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手把手教你海外推广游戏 游戏海外推广怎么做

营销活动是海外推广，策划，出版和运营游戏 。
中必不可少的一部分，开发者们不断对各种发现渠道进行评估和优化，提升推广效果和收益 。
近几十年来，游戏玩家经历了网络设备和硬件设备的数次迭代和各类优质游戏体验的洗礼，变得更加挑剔 。从越来越复杂的角度来看，手游和其他所有行业没什么区别 。虽然这个行业每年受新兴市场影响，仍有13%的增长，但随着进入市场的人越来越多，如何提高发现率仍是开发者的重要任务 。
手机游戏营销策略
以前营销游戏开发完全不相关，现在营销比以往任何时候都重要 。在发布之前，开发者会通过测试广告和分析点击率来评估用户对游戏主题的兴趣 。将考虑和应用各种类型的媒体形式，增加新用户数量，同时发布有针对性的广告，并利用游戏更新和LiveOps保证持续的用户活跃度 。如果游戏的发现率能够加快并保持盈利，对游戏的营收前景影响很大 。
不可否认，产品本身需要强大的留存和变现潜力，一流的营销策略救不了平庸的游戏，但平庸的营销策略会对顶级游戏产生负面影响 。
目前，与YouTube等平台上的人才合作已经成为越来越主流的做法 。直接展示如何玩游戏的视频在吸引用户注意力方面已经显示出惊人的效果，这些专家有能力为游戏社区的建立做出贡献 。
与KOL合作能带来明显收益，已经成为越来越多营销人的共识 。去年，移动游戏开发商在营销方面的投入超过2.5亿美元，通过广告网络和DSP触及典型目标群体以外的受众 。达人的作品可以看很久，内容一般都是保留在他们的视频频道上观看 。
如果整个行业能够对KOL营销有深入的了解，能够利用大数据处理KOL营销相关的决策，实现整体营销投入的优化，将对行业和产品的发展产生巨大的影响 。
让KOL的影响力为游戏开发者服务
开发者如何衡量KOL视频的效果？通常情况下，YouTube的作者会在视频中提供一个链接，将观众引导到广告中的游戏 。这个链接用来跟踪点击它的用户组带来的安装和收入 。但并不是每个用户都会点击这个追踪链接，可能会直接在app store的搜索栏输入游戏名称，等等 。然而，跟踪链接在测量数据性能方面已经有了一个良好的开端 。为了克服追踪链接的局限性，开发者开始从无法追踪的用户进行推断 。
通过对活动数据和行业信息源的分析，建立了更加精细化的基准值和预估值模型，将衡量人才的能力提升到了一个更高的层次 。为了保证研究数据的相关性和广泛适用性，通过研究不同生命周期阶段用于营销和游戏的KOL游戏视频，以及研究人们观看视频后的行为，将测得的数据与各个开发者提供的信息进行对比，发现平均有50%的用户会在观看视频后4小时内下载游戏，KOL视频吸引的用户数量远超之前通过链接追踪的用户数量 。
病毒传播的影响和限制
很多游戏开发商都在实施产品组合策略:通过对各种作品的管理，实现收入的多元化，加速不同产品之间的交叉推广 。针对同样的受众，可以保证一个流失的用户可以纳入到自己旗下的另一款游戏中，从而保证玩家留在自己的产品体系中 。
在制定KOL的营销策略时，一定要考虑到“下载疲劳”这个因素 。发行手游只能算成功了一半 。成功运营才是真正的挑战 。与KOL的合作不是一蹴而就的，而是一个长期的生产运营过程 。
KOL如何运作
达人视频和广告不一样，广告应用安装的时候 。通过选择投放对象、竞价策略和广告材料，可以取得良好的效果 。和达人合作是不同的概念，指定策略，确定合适的创作者，建立关系，洽谈合同，制作成品视频 。
这两种营销活动有明显的区别 。在对比广告支出的回报时，绩效评估人员会发现，KOL营销的盈利能力会稍逊一筹 。但是，考虑到难以衡量但很重要的价值，KOL可以为你的游戏甚至你的公司增添个性化的色彩 。没有任何KOL的支持，项目的风险可能会超出你的预期 。
如果还是决定不了要不要和知名KOL合作，可以尝试和YouTube上小一点的人才合作 。这个创作者群体订阅人数少，粉丝只有1到20万，成本更低，相应风险更低，有希望从零开始建立玩家社区 。如果开发者刚开始学习和KOL打交道，或者你想对冲风险，和小V合作是一个很好的开始 。
【手把手教你海外推广游戏 游戏海外推广怎么做】在游戏开发初期与KOL互动 。通过这种方式，他们可以提供早期反馈，为成为beta测试的一员而自豪，并在他们的社区中为你的游戏代言 。KOL对游戏开发流程和框架了解的越多，就越能抓住机会将自己视频频道的知名度提升到一个新的高度 。这对游戏推广会起到关键作用 。


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