蓝科技网 长视频进入谢幕倒计时?,5G时代


蓝科技网 长视频进入谢幕倒计时?,5G时代
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撰文/蓝科技
只有时代的企业 , 没有企业的时代 。
【蓝科技网 长视频进入谢幕倒计时?,5G时代】在5G商用正式到来之时 , 第一批正在脱离时代的企业也正逐渐走向“衰亡” 。
6月16日 , 据路透社报道 , 腾讯计划成为爱奇艺的最大股东 。 虽然涉入其中的几家企业对这则新闻并没有表态 。 但无论消息的真假 , 这也预示着 , 随着5G的到来 , 以长视频为主的企业也将迎来历史性的洗牌 。
在每一个时代的变迁下 , 总会有曾经风光一时的企业遭受“灭顶之灾” 。 时代的轮转 , 总是那么残忍无情 。 数码相机的出现 , 让曾经的胶卷行业走向衰落;智能手机的出现又让数码相机遭遇挫折 。 如今随着5G的出现 , 蓝科技认为以优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)为代表的长视频企业 , 也将逐步走向没落 。
其一 , 长视频营收艰难 , 短视频受捧 。
优爱腾三家长视频企业虽然占据了中国9成以上的视频市场 , 但是却常年处于亏损的状态 。 爱奇艺自2015年上市后 , 目前已经累计亏损超过300亿元;在2019年首次公布运营信息的腾讯视频 , 虽然在财报中称是“远低于同行水平” , 但仍然亏了30亿元;而与优酷作为核心的阿里大文娱在2019年更是亏损了158亿元 , 是阿里旗下亏损最多的业务版块 。
反观近两年火爆人手的短视频APP , 根据全球领先的APP市场研究机构SensorTower发布数据 , 抖音5月营收继续在全球非游戏类APP中居冠 , 当月实现营收9570万美元(约折6.8亿元人民币) , 是去年同期的10.6倍 。 另一家短视频机构快手 , 根据网络消息其2019年实现营收超过300亿 , 可以实现小幅盈利 。
由此也可以看出 , 随着用户对视频内容由过去长视频向短视频偏移 , 短视频的优势愈发明显 。 尤其是智能手机运行速度以及网络覆盖的完善 , 在消费者越来越碎片化的时间下 , 用户已经没有时间和精力看长视频 , 开打的时间与次数也在不断减少 。
其二 , 内容至上 , 用户并不忠诚于平台 。
在长视频多年的经营中 , 蓝科技发现一个非常尴尬的现象 , 那就是无论哪个平台的活跃用户都是靠好的剧集来支撑起来的 。 有一个能被刷屏的好剧 , 用户便会蜂拥而至 。 比如 , 《长安十二时辰》在优酷的热播 , 瞬间引来无数的用户 , 而《庆余年》的到来 , 又将用户吸引到了爱奇艺和腾讯视频 。 其实 , 我们可以看到 , 用户其实忠诚的是内容 , 而并非是视频平台 。 这样的模式 , 原本是传统的数字化产业模式 , 只是被原封不动的搬到网上而已 。
随着5G的到来 , 人人皆可拍摄 , 人人皆可直播的模式 , 让娱乐生态发生了天翻地覆的变化 。 以抖音和快手为主的短视频APP , 开启了横跨PC、移动互联网以及物联网终端的颠覆式创新 。 这两个平台有很多内容可以让用户选择 , 而且用户不必担心因版权而无法观看的问题 。
抖音和快手不是平台有多好 , 而是提供的内容更符合用户需求 , 这正是长视频所欠缺的 。
其三 , 吃相难看的长视频平台 , 越发遭到消费者反感 。
如今 , 因为长视频平台的连年亏损 , 包括“超前点播”、“SVIP”等收费项目也让消费者苦不堪言 。 很多用户表示 , 自己明明已经买了会员 , 却还不能享受到会员应该享有的待遇 , 剧中还要看广告、提前看剧还要在花一份钱 。 长视频平台如此剥削式的收费方式 , 也受到了众多消费者的抵制与头部媒体的批评 。 长此以往中 , 让原本忠实于长视频平台的消费者也逐渐失望 , 从而流失 。
如前文所述 , 一家企业的成功 , 还应该感谢时代 。 在时代的变迁中 , 那些不符合时代潮流的企业必然会被淘汰 , 只留下情怀和记忆 。 作为长视频平台来说 , 如果不在5G初期开始积极转型并且重视用户的话 , 最终也无法抵抗时代的巨轮 , 破浪而过 。


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