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详解这3个特点及前景分析 信息流视频广告的特点( 二 )


2 。泛内容平台的广告市场价值潜力有待释放 。相对于纯内容平台，泛内容平台上的信息流广告是当前市场环境下的一个潜在市场，这与近年来泛内容平台的强势内容布局有关 。内容壁垒加强后，信息流的商业化能力也得到了提升，其典型代表就是电脑端的信息流和应用工具平台 。相对于纯内容平台用户群体，在泛内容平台上，用户阅读信息的主动性较低，主要是被动接受信息 。在目前的市场下，计算机和应用工具平台的信息流广告平台的市场价值潜力有待进一步释放 。以电脑为入口的泛内容平台，360导航等典型产品代表，以应用工具为入口的泛内容平台带来的市场，手机浏览器、应用市场等典型场景，100 *App、WiFi钥匙等产品代表等 。这两大平台拥有大量的日常用户需求，尤其是企事业单位白领用户对其有一定的依赖，成为不可忽视的潜在力量，平台信息流广告的市场价值有待进一步挖掘 。
3 。核心竞争力向分销渠道的转移 。过去几年，以BAT为首的互联网公司一直在布局内容，各平台的内容竞争差距正在缩小，分发渠道的营销价值受到重视 。同时，泛内容平台的用户群体更加垂直，内容更加侧重于用户当前和细分需求场景的满足 。④内容与用户高度匹配，让用户在使用产品时感受到更强的代入感和沉浸感，最终提高厂商的商业化效率 。例如，2018年，360公司在电脑和移动端同时推出信息分发平台“快资讯”，大力推广信息流广告业务 。被360手机*、360搜索*、360毒等多产品聚合的使用场景所覆盖 。，全面加速了电脑和手机上整合信息流的商业化模式 。通过将核心资源转移到分销渠道，360信息流的广告运营取得了显著成效 。
信息流广告发展趋势
1 。智能赋能广告营销，平衡效率和体验 。随着媒体智能化的快速发展，人工智能技术必将为信息流广告的发展提供巨大的帮助，进一步优化广告体验和效率，提供更好的平衡点，主要表现在五个方面:一是智能创意制作，通过智能技术自动生成信息流广告创意，精准匹配信息内容；二是智能数据洞察，通过智能技术整合分析用户行为信息，精准分析用户即时需求；三是智能媒体传播，通过智能技术将手机等移动终端或可穿戴设备与公共场所的场景连接起来，实现多屏联动，进一步捕捉用户的碎片化时间和注意力；四是智能效果监测，通过智能技术实现广告效果的实时跟踪和反馈，获得更精准的广告触达分析结果；五是智能定向投放，实现广告内容的定向精准投放，即利用智能技术大量聚合用户信息，进而建立更细致的用户标签，最终将广告投放到最匹配的信息流中 。目前，众多移动互联网媒体纷纷布局人工智能领域，这些公司或机构在未来的智能信息流广告推广中势必会有很大的优势 。
【详解这3个特点及前景分析 信息流视频广告的特点】2 。广告内容从“以产品为中心”转变为“以消费者为中心” 。“以产品为中心”以产品的理念为导向，广告内容把更多的篇幅放在宣传产品的特点上；“以消费者为中心”是基于营销的理念，从用户的实际需求出发，寻求广告内容的创新 。从广告内容来看，虽然信息流广告在很大程度上削弱了用户的广告感知，但在广告内容展示方面，大部分广告主仍停留在传统的广告思维取向，以产品为中心的角度呈现广告内容，依靠更大的信息页面来抓取用户的注意力，缺乏以消费者为中心的角度进行内容表达 。未来受众对广告内容的要求将更加原创，信息流广告将从目标用户需求的角度寻求或拓展新的广告内容和YEATION广告素材，从而提升广告的创意，增加目标用户的代入感 。
3 。广告审查更加严格，行业面临重新洗牌 。从政策上看，未来信息流广告的发展将面临更严格的市场监管 。2019年1月，国家市场监督管理总局发布《假冒伪劣重点领域工作方案(2019-2021年)》，强调要进一步强化广告导向监管 。面对海量的信息，消费者通常会选择自己最需要的信息，算法指导下的媒体平台很容易“想给什么就给什么”，导致广告信息内容庸俗化 。同时，由于信息流广告“润物细无声”的特点，消费者将难以辨别其真伪，进而使不法分子利用这种模糊的形式发布虚假或违法广告 。此外，严格的政策监管可能会对信息流广告市场进行重组和洗牌，通过优胜劣汰的竞争，选择更加科学健康的信息流广告发展模式 。
4.5G将升级用户体验，加速信息流广告商业化 。从技术角度来看，5G技术的普及将加速信息流广告的商业化 。随着5G的到来，网速实现了质的飞跃，高清数字化、VR、AR等需要更高网速的业务发展的瓶颈 。，会得到更好的解决，让普通用户也能广泛使用 。此外，5G时代还将推动物联网的快速发展，个人拥有的智能终端数量将大大增加 。除了自然人，家庭和公司场所也将配备更多的智能终端，这将丰富信息流的内容，也使信息流广告的潜在市场更加广阔 。此外，随着用户与智能终端的连接变得更加方便快捷，用户常用的智能设备将被一一连接，智能手机、PC和IOT(物联网)将实时在线 。未来，信息流的广告内容可能会呈现在更多能够与用户连接的智能平台中，其广告形式也会越来越智能 。


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