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钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术


钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术
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图片来源@视觉中国文丨侃科技
狄更斯曾经在《双城记》中写道 ， 这是一个最好的时代 ， 也是一个最坏的时代；这是一个智慧的年代 ， 这是一个愚蠢的年代；这是一个信任的时期 ， 这是一个怀疑的时期 。
这可能是对当下视频行业最好的一个总结 。
一方面 ， 长视频行业整体趋于理性和冷静 ， 大肆烧钱的版权争夺成为过去、内容付费逐渐成为主流 ， 话语权的不断升高正将视频平台推向良性发展的道路；
另一方面 ， 短视频的崛起导致长视频广告收入受到冲击 ， 中长视频的空白以及中国YouTube的头衔又引来新的抢食者 。
在这些新的抢食者中 ， 几乎都不是传统意义上的视频网站 ， 而是由短入长的快手、B站和西瓜视频 ， 其中以字节系的西瓜视频最甚 。
今年大年初一 ， 字节跳动宣布以6.3亿元购买徐峥主演电影《囧妈》的独家版权 ， 并在****、抖音、西瓜视频字节系平台免费播出 。
《囧妈》上线3天 ， 总播放量超6亿次 ， 总观看人次1.8亿 。 西瓜视频和观众达到了双赢 。
不过 ， 这对视频行业而言却不是好消息 。 优爱腾耗费十年时间摸索出的广告+会员模式 ， 被西瓜视频硬生生戳出了一个窟窿 。
这使得优爱腾不得不下场接招 。
就在《囧妈》上线几天后 ， 腾讯视频、爱奇艺迅速联合独播上线了甄子丹的院线电影《肥龙过江》 ， 不过是付费观看 。
一位视频行业从业者曾对我们说起 ， 字节系对长视频的布局早在2018年就已开始 ， 《囧妈》不过是一个引爆点 。
而这背后西瓜视频的频频动作更值得关注 。 《囧妈》之后 ， 西瓜视频又将触手伸向了B站、快手 ， 高价挖角UP主和直播带货达人的行为已经使各方剑拔弩张 。
【钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术】过去四年间变换数次赛道 ， 从短视频到长视频再到PUGC+直播 ， 以字节系闪电式扩张的惯例 ， 与优爱腾、快手、B站为敌的西瓜视频无疑掀起了一场新与旧、快与慢的视频新竞争 。
战略摇摆
字节跳动深谙闪电式扩张 。
字节系每一款成功的产品都或多或少带有闪电式扩张的影子 ， ****、抖音 ， 几乎都是在不遗余力的买量、扩张中 ， 快速实现规模化 。
这导致后来字节系产品的一大特点 ， 即进入任何一个新赛道的首选方式 ， 都是通过砸钱去实现 。
西瓜视频也是如此 。
2016年5月从****分拆后 ， 字节跳动为西瓜视频确定了PGC+UGC的短视频赛道 。 同年9月宣布投入10亿扶持创作 ， 一年后西瓜视频DAU突破千万 。
随后 ， 故事迎来了转折 。
以抖音为代表的15s小视频兴起 ， 西瓜视频增速开始明显放缓 ， 2017年下半年 ， 日活数据已被火山小视频（后改名抖音火山版）赶超 。
2018年 ， 字节跳动发生了两件事情 ， 一是抖音彻底爆发 ， DAU突破1.5亿；二是日活突破两千万的内涵段子被关停 。
这直接导致字节跳动内部开启了一场抖音保卫战 ， 而西瓜视频一度被边缘化 ， 后来甚至成为了字节跳动视频布局的一个备胎计划 。
短视频失利之后 ， 西瓜视频进军长视频也并非一帆风顺 ， 其主要策略和发力点数次变更 。
最初 ， 西瓜视频希望以分账剧的形式进军长视频 。 但在2018年8月 ， 西瓜视频又突然宣布将全面进军自制综艺领域 ， 未来一年将投入40亿 ， 以“All in”的状态打造移动原生综艺IP 。
彼时 ， 原西瓜视频总裁张楠非常看好“短带长” ， 原因是“在西瓜视频平台上 ， 用户对综艺内容消费需求很强烈 ， 并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看” 。
于是 ， 西瓜视频找到银河酷娱 ， 用《火星情报局》的班底制作了一档《头号任务》 。 西瓜视频原本计划将《头号任务》作为首档自制网综推出 ， 但后期却因变故推迟 ， 《考不好没关系？》顺势被推上台前 。


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