作 ， 都被视为“示好内地”的信号 。
与此同时 ， 就在前段时间《阿凡达2》上映之际 ， 美国媒体The Wrap的一篇报道引人注目——“《阿凡达2》将是好莱坞是否需要内地市场的最后测试” 。 这篇文章更多的是带有一丝遗憾 ， 毕竟连续多部好莱坞未能引进 ， 亦或引进的影片未能达到预期 ， 导致了外媒提出了这种质疑 。
从结果来看 ， 《阿凡达2》在内地交出了一份令人满意的答卷 ， 截止目前已经拿到了15亿+ ， 成为口罩期间票房最高的引进片 ， 内地也轻松拿到整个海外市场的票房冠军 ， 如此强势的表现 ， 瞬间让好莱坞的那些高管看清了真相：不是内地需要好莱坞 ， 而是好莱坞需要内地！对于好莱坞大片来说 ， 内地市场拥有着至高无上的地位 。

可以说《阿凡达2》在内地市场的大火 ， 是压死骆驼的最后一根稻草 ， 好莱坞大佬不得不低头 ， 承认内地市场的巨大价值 ， 这些都在推动着迪士尼等好莱坞巨头迅速跟内地市场和解 。 从现在的结果可以看出 ， 漫威非常关键的《黑豹2》《蚁人3》已然登陆内地 ， 而且在最为关键的春节档末期 。
风向或已改变
其实在过去的三年间 ， 不仅仅是漫威乃至所有好莱坞的困难 ， 内地市场自身的举步维艰、审查的一严再严 ， 都已经深深伤害到了中国电影的整体发展 。 这一次漫威跟内地市场的冰释前嫌 ， 表面看非常的突然 ， 和好有些令人措手不及 ， 其实这种风向的变化 ， 一直都有背后的信号 。


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