江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术( 二 )


遗憾的是 ， 即便有银河酷娱这样的的知名制作公司合作、国民级主持和当红明星加入、字节系产品的流量加持 ， 打头阵的《头号任务》和《考不好没关系？》都没能脱颖而出成为爆款 ， 两档综艺甚至至今在豆瓣都没有评分 。
钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术
本文插图
钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术
本文插图
由于热度不高 ， 两档综艺甚至至今在豆瓣都没有评分
随后 ， 西瓜视频就进入了微综艺IP阶段 。 2018、19两年间 ， 西瓜视频共计推出了14部微综艺 。
所谓微综艺是一种基于短视频的节目形式 ， 一期时长10分钟左右,呈现片段化、碎片化的特点 。 而据业内人士爆料 ， 一档微综艺的成本大致在300—500万之间 。
换言之 ， 西瓜视频起初宣传的40亿投入做综艺 ， 很可能就是传播需要 。
这也体现在西瓜视频的影视剧采购上 。
西瓜视频优先选择了一些老电影、电视剧的长尾版权 ， 时下正在热播中的剧集、综艺则在平台难觅踪影 。 不过 ， 2019年底西瓜视频效仿优爱腾、B站也上线了纪录片频道 ， 今年4月又引入BBC Studio的纪录片作为补充 。
值得注意的是 ， 2019年西瓜视频还通过华数拿到了一张OTT牌照 ， 开始杀入大屏端 。
多线作战
无论西瓜视频有意还是无意杀入长视频领域 ， 但优爱腾确实在字节跳动拿下《囧妈》之前就开始提防了 。
2019年 ， 爱奇艺曾经起诉字节跳动 ， 原因是前者的独家版权剧《延禧攻略》在****APP上被分段发布、推荐给用户 。 未经合法授权的相关短视频片段超过1300条 ， 单条播放量最高达到110万次 。
还有一个值得关注的细节是 ， 去年西瓜视频大力推广的自制综艺《大叔小馆》已不再与银河酷娱合作 ， 而是选择远景影视操刀制作 ， 这或许与优酷成为竞对有关 。
《囧妈》作为字节系对长视频赛道的一次突袭 ， 成绩可圈可点 。 不过在这背后 ， 字节跳动还有更深远的图谋 。
字节跳动与欢喜传媒展开了两年时间的合作 ， 重头戏双方共建院线频道 ， 打造“首映”流媒体平台 。 这与2015年光线传媒与360合资打造的“先看网” ， 以及传闻中阿里的TBO ， 都是相似的道理 。
撑起长视频战线的同时 ， 西瓜视频2019年又进行了一次品牌定位调整 ， 发布了“聚合多元文化的综合视频平台”的新定位 。
钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术
本文插图
西瓜视频的定位和发力方向也进行了数次调整 。
因为这次调整后 ， 西瓜视频开始从长视频切入PUGC视频结合、直播带货等多重赛道 。
西瓜视频此前一直协同****主力扶持快手最擅长的三农内容 ， 孵化出了华农兄弟、美食家王刚等创作者 ， 如果说之前西瓜视频是在“下乡” ， 那近两年西瓜视频开始购买体育版权、自制综艺就是“返城” 。
“返城”还不够 ， 西瓜视频还要“登堂入室” 。
2019年 ， 西瓜视频签下与B站合约到期的头部游戏UP主敖厂长；
今年二月 ， 字节跳动又投资了渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等“赶海UP主”背后的风马牛传媒；
紧接着到六月 ， 巫师财经与B站的纠纷公开化 ， B站与西瓜视频的交锋也正式打响 。
然而 ， 在字节系重金挖角B站UP主的同时 ， 去西瓜试水过的UP主却又选择了回归 。
据悉 ， 在与西瓜视频合约到期之后 ， 知名游戏UP主敖厂长现已回归B站 。 从7月1日开始 ， 敖厂长与B站达成全约、独家合作 ， 之后所有的视频、直播内容将独家在B站更新 。
对比两家平台的数据发现 ， 截至7月4日 ， B站粉丝总数为707万 ， 西瓜视频为205万 ， 敖厂长在两家视频平台的粉丝量竟然相差3.4倍 。


推荐阅读


上一篇：初凉|十天内要学一个乐器，吴昕崩溃大哭，蓝盈莹的队伍不是谁都待得住

下一篇：甜味超标|哪位韩国的女明星才是你心中的白月光？