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详解这3个特点及前景分析 信息流视频广告的特点

随着移动互联网的快速发展，广告信息流也促进了网络广告的繁荣，成为众多移动互联网厂商青睐的新利润增长点，其传播方式和效果值得业界和学界深入探讨 。
信息流是一种起源于手机的内容展示形式，广泛应用于社交信息和视频应用平台 。由其衍生的信息流广告近年来显示出巨大的商业潜力 。信息流广告市场增长迅速，2016年、2017年和2018年的增长率分别为109.3%、91.5%和58.3% 。预计2020年规模将达到2500亿元 。①随着移动互联网的快速发展，信息流广告也促进了网络广告的繁荣，成为众多移动互联网厂商青睐的新的利润增长点，其传播方式和效果值得业界和学界深入探讨 。
信息流广告的概念界定和发展历程
信息流广告是穿插在社交媒体用户的媒体内容流或好友动态信息流中的广告，可以通过用户画像、用户偏好、用户行为标签等智能技术进行精准推送 。主要通过在流动的内容信息中穿插广告内容来展示 。按照信息流广告的发展历程，可以分为四个阶段:一是2006-2011年的国外起源阶段，2006年由脸书率先推出，随后几年Twitter也开始试水信息流广告，并作为正式产品投入商业运营；第二，2012-2015年是中国的萌芽阶段 。2012年，新*微博成为国内第一家尝试推出信息流广告产品的公司 。2014年，Tou *App在内容分发中引入信息流广告 。2015年，迅迅公司尝试将信息流广告植入*信朋友圈信息，3家公司成为国内信息流广告运营第一梯队 。三是2016-2018年爆发式增长阶段 。在这一阶段，众多互联网厂商纷纷跟进加入信息流广告运营开发的行列，1 *新闻，*度、UC*文章，*莫、360等电脑端的信息流广告相继推出 。自此，信息流广告业务成为众多移动互联网厂商收入增长的新引擎 。第四，2019年后是持续稳定发展阶段 。除了社交移动端的传统资讯和信息流广告，电脑端(浏览器、搜索工具、杀毒软件等)的信息流广告 。)而移动短视频平台也应运而生 。信息流广告的商业价值再次凸显 。
信息流广告的特征
1 。独创生化广告形式，“润物细无声” 。由于传统广告在一定程度上具有入侵性，因此很容易被用户拒绝和厌烦 。相比较而言，信息流广告自然地融入到日常接收的内容流中，在低干扰的使用情境下进行传播 。同时，信息流广告还可以根据用户特征和标签进行精准推送，在一定程度上保持了推送内容和信息接收内容的高度相似性，从而大大降低用户对传统广告突然跳出的厌恶 。广告信息流形式与信息之间的微妙定位，旨在最大限度地减少广告规避，提高用户参与度 。事实上，一些研究表明，与传统广告相比，读者对信息流广告的反应更为积极 。因为这些广告的侵扰性②更小，能配合周围的编辑内容，所以更容易“润物细无声” 。
2 。精准标签投放，科学监控传播效果 。一方面，信息流广告基于五个常见的用户标签，即人口统计标签(性别、年龄、地域、学历、职业等 。)、需求特征标签(短期需求、长期需求、阶段性需求、潜在需求)、行为习惯标签(信息浏览行为、出行习惯、购物行为、游戏等) 。
娱乐行为等）、兴趣偏好标签（饮食偏好、娱乐爱好、商业兴趣等）、设备标签（智能设备型号、设备运营商、设备品牌等）进行精准定向投放，提升目标受众到达率和广告观阅效果；另一方面，广告主与广告效果监测公司可分别采取第一方、第三方的广告效果监测体系，进行联合监控以监测目标用户与潜在用户的传播效果，通过智能化算法保证广告效果数据的真实、透明 。
3 。精细化运营，优化营销漏斗 。基于数据挖掘技术，一方面，广告运营者通过人群特征分析，识别出三类受众，即潜在受众、目标受众和核心受众，在投放广告前根据品牌特征精准匹配目标受众；另一方面，通过计算互动、曝光、传导等运营数据，密切监控投放效果，适当修正广告运营策略，从而实现营销漏斗③的优化，即科学反映广告的现状和销售情况，实现营销策略从广告展示优化到点击优化，最后到转化优化的提升 。广告信息流往往走的是产品和销售一体化的路径，即在提升品牌曝光的同时，尽可能最大化的转化点击率 。基于营销漏斗的长期优化特性，信息流广告的运营模式也适用于大规模、长期的广告和服务活动 。
信息流广告发展的市场现状
1 。纯内容平台的广告竞争日趋激烈 。纯内容平台上的信息流广告，即以内容定向为主要入口的平台提供的信息流广告，由于纯内容平台的内容壁垒为信息流广告商业化提供了土壤，进入市场较早，发展迅速，现在已经进入红海竞争阶段，典型代表是资讯、社交、短视频等平台 。值得注意的是，2019年纯内容平台信息流广告增速放缓，这与移动互联网用户整体增速放缓、百花齐放的内容竞争分散用户注意力、内容同质化与用户疲劳期到来相关 。这意味着纯内容平台的信息流广告竞争将更加激烈，竞争模式也将从单纯的内容资源壁垒走向多维度的市场竞争 。


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