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分析这5个成功案例 品牌策略营销成功案例

营销设计
的大众成果案例中，有着无数经典的营销策划案例，在市场和消费者重重验证下，这些营销人智慧的经典案例，给后来的广告创意策划，有着脑洞策略的启迪 。让我们跟随镜头一起去看一下有哪些经典的案例 。
品牌营销策划经典案例一:1:1:1，金龙鱼是新世界
食用油“金龙鱼”10年来一直处于绝对优势的稳定地位 。2002年，“金龙鱼”一跃龙门，有了新的突破 。“1:1:1，最佳营养配方”的营销传播新理念，不仅生动传达了金龙鱼掺三种油的特点，还让消费者“误以为”只有“1:1” 。
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品牌营销策划经典案例二:可口可乐:贩卖快乐
“凉爽的阳光”、“凉爽的时刻”、“活着真好”是可口可乐公司过去设计的广告词 。自成立以来，这家全球最大的饮料制造商的口号一直是为消费者带来快乐 。“他们所做的一切都是为了激发快乐，培养快乐，创造快乐 。”斯坦格尔可口可乐公司将这一理念应用于消费者的每个角落，从facebook到允许消费者混合自己喜欢的口味的特殊自动售货机 。斯坦格尔说:“他们将发自内心的快乐这一理念注入到方方面面 。”
可口可乐在上世纪80年代推出了“新可乐”计划，最终以失败告终 。现在可口可乐公司将品牌重心重新放在创造快乐上，并利用其悠久的历史和传承来塑造强大的企业形象 。斯坦伯格认为:“可口可乐公司非常尊重公司的历史和先驱，时刻不忘公司成立的初衷和来源，这对消费者来说意义重大 。”
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品牌营销策划经典案例三:星巴克:提供传播空房间
在经历了多年前的衰落后，这家全球领先的专业咖啡零售商恢复了最初的承诺，为人们提供一个交流的场所，自此其业务和品牌重新焕发了生机 。斯坦格尔说，“星巴克对自己的使命感有了更深刻的理解，那就是成为消费者情感交流的场所 。”
从免费wifi到店内播放的音乐，以及宽敞的桌子、聚会和会议室空，星巴克的门店都是为了帮助消费者更好地沟通 。斯坦伯格说，“只要走进一家星巴克，你就会看到有人在谈生意，在聊天 。星巴克很清楚这一点 。商店里的一切都是为了帮助消费者沟通、探索、激励和创新 。”
创业者应该学习星巴克的创新方法，因为正是独特的定位让星巴克在咖啡店这个有着几个世纪历史的古老行业中脱颖而出 。斯坦伯格说，“他们创造了一种独特的品牌氛围，这非常成功，目前没有人能与之匹敌 。”
关键是要吃透行业规则和竞争对手的策略，然后想办法把这些变成自己的优势 。“如果你只是进入一个行业创业，一开始可能无法影响行业标准，但只要你能找到新的发展方向，你就赢了 。”他说，“如果你进入某个行业，只靠‘你有我有’，那是没有意义的 。”
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品牌营销策划经典案例4:舒肤佳:后来者主导肥皂市场
1992年3月，舒肤佳进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的力士已经牢牢占据了肥皂市场 。然而，舒肤佳却在短短几年内硬生生将力士从肥皂的霸主地位上拉了下来 。2001年的数据显示，舒肤佳的市场份额达到41.95%，比排名第二的力士高出14个百分点 。舒的成功自然有许多因素，但关键的一点是它找到了一个新颖而准确的“绝育”概念 。在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴的理念和“有效除菌，呵护全家”的诉求的广告也得到中华医学会的验证，提升了品牌信任感 。
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品牌营销策划经典案例五:苹果:最酷(最有趣)的产品
苹果通过产品商店培养了消费者与销售人员的零距离互动，成功提升了品牌的情感得分 。“乔布斯只考虑对品牌和消费者有利的事情 。”“这种专注是苹果如此擅长创新和产品开发，以至于将竞争对手远远甩在身后的原因，”斯坦克尔说 。
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