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手把手教你写活动策划书 如何写活动策划方案

下图是基本的工作逻辑 ， 前两步已经介绍过了 ， 这次主要讲第三步 。
先思考一下:一份好的活动策划方案应该包含哪些要素？
三节课给出了以下九个要素:
本文主要对以上9点逐一介绍 ， 并附上相应的小啊咖啡活动案例 。
要素1:活动背景
以小啊的在线咖啡订购活动为例 。让我们看看小啊是如何解释这些的 。
两个要素:活动的目标
值得注意的是 ， 目标必须是可量化的数字指标 ， 一般的指标是不可以的 。
如下图所示 ， 小啊的目标是增加20 ， 000名新用户 。她还对“新用户”一词做了具体定义 。
要素三:活动主题
用一句话清晰突出活动亮点 ， 吸引用户参与活动 。具体的写作方法 ， 可以参考前面短篇小说和中长篇文案的写作规则 。
继续看小A的案例 ， 如下 。
新人不一定会写活动主题 。事实上 ， 你可以选择事件标题的27个方向中的一个来应用它 。
四要素:活动时间
说明几点:
产品垂直领域用户关注的时间:比如三节课的时间是3月/4月 ， 因为大家都在忙着跳槽 。
活动的结束时间要给人一种紧迫感 ， 不能太晚 ， 否则会让人觉得什么时候参加都不晚 。不要太早 ， 不然目标很难实现 。
a的活动时间是10.1-10.7 。
五要素:活动创意和玩法
关于这个元素 ， 有上面的公式 。虽然看起来有点生硬 ， 但是说得委婉一点 ， 更像是sop 。
下面是这个小A套公式的结果 。
而“活动形式”也是我们要重点关注的一个方面 。具体如下 。
上图最后一个是易奇秀 。另外Epub360 ， maka ， 兔子秀都不错 。
六个要素:活动流程
设计过程的一个重点是从用户的角度描述“用户参与活动的关键环节” 。
【手把手教你写活动策划书 如何写活动策划方案】小A的设计过程如下 ， 
七大要素:活动推广渠道
我们需要规划出哪些渠道来吸引用户参与活动 。
还记得我们在谈到四个活动目标时 ， 提到了不同的渠道吗？就是下图 。
常见的内部和外部渠道主要有以下几种:
八个要素:整理资源需求
主要分为渠道、奖品、特色资源 。特别的资源 ， 比如和大咖的分享 ， 可能是整个活动的核心 ， 需要重点关注 。下图是所有的小A 。
要素九:活动预算
这里的特色资源也指大咖之类的 ， 可能上万 ， 要单独列出来 。
上图为一般活动 。对于大公司来说 ， 可能需要在最后加上“人工成本”一栏(如下图) ， 因为大公司是按项目推进的 ， 每个项目都要算工时(很少遇到 ， 刚认识一段时间) 。
我们也来看看小a的案例 。
本课程的PPT到此结束 。
但是 ， 其实还有非常非常重要的一步 。如果错过了 ， 很有可能最终活动无法落实 ， 预算也无法通过...
这是什么步骤？
即编制【关键时间节点& &sop】 。
为什么重要？
因为 ， 单靠眼前的那些东西是很难开展这个活动的 ， 最终的活动方案也会变成一堆废纸...
所以要合理安排时间 ， 才能真正把活动落实到位 。
那么 ， 非常有必要制定以下【关键时间节点+活动流程sop】 ， 尤其是这个SOP ~


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