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简介互联网两种话术及区别 直播pgc和ugc是什么意思

直播之所以看似门槛低，是因为直播使用的工具(智能手机)获取和使用成本低 。但是在直播内容的制作上，门槛还是很高的，而且要花钱 。一个能带来品牌曝光和销售转化的直播，很大程度上是由“内容”决定的 。直播的内容是BGC+PGC+UGC 的有机融合 。那些认为直播“零成本”的企业可以洗洗睡了 。
接下来，我们将分析内容在直播营销中的三个要素:PGC、UGC和BGC 。
在直播营销领域，PGC的“P”侧重于话题人物，主要指明星、网络名人、名人(非娱乐圈)三类 。
PGC在现场营销中起着至关重要的作用 。毫不夸张地说:PGC贡献了超过一半的品牌曝光和销售转化 。首先，这对企业的直播营销预算提出了考验 。你在PGC身上投了多少钱？另外，邀请“P”直播后，如何让“PGC”的价值最大化？包括欧莱雅和淘宝在内，90%以上的案例都是通过“/s2/]明星同款”或者“/s2/]边看边买”的技术与“电商平台”紧密联系在一起的 。
直播平台具有工具属性，应该为营销内容服务 。换句话说，直播营销、视频营销、微信营销没有本质区别，依然非常重视内容的创意 。但是，我们还是很少看到让人眼前一亮的企业直播营销内容 。企业现场营销BGC最重要的作用是:展示品牌的价值观、文化和内涵 。
没有PGC的BGC直播，大家最容易想到的就是杜蕾斯 。杜蕾斯现场直播了三个小时的“/s2/]百人安全套测试活动” 。但正如网友评论的“我走过的最长的路是杜蕾斯的套路” 。3个小时的直播分为三个部分:参与试播集直播的人，一个小时内搬床，布置场景；1小时做广播体操；1小时聊天吃水果 。如果不是杜蕾斯本身的情色，这种毫无品牌内涵的无聊直播会吸引大家的眼球吗？当“套路”越来越无聊，就像“狼来了”的故事一样，消费者就不会傻傻的来看了 。
直播并不是什么新鲜事，但为什么在过去的一年里如此受欢迎？因为智能手机的普及和互联网费用的大幅下降，“移动互联网”
”打开了人们的想象空间，所以“移动+互动”，让“直播”炙手可热 。在“移动+互动”的模式下，我们看到“直播”的内容边界被无限扩展 。那么，对于企业的直播营销，就要思考：怎么让这种“无边界内容”，成为一场网友可参与的内容？用户参与度是直播的最核心要素 。
具体来说，直播营销中的UGC不仅仅是指弹幕功能中的“用户评论”，除了与之互动之外，还要改变PGC/BGC 。这个改变的最终目的是让PGC/BGC变得更有趣，更丰富，更好奇 (不知道下一秒会发生什么？)、参与性(情绪传染:吸引更多网友参与)、社会性(志同道合的网友组成社群) 。
直播承载了社交属性 。正如扎克伯格在脸书推出Live Live Live时所说，“直播就像是把电视摄像机放进你的口袋里 。任何有手机的人都有能力推遍全世界 。当你在直播中互动的时候，你感觉你用了一种更人性化的方式与人联系 。这是我们交流的重大进步，也为人们聚在一起创造了新的机会 。”
这三个方面必须是一体的，相互影响的 。因此，企业在进行现场营销时应考虑以下内容要素:
BGC: 企业想直播什么？即:直播营销的内容主题、调性、品牌价值等 。
PGC: 如何让企业直播的内容更有冲动的眼球效应？获得更多流量？并实现流量变现 。
【简介互联网两种话术及区别 直播pgc和ugc是什么意思】 UGC: 如何打造直播营销的终极内容形式:参与式内容？让网友沉浸在直播内容中，自发互动 。


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